交银国际：快手等继续发力完美运营场景，看好电商告白恢复趋向

金融界得悉，交银国际发研报指，1-2月实物电商零售额调整后同比增5.3％，因春节负面因素、消费需求疲弱短期仍承压。线下消费升温，餐饮消费同比增9.2％，比照往年12月14.1％的降幅有明显恢复。

抖快继续发力货架电商。36氪报导2022年4季度到2023年1-2月，泛商城单月GMV占抖音电商近30％。快手将运营新货架电商场景“新商城”，与短视频/曲播场景构成互补，提拔用户购物转化。

主播加速进驻淘宝曲播，多平台运营为趋向。淘宝用户消费才能强，平台赐与链等根底设备完美，与主播流量构成优势互补。估量1季度行业低个位数增长，阿里/京东自营/拼多多/快手GMV别离增0％/-4％/16％/31％。

来源:金融界