连冯导、星爷都想分一杯“羹”，这个市场将迎来第二春？(转载)

　　跟着网剧盈利时代的到来，不只引来了本钱的疯狂涌入，就连周星驰、陈可辛、冯小刚如许的大牌导演，都不由得来“凑个热闹”。

　　近日，有媒体动静称，周星驰已将《美人鱼》和《西游降魔篇》两部片子巨做的版权，以高价卖出并方案改编成网剧;此外，出名导演冯小刚也颁布发表将监造网剧《剑王朝》，还笑称本身是“中老年迁徙到互联网”的一份子。

　　不外话说回来，那些出名片子人的参加，实能为网剧市场带来第二春吗?

　　网剧市场的悄悄兴起

　　网剧的鼓起，最早得益于2012年搜狐视频《屌丝男士》和优酷视频《千万没想到》的胜利，不外因为成本低、造做简单、演员名气小，所以早期网剧给数不雅寡的印象，大都是“粗造滥造”、“草根”、“屌丝”。

　　但网剧超乎意料的收视率，却让视频网站看到了网剧的潜在价值。据领会，《千万没想到》第二季拿到超越2000万的告白收入，那关于名不见经传的网剧来说已经是不小的成就了。

　　虽然如斯，各大视频网站仍是没有把网剧做为重心开展，只是任其生长。到了2013年的时候，各大视频网站意识到，只要长视频才气进步用户的粘连度，获得持久收入。于是各大网站又开启“烧钱形式”，花大量的钱购置头部内容版权，依靠热门电视剧和头牌综艺取胜。

　　在那段时间内谁拿到像《芈月传》、《欢乐颂》如许热门头部的独播版权，谁就是流量之王。播放首日点击量破万万、播放首月点击量破亿如许的数据，关于各大网站都是屡见不鲜，在外界看来，播放量长得有多快，意味着网站有多赚钱。

　　但现实上，只要网站本身晓得高价造做成本、天价演员片酬的压力之下，底子挣不到什么钱，以至是亏钱。搜狐视频就是典型的例子，因为花大量的钱购置美剧、英剧版以及国内热门剧的版权，而招致后期呈现营业吃亏，被踢出第一梯队。

　　于是，各大网站起头逐步认识到，靠“烧钱”购置头部版权获得合作优势，并不是长久之计。那个时候，各大视频网站才把目光聚集到低门槛、低造做成本，虽小寡却又不失年轻人喜欢的网剧。

　　当然，那次要也是因为网剧市场开展到2015年，已经有了很多优良的做品，以至获得了可与电视台卫视相匹敌的不俗成就。

　　此中，2014年2月28日，爱奇艺推出的首部便宜剧《灵魂摆渡》，上线后流量高达六亿多，远远超出预期的5000万流量，以至超越其时二线卫视跟播剧的收视尺度。2015年12月13日，乐视推出倾覆三不雅，被网友曲呼“有毒”的，穿越类型收集便宜剧《太子妃升职记》，据领会该剧刚刚上线一周，播放量就打破了1亿。

　　有意思的是，那些小成本网剧越是被不雅寡吐槽“剧组穷，导演穷”、“买不起道具”、“一件衣服撑起整部剧”，越是被不雅寡喜欢，因为题材新颖、情节狗血、台词新颖那些特点，都是目前大部门卫视黄金档剧目所不具备的。

　　相关于终年不下线的“鬼子剧”、都会感情剧、村落恋爱剧、家庭伦理剧，似乎玄幻类、灵异类、穿越类等别开生面的视频网剧，才更契合年轻人的口味。

　　此外，跟着用户视频旁观习惯逐步由PC端向挪动端过渡，看到了便宜网剧益处的各大视频网站，起头想尽法子吸引用户流量、进步用户粘连度，以至花大代价培育收集编剧，征集优良的IP做品。

　　据公开数据显示，自2016年起，腾讯视频、爱奇艺、优酷各大视频网站，纷繁加大对便宜网剧的投入，2016年互联网便宜内容总投资达270亿元摆布，比拟2015年增长了125%，便宜内容造做集数增加近42%。

　　视频网站迎来新盈利时代

　　事实上，网剧财产的鼓起，也为视频网站带来了很多新的盈利入口。一方面，因为广电总局过火严谨的政策限造(“一剧两星”，一部电视剧，每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超越两家，每晚黄金时段播出的电视剧不克不及超越2集。)，电视财产的式微，各大卫视收视率一路下跌，逼得传统电视剧做方纷繁转型，起头向收集视频平台进军。

　　比拟之下，视频网站不受档期限造的优势，起头闪现出来。而部门电视剧造做方对收集视频平台的立场，也由最起头的“被迫”逐步改变为主动“拥抱”。自此，“网台联播”的贸易形式应运而生，以至还延伸了VIP用户可享受“先网后台”的福利。

　　据领会，当初优酷独播的《热血长安》内容造做方，恰是因为看中了那种利好，间接放弃了卫视平台，选择只在收集播出，播放量破百亿。

　　而收集视频平台，自此开启了付费时代，会员付费，成了视频平台营收的新盈利点。以2015年爱奇艺推出《盗墓条记》，会员抢先看的运做形式为楷模(上线当天就有250万人次参加会员)。随后的一年，网剧市场从数量到量量上都有了新的打破，而付费形式也成了视频网站主推营收形式。

