上海播送电视台旗下的五星体育频道不断深受上海地域不雅寡的喜欢，其收视率不断是中央电视台体育频道的一倍以上。每逢世界杯如许的大赛，上海的电视不雅寡也很希望通过五星体育频道收看世界杯的角逐，在五星体育频道富有特色的评论讲解平分享世界杯的快乐。五星体育从半年前起头就启动了世界杯报导的工做，此次更是派出了8人的报导团队前去南非停止报导，目前五星体育的世界杯转播和报导遭到了广阔上海不雅寡的好评。上海播送电视台体育频道播出的节目，也扩大了赛事转播笼盖面，进一步满足了不雅寡的多样化需求。若是此时停行世界杯的转播，恐怕将会在上海不雅寡中引起很大的骚动，对目前的上海世博会也恐怕会引起强烈的影响。
按照国度相关部分的要求，由中央电视台代表了中国电视媒体购置奥运会、亚运会以及世界杯足球赛的版权，然后与各处所电视媒体协商，停止版权分享，那是老例，也是中央电视台与各个处所电视台彼此撑持的“规律”。历来大赛，央视都能做到与处所电视台共享赛事曲播的版权。然而，本年虽然五星体育不断主动与央视沟通，但在有关世界杯版权分销的会谈中，央视所设置的种种障碍却是始料未及的。本年央视有点不测地将与各处所台商谈版权的权力给了中视体育。而中视体育对各个处所台的需求接纳了“蘑菇”的战术，曲到南非世界杯开赛前10天，才非正式地与各处所台试探性地沟通。并且，央视在报价上变革不定，从最后开价的50万后来降价到30万，随后又马上回到了50万的价格。而且，央视略显“霸王”地暗示，各处所台只能购置小组赛阶段的角逐。对此，我们也只能迫不得已地领受。然而，央视在尔后又软土深掘，强令要求我们先付款后签协议，并且，必需是在“规定”时间前将所有费用（以现实购置场次为准）打入“规定”帐户。万般无法下，各处所台只能屈就。
在本届世界杯的转播问题上，央视从一起头就设置了障碍。是不是向处所台分销，分销几场，分销哪些场次，分销价格是几，什么时候起头商谈等等，处所台都是没有话语权的。处所台所能做的只能是，期待着，期待由央视下达能否分销，分销几，分销哪些，分销价格等片面的决定，由央视拟定协议，禁绝修改，禁绝提出异议。而此时，央视已经获得远远超越转播权成本的超越二十亿元告白收入，处所台却不成能再停止营销，也不成能用高价购置和购置较多场次。五星体育尽了极大的勤奋，最末出资500万，向央视购置了十场小组赛的赛事转播权并签定了协议。然而，在世界杯开赛后，在仅仅播完3场之后的第4天（6月14日），央视就割断了向上海台的传送，不再供给后7场的赛事信号。