不克不及只算经济账。
正解局原创
昨晚（2月4日），北京冬奥会浩大开幕。
虽然有疫情影响，91个国度和地域的代表团健儿仍然将给全世界人民带来一场场出色的冰雪赛事。
不外，也是因为疫情，此次冬奥会将原方案通过公开销售门票的体例调整为定向组织不雅寡现场不雅赛。
2022年北京冬奥会会徽
客不雅上说，那一定会削减此次冬奥会的门票收入。
举办奥运会的价值谁都晓得，关于任何一个国度和城市来说，奥运会都有无法用金钱权衡的重要意义。
可各人同样仍是会猎奇，举办奥运会到底赚不赚钱呢？
事实上，自从1896年第一届雅典奥运会开幕，曲到1984年的洛杉矶奥运会前，办奥运会的国度其实不赚钱，也压根没想到要赚钱。
说起来，那与奥运会开创人顾拜旦所提出的奥运会三大原则“非职业化、非政治化、非贸易化”有关。
那三条原则也是奥运精神的重要表现，并得到全世界的公认。
既然办奥运会是全世界人民体育和文化事业的盛事，谈钱那就俗了。
一个国度承办奥运会，不只能在举办期间得到全世界的存眷，并且仍是综合国力的表现，即使不赚钱，也同样让良多国度为申办奥运而挤破头。
钱不是全能的，可没钱是千万不克不及的。
不管怎么说，如斯关系严重的体育赛事，总不成能让参赛国自行处理费用吧？况且不是说承办都城是实力雄厚，财大气粗么？
因而，虽说国际奥委会并没有明白申明奥运会期间的选手食宿、交通等费用到底该由谁承担，可根据约定俗成的端方，无论是夏日奥运会仍是冬季奥运会，参赛运发动的所有费用根本都由承办国承担。
国际奥委会（IOC）展现的“奥运会收入账目”
奥运会举办期间，承办国大大都的收入几乎都是微不敷道的门票收入，那点钱和兴建场馆，还要对参赛国选手包吃包住等费用来说，几乎能够忽略不计。
固然举办奥运不是个赚钱的买卖，可究竟结果是挺有体面的国际严重赛事，更是申办国经济实力的重要表现。经济不兴旺的国度就是想申请也没戏。
早期奥运会承办国为处理资金，根本就三个套路：政府拨款、发行彩票以及民间捐款。
可因为后两项资金来源其实不不变，加上募集的钱也无济于事，最初几乎都是承办国政府买了单。
固然承办国也有电视转播权收入，可因那时全世界的电视普及率其实太低，那点钱也只是无济于事。
说到底，对早期奥运申办国来说，办奥运就是赔本赚吆喝。
可问题是，良多举办奥运会的国度是“申奥一时爽，赛后火葬场”。
因为举办奥运纯属只要投入没有盈利的工作，使得良多奥运举办国在奥运会后背了一屁股债。
好比1972年的德国慕尼黑奥运会消耗10亿美圆，最初吃亏6亿美圆，中间还闹出11名以色列运发动被恐惧分子杀戮的严峻恐惧事务。
而1976年的加拿大的蒙特利尔更惨，总投资20亿美圆，成果亏了10亿美圆。不只招致蒙特利尔市政府几近破产，还让本地300万市民背上了20多年的债务，还由此降生了“蒙特利尔陷阱”如许的专有名词。
随后的1980年莫斯科奥运会，主办国投资了90亿美圆，收入根本为零，亏大发了。
那说的仍是夏日奥运会，其实办一次冬奥会也不容易。
同样是1980年，那年的冬奥会是在纽约普莱西湖镇举办。
此中最为人熟知的故事是东道主美国冰球队面临强大的前苏联冰球队，以4:3反败为胜，突破了前苏联自1964年来垄断冰球冠军的场面。
只是，本次冬奥会最末使得普莱西德湖小镇欠下800多万美圆债务，让仅有3000人的小镇其实不胜重负。幸亏所在的纽约州最末伸出援手，代其付出了全数债务。
不外，1980年的纽约普莱西湖冬奥会最值得一提的是，距初次参与第10届奥运会48年后，中国奥运代表团初次呈现在奥运会的赛场上。
1980年纽约普莱西湖冬奥会是新中国成立后初次参与奥运会
只是因为中国队的成就不是很抱负，宣传较少，使得良多人都误认为1984年的洛杉矶夏日奥运会才是中国奥运代表团的“首秀”。
恰是因为无论夏日奥运会仍是冬季奥运会都不赚钱，那之后良多国度都在申办奥运变得畏首畏尾，底子不想接手那个“烫手山芋”。
1984年的美国洛杉矶申奥胜利后，美国国内压根就不伤风。
洛杉矶所在的加州政府间接立律例定，制止洛杉矶奥运会动用任何财务收入举办赛事。
公众也自觉上街游行，暗示“休想动用我们一分钱的税金来办奥运”。
至于发行彩票？想都别想，在加州那属于违法行为。
其时的美国总统里根立场更狠：要钱没有，得洛杉矶市政府本身想法子。
要钱没钱，公众还非常恶感举办奥运会，那让洛杉矶奥运会筹备组急得团团转。
