冠名是一种广告营销手段，指企业或品牌为某个赛事、活动、场馆、产品等提供一定的赞助资金，以换取对方在品牌名称前加上企业或品牌的名称，使之成为“企业/品牌+被赞助方名称”的形式，从而获得品牌曝光和品牌影响力的提升。
一般情况下，冠名权是由品牌或企业在与被冠名方商谈时一起谈判的，因为冠名权通常需要花费大量的资金。被冠名方可能是一家体育赛事组织，一家艺术馆，一部电影或一种产品等等，这取决于企业或品牌的商业利益和目标。
冠名具有以下作用：
1. 提高品牌认知度和美誉度。企业或品牌的名称被加到被冠名方的名称之前，形成“品牌+赛事/活动/场馆/产品”等形式的名称，使品牌得到更广泛的曝光和关注，提高品牌影响力和美誉度。
2. 增加品牌关联度和品牌形象。冠名能使品牌与被冠名方建立紧密的关联度，进而增强品牌形象和价值。例如，在上海世博会期间，各大企业与园区、馆区合作冠名，这些冠名活动都为企业树立了良好的形象。
3. 带动销售和提升收益。通过冠名活动，企业或品牌的曝光度得到提高，有助于销售产品和服务，进而带动收益的增长。
4. 建立长期战略合作伙伴关系。通过冠名活动，企业与被冠名方之间建立了更紧密的联系，这有助于企业与被冠名方之间开展更深入的合作，建立长期的战略合作伙伴关系。
冠名是一种常见的品牌营销方式，能够有效提升品牌知名度和品牌价值，但需要企业或品牌投入大量的资金和精力。因此，在选择冠名时，需要考虑自身的目标和商业利益，谨慎权衡利弊。
0