　　据公开数据统计，2016年6月，爱奇艺颁布发表VIP会员数超越2000万;同年11月，腾讯也颁布发表会员数量打破2000万;12月，优酷颁布发表会员数量打破3000万。

　　而跟着会员人数的增长，告白营收与会员付费营收也起头逐步上涨，告白收入与付费收入以至到达了1:1的比例。

　　另一方面，网剧市场的兴起，也让本钱看到了新的商机。爱奇艺网剧《老九门》投资 1.68 亿、《心理功》单集投入 300 万、《鬼吹灯之摸金符》单集成本达500 万、10 亿买下《迷航昆仑墟》……2016年“全 热门IP 开发”一度刷新网剧单集投资纪录，更让本钱抢红了眼。

　　与此同时，那些IP改编的便宜剧，除了在收集平台播出之外，还在电视平台停止售卖。此中本年热播的《择天记》、《楚乔传》等收集便宜剧，就是在湖南卫视的周播剧场同步播放的。而于去年播出的热播剧《老九门》，受益于该剧的收视率，内容造做方慈文影视去年前三季度营业收入 8.53 亿元，同比增长 1.9 倍，净利润 1.46 亿，同比增长 2.15 倍。

　　而为了实现“1+1>2”的盈利效果，以BAT为首的本钱巨头又起头打起了“影游联动”的主意，在《择天记》、《屌丝男士》、《盗墓条记》、《楚乔传》等热门网剧造做之初，就与游戏造做方达成合做，等剧集热播的时候，同名游戏也随之上线。

　　多重的贸易盈利形式和网剧财产的发作式增长，显然让视频网站和本钱尝到了史无前例的“甜头”，而陪伴着本钱的疯狂涌入，网剧市场也逐步由“小寡”走向了群众。

　　是机遇，仍是“乱入”?

　　与网剧市场风生水起态势截然相反的是，中国片子财产持续走低。“十个片子，八个亏”，那是本年片子人的实在感触感染。

　　包罗比来票房破十亿的《战狼2》，当初在筹拍期间也曾因片子市场的低迷，而面对筹资磨难的窘况。据领会，那部片子的主演兼导演的吴京，为了拍摄那部片子，以至不吝本身掏钱、抵押房产，固然最初大获胜利，但也难掩大部门国产片子票房暗澹的为难。

　　此消彼长，中国片子市场的失利反而给网剧市场带来新的活力。不同庞大的市场情况，促使多量中国片子导演和片子造做人起头向收集平台转移，而因为片子导演和传统资深影视剧做团队的参加，网剧市场也延伸出了新的网剧类型——“超等网剧”。

　　所谓的“超等网剧”，就是像《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《择天记》……那类，由热门IP改编，传统电视剧造做团队造做、执导，杨幂、鹿晗、赵丽颖等那类当红“流量鲜肉”主演的网剧做品。

　　包罗比来优酷视频独家热播的《十里春风不如你》，也是由冯唐小说改编，张一山、周冬雨主演;腾讯视频独播的《鬼吹灯之黄皮子坟》，则是由全国霸唱的IP改编，出名片子导演管虎执导，阮经上帝演。

　　据领会，《春风十里》首播当日，播放量破2000万，而大造做的《黄皮子坟》，首播当日播放量更是破亿。

　　抛开那些网剧做品的量量不说，光是凭仗粉丝经济的影响力，和大IP前期宣发的炒做，那些做品的收视率和营收获绩，都足以让视频网站和本钱们赚得盆满钵满。

　　现在，片子财产与网剧财产的联动，已经成了超等网剧开发的大势所趋。很多传统片子造做公司都起头向网剧范畴深耕，此中时间影业早在去岁首年月，就成立了三家全资子公司以网剧造做为主营营业;此外，正午阳光、新丽传媒等公司也与视频网站频频联手，推出了多部爆款网剧。

　　就连出名导演陈可辛在承受媒体访谈的时候，都婉言：“如今再说要做网剧的，不敢说大部门，最少一半以上都是觉得那是能够捞一笔的工作。”

　　外表上，片子人的参加似乎正在让本来“不入流”的网剧，起头裹上大IP、大场景的“金拆”，变得逐步高峻上起来，但实在的网剧市场实的因他们的入场，越变越好了吗?

　　至少在F君看来，并没有。在F君眼中，现下热播的《楚乔传》、《择天记》、《夏至未至》等所谓的“超等网剧”，完满是在侮辱不雅寡的智商。

　　剧情疲塌，为了多挣两集的钱，一集分红三集拍，一集40分钟，开头10分钟都是反复剧情。更有甚者，“剧情不敷、回忆来凑”，逼得不雅寡分分钟想弃剧。那些还都是常态，如今各个网站为了赚取更多的告白费，即便用户买了VIP会员，仍是要忍耐剧情里分分钟乱入的植入告白，以及所谓的“创意剧情”告白。

　　目前的网剧市场，显然已成了本钱的全国，而大牌导演的“乱入”不外是“推波助澜”，本钱炒做的卖点。那让F君不只想起片子市场的衰败，能够意料，网剧市场若是继续任由本钱左右，相信今天中国片子财产的下场，就是网剧市场的明天。