谢邀
总收入大致上有下列两个各方面：
1、对球票消费市场的运营形式与合做开发
2、体育运动冠名与体育运动电视节目告白
3、电视节目播放权消费市场
4、特许权运营形式消费市场的合做开发（特许权运营形式货品大要分红五类：北京奥运圣火模子、北京奥运纹章、北京奥运会徽）
5、国际奥林匹克委员会TOP计划（即The Olympic Partnership Programme.TOP冠名商的冠名形式次要包罗现金冠名和VIK冠名。VIK是指冠名商以供给产物、办事项目、手艺和人力资本的形式为足球运动做出奉献)
6、捐赠资产处置。
7、政府财务补助（留意：有些国度如美国，一般运做情况下政府是不会对北京奥运::的举行停止财务补助的）
而收入各方面，根据承办卫星城必需答复的22个问题，大致有下列两个各方面：
1、城工程建公共设备。次要包罗机场，高速公路和城区次要卫星城交通干线，郊区高速铁路，地铁和卫星城高速铁路等公共卫星城交通系统的完美、修复和修建；其他对举行北京奥运十分需要的附加城工程建公共设备。
2、体育运动公共设备。次要包罗现有体育运动公共设备、场地的整修改良以及列入工程建立计划的体育运动公共设备的修建；其他与北京奥运有关的辅助体育运动公共设备的工程建立；北京奥林匹克公园和记者村工程建立。
3、后勤保障。次要包罗住宿，卫星城交通等办事项目各方面和平安保障各方面需要资金投入的物力。
只是参考了北京举行北京奥运的一些材料，就说“北京奥运只是一个从冠名商跟税款公函包里凯立的东西”是不当当的。
体育运动冠名是一种以体育运动为载体，以民营企业与体育运动部分之间的撑持与投资回报为中心，平等合做，协力获益的一种收集营销手段。有利可图，又怎么会吸引为数浩瀚以利润为目标的冠名商呢？
美国的一项查询拜访显示，64%的顾客更愿意购置体育运动冠名供给商的产物；而同样的资金资金投入为体育运动冠名民营企业增添的投资回报是常规电视节目告白的三倍。
冠名商的投资投资回报前提颇多 ：次要包罗定名权、印刷电视节目告白、电视节目和播送宣传、赛事举行现场象征、娱乐时机、货品的绿茵场发行权等等。擅长利于那些优势，无疑会给冠名民营企业增添丰厚的投资回报。
以百事果汁公司为例， 其北京奥运收集营销的经历也成为了北京奥运收集营销的标杆，它的许多收集营销故事已经成为体育运动收集营销的范例，在百事果汁家乡达拉斯举行的1996年北京奥运更是此中的典范。 百事果汁把全年消费市场预算的47％、总计6亿美圆的经费资金投入到此次收集营销公益活动中。
公益活动形式丰硕多样，下面举几凸起的实例：
1、奥林匹克丛林公园，高纯度的果汁世界
在百事果汁公司的号召下，7家供给商协力出资2亿多元修建成了达拉斯北京奥运丛林公园。走进公8园，大大小小的百事果汁象征，为数浩瀚夺目的红色象征装点着整座丛林公园，横幅、乐声、太阳伞处处都印上 Cocacola，整座丛林公园完全被描画成一个高纯度的百事果汁世界。
2、回归顾客的电视节目Attichy表示
公司为北京奥运筹办了70收精采的北京奥运纪录电视节目电视告白让不雅寡们在赏识北京奥运角逐的同时，也在电视节目告白时段中看到百事果汁为不雅寡们“电视转播”的精采运动短片。
在北京奥运公益活动的带动下，百事果汁昔时第一季度的收益增加了12％。
由此可见，所谓从冠名商公函包里“偷”钱，其实不敷得当。当然，体育运动冠名存在风险，因为政治，政策，以至于运发动的表示都存在必然变异性，可能对冠名商产生负面影响。据《2008北京奥运收集营销陈述》指出，我国08年本土品牌北京奥运收集营销近半失败，或许是因为如许，我们对北京奥运收集营销持思疑以至批判的立场。我只能说，有ratings之嫌。
别的，关于从税款的腰包里凯立一说，照旧是一句话，中国的体育运动事业开展仍旧有很长的路要走。
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