在一期综艺节目中，何炅问黄渤，为什么删掉了孙红雷在《一出好戏》里的戏份，黄渤答复很诙谐：因为他的演技太好了，请他来客串，把配角的光辉都盖住，天然不克不及留他了。
那是黄渤的调侃，现实上，我们仍是能在剧版《好戏一出》中看到孙红雷的表示。剧版《好戏一出》与影版《一出好戏》采纳了“影剧联动”的形式，二者通过统一个IP多维度开发，开展两条主线，并接纳原班人马同期间开发或开拍。
有人说黄渤的做品综合了徐峥宁浩和高兴麻花两派做品核心，兼人世悲剧和地道戏剧二者优势于一身。片子《一出好戏》中，一群人困在一个与外界隔断的场域中，价值不雅被从头标码，人的动物性和阶级分化逐步显露出来，130分钟的时间里片子完成了人类社会开展史的隐喻表达。
黄渤童贞做就交出了信息容量和密度较高的做品，现在在爱奇艺独播的荒岛狂想轻喜剧《好戏一出》相当于用剧版构造给了不雅寡从头解读和品尝的空间。那也是继《芸汐传》、《为了你我愿意热爱整个世界》、《舌害》等剧集之后，爱奇艺“VIP会员一次性看全集”规模化排播形式的又一案例。
对爱奇艺而言，那是又一次提早踩点行业开展节拍。必然水平上，会员差别化排播形式鼓起，其实是互联网掘金过程中，用户娱乐时间的再分配。不论是BAT仍是创业中的独角兽，都面对用户时长的争夺战，用户用时间投票恰是权衡现阶段互联网企业价值的更佳筹码。
01
视频内容和贸易形式前瞻简史
事实上，爱奇艺在2015年推出超等网剧《盗墓条记》的时候，就已经测验考试接纳“VIP会员一次性看全集”，16年网剧《余功2》播出的时候，再次启用那个会员差别化排播形式。只不外，彼时用户关于视频内容付费的习惯尚在培育之中，所以，爱奇艺的那一测验考试也只是练兵罢了。
但近两年来，用户已经禁受了爆款内容“洗礼”，视频付费的风显然越吹越大，尤其是在以《延禧攻略》为代表的现象级内容带动下，VIP会员成为逃剧党的标配，用户付费热情被点燃。
爱奇艺2018年第二季度财报显示，截至6月30日其订阅会员规模已打破6710万，连结高速增长。龚宇将会员规模高速增长次要归因为：海量优良内容供给、排播形式立异、会员特权开发，以及跨生态付费交融有效扩大目的用户群。
爱奇艺开创人、CEO龚宇在《延禧攻略》VIP大结局庆功会说，《延禧攻略》的火爆充实向市场印证，当好的故事、优良的演员、精良的造做彼此影响和感化，定会获得行业的承认和用户的喜欢。
Questmoblie 数据显示，对爱优腾三大视频网站而言，每一部大剧上映当天都陪伴着付费行为的显著增加。爱奇艺首席营销官王湘君谈到，无论是反套路的剧情，仍是营销体例，那部剧都再次倾覆了之前现象级电视剧的形式，《延禧攻略》的会员、告白收入也缔造了爱奇艺汗青新纪录。
若是我们梳理过往视频开展历程会发现，无论是内容，仍是内容变现形式上，爱奇艺在每个节点都提早踩对了。
早期视频平台突围中，优酷、土豆等仍专注于UGC内容时，爱奇艺成立伊始即规划正版长视频。那个选择要过几年之后才验证出其成效，但为爱奇艺的长足开展奠基了某种基因般的品量。
2013-2014年在行业内公司遍及呈现疲软，起头收缩版权内容投入之时，爱奇艺又打响新一轮独家版权竞赛。刷爆社交收集的《来自星星的你》与“炸鸡和啤酒”就是在那一期间降生的。
2015-至今，爱奇艺明白便宜途径。包罗13年发布国内首个明晰完好贸易形式的“收集院线”片子发行收益新形式，14年开启“超等网剧”方案，15年率先提出“纯网综艺”，16年初次公布网剧付费分账形式、提出“超等网综”。
本年，“VIP会员一次性看全集”规模化排播形式出炉，热度指数代替了播放流量。《余功》、《河神》、《延禧攻略》，《奇葩说》、《偶像操练生》等超等独播剧和综艺，一举让爱奇艺成为爆款造造机。
贸易形式上，爱奇艺是2011年最早一批实行付费会员轨制的视频平台。尔后围绕VIP会员权益上面，爱奇艺在差别化排播形式上不竭进阶。爱奇艺Q2财报显示，会员营收25亿元、同比增长66%，在线告白收入营收26亿元，增长45%，会员已和告白根本持平。那其实也意味着国内视频付费市场迎来一个临界点。
02
对标奈飞的开展途径
不论是在便宜IP、采购IP仍是合做IP上面，国内视频三巨头爱优腾关于版权投入持续走高，头部版权内容“创收不创利”是三者的配合现状。
不外，回忆Netflix 开展史，爱优腾当前所面对的头部版权剧“创收不创利”的窘境，其实Netflix也曾遭遇。例如，Netflix 购置《告白狂人》7 季的内容费用在7500 万美圆到1 亿美圆之间，均匀单集费用高达100 万美金，《行尸走肉》、《绝命毒师》、《神探夏洛克》、《豪斯医生》和《绯闻女孩》等大热剧的独播权价格也曾因合作剧烈而水涨船高。