官方没辙，那就只好从民间想法子。
被逼无法的洛杉矶奥运会筹备组经人保举，从民间找来一位商人负责筹款事宜。
那小我就是彼得·尤伯罗斯，其时是一家大型旅游公司的老板。
将洛杉矶奥运会“点石成金”的商人彼得·尤伯罗斯
洛杉矶奥运资金筹委会刚成立时，就尤伯罗斯一小我。亏得他率先捐出了100美圆，才算突破筹委会账目标“零记录”。
尤伯罗斯给出的对策就是“赞助”。
原来赞助那回事对奥运会并非新颖事，各届都有赞助商。哪怕亏到家的莫斯科奥运会还拉到200多家赞助商。
可赞助商多是多，实正赞助的总额其实不多。
因为之前奥运组委会不懂办理，加上企业杀价，每次拿到的赞助款只要区区数百万美圆。
尤伯罗斯上任后，当即改动了奥运会的赞助战略。
他规定奥运会每个项目只能有独一赞助商，并且全数项目只允许30家赞助企业。
不只如斯，尤伯罗斯还规定，想要赞助，出资必需在400万美圆起，低于那个数字免谈。
总结下来，尤伯罗斯其实就是操纵奥运会的重要性玩起了“稀缺”牌，搞了个饥饿营销。
为了让更多商家毫不勉强入局，他与洛杉矶奥运会筹备委员会配合供给了一份阵容强大的参赛国名单，此中就包罗派出300多人的中国奥运代表团。
也是在那届奥运会上，射击选手许海峰彻底突破了中国奥运金牌史上的“零的纪录”。
其时国际奥委会成员有159个，最初颁布发表参与洛杉矶奥运会的有140个国度和地域，远远超越了以往任何一届的规模。
如斯浩大的排场，不克不及不让商家们心动，他们为了告白位展开剧烈合作，那让洛杉矶奥运会喜滋滋地赚了个盆满钵满。
好比其时的可口可乐为了击败百事可乐，砸了1260万美圆，几乎是其时可口可乐全年告白投入的非常之一；日本富士为了抢占美国市场，挑战行业巨头柯达，拿出了700万美圆。
而那些告白商全数都成了日后奥运会最重要的赞助商，为本身赚足了眼球。
尤伯罗斯创始的赞助形式也成为奥运会后来最次要的盈利手段，衍生出包罗top方案、组委会合做伙伴、赞助商、供给商、特许运营企业等盈利形式。
尤伯罗斯的“吸金”方案到那里就完毕了么？并没有。
尤伯罗斯还碰到了好时机，其时电视已在全世界得到普及。他顺势又搞出个电视转播权竞标，想投标得先交75万美圆的包管金。
最初，美国五大电视播送巨头中的美国播送公司（ABC）以2.25亿美圆拿下本次奥运会的转播权，也再次为奥运会开拓了一项新的盈利项目。
历届奥运会的电视传布权收入
因为洛杉矶奥运会越来越多的参赛国参加，良多人都希望现场第一时间能见证世界纪录的降生，角逐门票起头金贵起来。
洛杉矶奥运会随即颁布发表，本次门票的价格会按照赛事差别，将为50-200美圆不等，任何人凭票入场，美国总统也不破例。
随后，热门赛事的门票果实卖到如许的价格，热门赛事还被“黄牛”炒到数百美圆一张。
1984年的洛杉矶奥运会突破了办奥运只会赔钱的汗青
不消说，那背后仍是尤伯罗斯的操做。
洛杉矶奥运会在各项赚钱的项目上一顿操做猛如虎，不只完毕了办奥运会赔钱的汗青，还赚了2.5亿美圆。
1984年，美国《时代》周刊将尤伯罗斯评选为“1984年最出色人物”，而他正式创始了奥运动会的贸易化运营形式，使列国再次起头争相申办奥运会。
因为有了洛杉矶奥运会如许现成的案例，后来几届奥运会几乎都是“照葫芦画瓢”，均获得了不错的经济效益，
那此中不只有不竭提拔的告白赞助费用，连电视传布费用也在逐年增长。
按照国际奥委会公布数据，从1993-2012年，奥运电视转播受权费已从12.5亿涨到了38.50亿美圆。
按照后来列国公布的数据，1988年的汉城奥运会总投资40亿美圆，通过企业赞助，电视转播受权等体例，盈利4.97亿美圆，也是初次政府举办奥运会盈利。
1992年，巴塞罗那奥运会总投资到达了96亿美圆，固然间接赛事盈利只要4000万美圆，可奥运会后给西班牙和巴塞罗那带来了260亿美圆的经济效益。
今天风光秀美、根底建立完美的巴塞罗那市要拜昔时举办的奥运会所赐
申办奥运之前，巴塞罗那的城市非常陈旧，根底设备也很不完美。
恰是借助奥运会的契机，巴塞罗那市将90%的收入用在了基建、电信以及情况综合整治上。
奥运会最末让巴塞罗那面目一新：此中道路设备增加了15％；污水处置系统增加了17％；绿化带和海滨旅游区增加了78％；人工湖和喷泉增加了268％。
旧貌换新颜的巴塞罗那也成为举世闻名的国际旅游城市，旅游收入自此成为该市最次要的财务收入来源。
