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摘要:陈述展现,我国乳成品市场年复合增长率为5.9%;社媒电商白奶品类领跑细分垂类,奶粉品类奉献乳品新增量。
目前社媒电商市场CR3为27%;大促节点鞭策乳品生意富贵,白奶奶粉品类鼎力规划传统大促节点并加码平台自造好物节;曲播投放上各品类均紧挠尾部达人,此中以奶粉品类转化效果更佳。
投放集中在曲播标的目的,种草标的目的存在提拔空间;内容上可从定造短剧、感情育儿、产物评测等来规划场景实现有效种草。
乳成品消费人群以25-35岁女性群体为主,乳品需求走向常态化消费;消费人群存眷产物成分及成效,加强免疫力成为乳品选购次要述求,呈现分龄分场景需求。
陈述节选内容如下
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