但是在精品内容拉动会员付费那件工作上，Netflix用对齐迪士尼的市值证了然其价值。从版权采买实现独播到内容便宜，再到Release-at-Once（一次性放出全集）和AI个性化保举，在用户视频内容消费行为洞察上，Netflix就是一块“参考之资”。
2017年Netflix发布的部门用户不雅剧习惯数据显示，越来越多的人喜好在剧集完好放出后的一天内刷完好季。Netflix称，那一现象从Netflix发布便宜剧集起头就存在，在2013-2016年间激增了20倍。
“Release-at-Once”形式是构成Netflix会员付费旁观贸易形式的一大根底，同时也强化了奈飞的品牌属性。爱奇艺的“VIP会员一次性看全集”同理，让付费用户完全掌控本身的娱乐体例和娱乐时间，充实实现了付费会员的权益。
易不雅此前发布的《中国收集视频付费市场阐发2016》就显示，用户购置付费会员的原因有会员可提早旁观、会员免告白、会员具有高清视屏体验、会员视频内容缓冲加速、会员有专属内容和点播折扣等。按照查询拜访成果，68%的用户受会员提早旁观的权益吸引而选择付费，65.10%的用户由会员免告白驱动付费，涉及到独家优良内容的因素占比超50%。
当然了，现阶段来看，“VIP会员一次性看全集”是原有排播形式的一个弥补，而非完全替代，灵敏排片形式应该是当下视频平台的支流选择。
爱奇艺副总裁陈潇也阐释过，因为收费会员很大一部门转化自从免费会员，转化前，免费用户始末需要体验的时机，所以周播形式在必然阶段仍然会阐扬较大的价值，而比拟之下，“VIP一次性看全集”的体例，则是在付费的根底上，对体验的晋级。那种晋级会帮忙爱奇艺再次抓住受寡需求中表现将来趋向性的需求，并在产物中不竭停止差别化的摸索，不竭给到用户欣喜。
03
付费视频内容开展前景
从中国的视频内容消费开展情况来看，在有线电视收集下，内容的聚合和分发是分隔的。做为内容聚合方，电视台的收入来源是告白，而电视不雅寡按月缴纳的有线电视维护费用则被分配至卫星/有线运营商/电信IPTV运营商等渠道方。
而在线视频的内容聚合、分发是同一的，也就意味着过去由渠道方收取的有线电视维护费收入是能够被转移至视频平台的，以付费会员的形式。
Netflix盈利的核心就在于，已经构成了一套行之有效的爆款办法论，在此根底上，优良独家内容构成规模效应，带动会员付费而且有了提价才能，与此同时“内容成本/总收入”不竭下降。
综合CNNIC、艺恩以及艾瑞的数据，在线视频付费渗入率2017岁尾为26% （不去重）/17%（去重）。2013年，Netflix推出第一部便宜剧《纸牌屋》，其时Netflix 在付费电视用户的普及率为25%摆布，与国内2017岁尾用户付费率26%（不去重）相差不大。互联网用户的增长陷入瓶颈，但那个数据节点申明，中国的付费视频内容增长正处于盈利期。
两个方面申明那一点。关于中国的90、00后一代互联网原住民来说，在视频平台停止娱乐内容消费，是一种天然的生活体例。那个重生代群体，关于视频平台有较高粘性和归属感，也能够看做是天然的付费群体。数据显示，1990年及之后出生的生齿，对应2015年约取0~24岁群体约4亿人，占总生齿的29.3%。
与此同时，那小我群的口味越来越挑剔，他们逃求个性化、便利高效、重视体验的消费，不单单表现在物量消费上，同样也发作在内容消费上。在内容消费范畴，我们看到本来细分小寡内容在2017-2018 年爆款频出，例如二次元手游《恋与造做人》、网综《中国新说唱》、网剧《河神》以及《白夜逃凶》等。包罗爱奇艺提出来的“1个新短剧时代+2个互联网剧场”，都是在扩大供应，为年轻用户打造新时代的类型剧。
别的一方面，用户整体付费意识逐步养成，付费才能不竭进步。按照《2017中国收集视听开展研究陈述》，2017年国内收集视频用户的付费比例持续增长，有42.9%的用户曾为视频付费，比拟2016年增长7.4%，且估计将来仍将连结较高速的增长趋向，用户的付费意识已经逐渐养成。即便在未付费群体中，也有25.5%的用户暗示“若是有出格想看的内容，不介意付费”。
不论是Netflix 的“Release-at-Once”仍是爱奇艺的“VIP一次性看全集”，其所指不单单关乎用户付费，也是用户时间的从头分配。传统的排播形式，主动权在平台，而如今，那个权力渐渐过渡给了付费用户。
素质上看，视频平台之争步入了争夺用户时间分配与消费收入的阶段。消费娱乐一体化的趋向愈加明显，成立起差别化的会员权益轨制，可以让用户产生排他性的留存和复购，也就能产生极大的用户消费粘性回报。