同样，1996年亚特兰大奥运会算下来也只盈利1000万美圆，却缔造了50亿美圆的经济效益；2012年伦敦奥运会总投资在100亿英镑（约合135亿美圆），但是遭到奥运经济的带动，整体收益到达210亿英镑（约合284亿美圆）。
所谓“奥运经济”是指承办国在奥运筹备以及举办期间一切与之相关的经济活动，也是承办国最重要的经济来源。
换句话说，奥运会的收入已不是单纯从赛事完毕就测算，更是从更为久远的承办国整体经济开展权衡。
拿1964年日本东京奥运会来说，因为其时办奥运仍是“赔钱”项目，奥运完毕后的账目天然是亏的。可靠着奥运带来的旅游和外资项目收入，日本昔时GDP的增幅到达9%。
说来说去，各人必定最关心2008年北京奥运会到底是赚是赔。
2009年6月19日，国度审计署公布了北京奥运会财政出入跟踪审计成果显示“北京奥组委收入将到达205亿元，较预算增加8亿元；收入将到达193.43亿元，较预算略有增加；出入结余将超越10亿元”。
不外，那只是经济学上的间接成本和收入。
而间接成本按照其时有关媒体报导，为筹备北京奥运会，中国差不多总投入近3000亿元，此中2800亿大部门用在了城市基建上。
按照北京申奥陈述财务预算和北京“十五”方案的数据显示，北京奥运筹备期间，用于城市根底设备建立1800亿元：900亿元用于修建地铁、轻轨、高速公路、机场等；450亿元用于情况治理；300亿元用于信息化建立；其余150亿元将用于水电气热等生活设备的建立和革新。
那些钱也不是单单为了举办奥运会而花。
现实根据有关部分规划，无论能否举办奥运，那笔经费都最末要花在改善相关民生的项目上。
与此同时，北京奥运还加速了京津冀次要城市间的交通建立，构成了30分钟经济圈。
此中，我国首条时速超越350公里/小时的高速铁路——京津城际铁路就是在那期间建成的。
北京奥运带动了京津冀次要城市进入1小时交通圈
从客不雅角度说，举办奥运会对承办国的经济确实会起到积极的推进感化。但是列国经济开展的趋向次要仍是取决于经济的根本面，奥运会对经济体量较大的国度影响其实不会非常明显。
中国自从北京奥运会之后经济增速不断连结在10%摆布，当然，那是中国多年经济开展的功效，其实不只是奥运会单一的促进感化。
一届奥运会不只考验一个国度的综合办理和运营才能，难以意料的政治和疫情因素也会让承办国欲哭无泪。
好比2004年的雅典奥运会，本来预算是50亿美圆。因对间接成本估量不敷，加受骗时恐惧事务频发，雅典方面不能不在安保等环节上大幅增加投入，使得现实收入到达100多亿美圆。
而雅典赛事收入仅为20亿美圆，加之许多角逐场馆赛后也没能充实操纵，最末招致巨额吃亏，还拖累了希腊经济。
2016年的巴西里约热内卢奥运会，不只场馆、平安以及住宿问题屡被参赛选手诟病，以至因为巴西政局动乱，包罗巴西总统在内的多国政要都缺席了开幕式。
也是因为国内政治更迭，没人花心思在赛后的经济提振上，招致此次奥运会血亏了几十亿美圆，被巴西人称为“巴西的灾难”。
2016年的巴西里约热内卢奥运会因为政局动乱以及国内诸多问题，吃亏严峻
而去年的东京奥运会，东京奥组委申奥期间靠着各类赞助还赚了2亿多美圆，以至为了节省预算，连奥运村的桌椅床铺都换为了纸量质料。
精打细算的日本东京奥组委本想在奥运会的时候再大赚一笔，谁想到新冠疫情袭来，奥运会不能不延期一年举办，疫情的频频使日本东京奥运会最末吃亏达300亿美圆。
转过甚来看，此次北京冬奥会固然因疫情影响无法一般售卖门票，少了部门收入，可现实的赞助和电视转播权等收入并没削减。
并且，我们也必需要大白，举办奥运会最末目标并不是是为了赚钱，而是为了弘扬奥运精神，以“更快、更高、更强——更连合”的目标来传承人类文明的汗青和文化。
奥运会的举办并非为了赚钱，而是为了表现“更快、更高、更强——更连合”的奥林匹克格言
面临突如其来的新冠疫情，我们或许愈加体味到人类的命运始末是一体的，全世界的人们面临配合的灾难，更需要表示出史无前例的连合力量和坚决自信心。
事实上，顾拜旦创建奥运会的目标之一，就是希望通过体育运动加强公众的体量，与各类疾病做抗争。
也正如顾拜旦所说：对人生而言，重要的绝不是班师，而是战斗。
知乎来源：正解局：办一届奥运会，到底赚不赚钱？
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