尼尔森等市场调研公司是干什么的？与征询公司有何区别？

尼尔森不是征询公司。

别跟我说它属于广义的征询公司，律师、婚介所、心理征询公司也属于广义的征询公司，显然不是您要去的处所。ok，那我们今天就来谈谈尼尔森。

一、尼尔森是做什么的？

尼尔森是全球出名的市场监测和数据阐发公司 ，1923年由现代市场研究行业的奠定人之一的阿瑟.查尔斯.尼尔森先生创建，总部位于英国牛津 。

尼尔森按照客户的详细需求来定造查询拜访计划。关于一般性的查询拜访需求，尼尔森拥有一套在全球范畴内得到承认的专有查询拜访产物和办法，为客户供给最有力的可比性尺度化数据。

尼尔森的次要客户是快速消费品的零售商和造造商。关于全球市场，同时也办事于汽车业、金融业、电信业和其他消费品集中行业。

来看看尼尔森官网的介绍：

* 图片截取自尼尔森中国官网

做为一家市场调研公司，尼尔森处理的是消费者“看什么”和“买什么”的问题。

若是你觉得比力笼统，来看看尼尔森人详细在做哪些工做，我们从职徒简历的模板商城里面节选了尼尔森的工做履历：

* 图片来源：职徒简历官网

“阐发10个城市差别口味脉动饮料的销售数据，挖掘差别口味产物的销售额与总销售额之间的关系”，那不是就是搞清晰消费者“看什么”和“买什么”的问题吗？

“每月筛取市场上4品种别饮料的新产物，记录其营销战略和销售额，向客户供给相关数据”，那不就是通过市场洞察，来帮客户获得营业增长嘛？

《我的前半生》中，罗子君在贺涵的摆设下去了苏曼殊的公司，组织焦点小组做访谈也好，在和贺涵雨中相拥那一集中是去杭州做陌头调研也好，都属于市场调研公司的工做。而剧中的凌玲，在跟陈俊生成为征询公司的同事前，恰是市场调研公司的信息查询拜访员。

* 图片来源：收集

开篇已经说了，尼尔森的次要客户是快速消费操行业的零售商和造造商，所以在上述简历模板中，我们能够看到简历仆人办事达能、美赞成、脉动等。

除此之外，他们也办事于征询公司，因为征询公司为客户供给处理计划也需要依托于大量数据，而征询公司的人比力贵，本身的人去做各类调研、访谈，不如从尼尔森那类专业公司购置数据。

所以才有了剧中，苏曼殊对贺涵、陈俊生等客户爸爸十万个恭敬。

* 图片来源：收集二、尼尔森那类市场调研公司与征询公司有何区别？

市场调研公司除了尼尔森之外，还有哪些？

国际出名的市场调研公司有如下几个：

1、尼尔森

毫无疑问，尼尔森零售研究做得做好，得益于它在中国零售范畴的持久规划和深耕。

2、益普索

益普索偏综合专项研究，和国内的零点查询拜访、策点调研类似，但比那两家公司更跨界。

3、盖洛普

盖洛普偏满意度研究，尤其员工满意度专业，有良多东西能够用。

4、艾美仕

专注医药行业研究，处方药研究全球领先，对标国内的医药研究公司麦迪威盛，麦迪威盛弱点是数据库资本相对少，但线下新颖数据收罗及阐发才能强。

它们和征询公司有啥区别呢？

尼尔森等偏重于市场调研，而麦肯锡一类的办理征询公司次要偏重于供给处理计划，从财产链的角度看，尼尔森处于上游，供给附加值较低的办事，而麦肯锡处于下流，供给附加值较高的征询办事。

总体来说，办理征询营业会愈加偏向于宏不雅或比力重要的战略计划造定。一个办理征询的从业者，经常会听到他的客户问他，“若是我的企业想要进军X国市场，我应该采纳什么战略？我们本年想把企业利润进步十个百分点，应该采纳什么样的战略？……”

当然，市场调研公司不断在勤奋consulting化，以期供给更高的附加值，获得更高的利润。

三、市场调研公司在人才招募时有什么偏好？

我们在那里次要切磋市调公司的市场调研员/阐发员岗位。

1、英语要好

若是要求职外资市场调研公司，英文要求是必然躲不掉的。

2、统计学根底、阐发东西利用

若是想要求职的是定量标的目的，需要有必然统计学根底，SPSS等阐发东西能掌握，但是整体要求也不会出格高，剩下的都是在工做中进步。

3、沟通才能

市场调研公司每天都要访谈良多受访者，所以沟通交换才能是根本的要求。在面试的沟通中，也会重点看应聘者反响能否快，逻辑能否严密等。定性部分不需要统计布景，更好是心理学或社会学相关专业，沟通才能要强。

总体来说，市场调研公司的门槛和薪酬都比外资办理征询低很多（薪资是实的不高哈哈哈）。

市调公司将来的职业开展，一部门留在本行业做到高级办理层，一部门转去甲方，转征询的不多（需要在本行业做得足够超卓），比拟定性，定量转甲方更沉着，究竟结果甲方决策定量仍是很重要的，定性的同事一般对定量都不太领会。

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