图片来源@视觉中国
文 | 镜象娱乐，做者丨半盏茶
文 | 镜象娱乐，做者丨半盏茶
游戏市场要比想象中的更冷一些。
近日，A股上市游戏公司陆续发布了三季度财政陈述，单从业绩表示来看，多家公司都呈现了同比下滑的态势。在镜象娱乐统计的13家A股上市游戏公司中，包罗三七互娱、完美世界、世纪华通、游族收集等在内的8家公司营收和净利润同比下滑。
受此影响，在10月末多家公司发布财报之际，上市游戏公司股价集体受挫，以至很多公司股价创近年来新低。在如许的开展态势下，业内很多人将Q3视为“游戏寒潮”的起点，无论产物上新速度仍是业绩表示，都难掩市场寒意。
游戏上新难，“寒潮”早有预兆
游戏公司业绩整体表示欠佳，与现在的市场整体情况不无关系。伽马数据近期发布的《2022年第三季度游戏财产陈述》数据显示，本年第三季度，中国游戏市场现实销售收入为597.03亿元，环比下降12.61%，同比下降19.13%。
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而且，从市场的整体开展而言，手游已经成为大多公司的次要业绩来源，而在本年三季度，挪动游戏市场现实销售收入为416亿元，同比下降25%，成为三季度游戏市场整体收入负增长的次要原因。
在那之中，影响市场收入的一个次要原因在于上新游戏数量及高流水的新游戏数量下降。按照伽马数据，本年7-9月进入过iOS的日畅销榜前200名的新游戏数量共计44款，而在去年同期则为51款。此中仅《暗黑毁坏神：不朽》《英雄联盟电竞司理》两款新游戏首月流水超越5亿元。
详细到游戏公司的业绩表示来看，游戏开展周期问题也成为影响业绩走势的遍及原因。例如，三七互娱将公司业绩短期承压的原因归结为产物上线进度不及预期，且多款存量产物进入游戏生命周期的中后期，而在去年同期，三七互娱规划的《斗罗大陆：魂师对决》首月流水便到达7亿以上。
同样，游族收集在财报中称业绩下滑是“受产物上线延期以及去年战略性收缩招致的阶段性影响”，公司在陈述期内上线的游戏均呈现在10月中下旬，有限的发酵期难以撑持三季度的业绩表示。完美世界也在财报中提到产物周期给公司业绩带来的影响。
由此不难看出，游戏公司在产物研发和迭代上显得乏力，以至呈现了必然水平的断档。在此之前，游戏市场版号受限曾维持了较长一段时间。虽然现在已经逐渐恢复一般，但大情况变革对公司业绩的影响仍是表现在现在的财报中，一些游戏公司的产物储蓄固然丰硕，但拥有版号的产物却不敷三成，那不免在必然水平上影响公司的开展步伐。当然，版号常态化之后，对公司业绩的影响也会表现在之后的财报中，但还需要必然时间。
回退的“为难期”，游戏公司需要更多出力点
本年以来，从岁首年月的《召唤神龙》爆火，到前不久的《羊了个羊》刷屏，游戏市场能够说被休闲小游戏占尽了风头。然而，相较于重度游戏，休闲游戏的生命周期和盈利才能有限，投资《羊了个羊》背后公司的吉比特，也没有因而明显拉升三季度业绩。从那个角度来说，休闲游戏高位出圈，重度游戏却迟迟难有新颖血液注入，背后现实上折射出游戏行业当前正处在一个相对“为难”的节点。
一方面，近年来虽有《原神》凸起重围，一举带动米哈游成为当下炙手可热的游戏公司，但整体上，终年在各大游戏热销榜单霸榜的仍是《王者荣耀》《和平精英》等那些火了多年的游戏，新产物研发也多是在同类赛道中，新品类的爆款产物可遇不成求。
例如，拥有《三体》开发权的游族收集在该项目上迟迟未有停顿，最新的财报中，公司关于《三体》系列游戏的开发仍方案在将来3-5年，比拟之下，游族收集近来出力规划卡牌类游戏，提出“全球化卡牌+”战略，公司当前规划的大多项目也都是此类产物；恺英收集以《蓝月传奇》页游翻开市场后，向挪动游戏转型也是以此为暗语，除了同名手游外，还开发了《王者传奇》《原始传奇》《热血合击》等同系列游戏。
另一方面，承载当前游戏核心场景的挪动智能硬件设备市场逐步饱和，相关硬件产物销量已经起头呈现下滑。与此同时，将来可能成为游戏核心场景的XR硬件设备，当前还未开展到可以大面积普及的水平。面临如许的开展情况，游戏公司既要在原有市场中稳固本身，也要在将来潜在市场中抢占先机，在很大水平上难以找到相对不变的出力点。
虽然在眼下，很多游戏公司已经起头在元宇宙相关财产上有所动做，好比截至本年上半年，三七互娱投资的元宇宙相关公司已经多达11家，笼盖到算力、半导体、光学、显示、整机、应用等元宇宙底层手艺涉及的多重赛道；完美世界则早在2016年就有意规划VR游戏；恺英收集也在本年岁首年月组建了VR游戏研发团队……但从相关规划转化为业绩增长点不成能一蹴而就。
成本上涨、合作加剧，游戏出海正变得越来越难
因为国内游戏市场的特殊性，良多游戏公司都将出海营业做为公司开展的第二增长曲线。但现在，跟着海外市场的合作者持续增加，游戏出海门槛不竭提拔，再加上生齿盈利逐步消退，蓝海市场向红海改变，游戏出海带给公司的增漫空间正在收缩。那也是除了产物周期之外，影响游戏公司整体业绩的原因之一。
伽马数据显示，本年第三季度，中国自主研发游戏海外市场现实销售收入42.62亿，同比下降3.91%。值得留意的是，该数据至今已持续4季度呈现下滑。
此前，那一趋向在很多公司财报中已有闪现。本年上半年，披露详细海外营收的A股上市游戏公司中，包罗世纪华通、完美世界、游族收集、掌趣科技等在内的十多家游戏公司的海外营业均呈现下滑。此中，完美世界的海外游戏营收同比下降近60%，三季度财报中，公司也披露调整海外营业规划，出卖美国研发工做室及相关欧美当地发行团队。
之所以呈现如许的现象，一方面在于海外市场早前在野蛮生长中被瓜分，很多公司借生齿盈利敏捷站稳脚跟，又大量输出同量化内容，立异力不敷；另一方面，跟着海外市场合作加剧，产物研发及运营成本持续上涨，也在压缩游戏公司的盈利空间。
本年前三季度，吉比特的销售费用同比增长33.59%，此中一个原因在于《奥比岛：梦想国家》《一念逍遥（韩国版）》于 2022 年第三季度上线，产生了较多的推广投入。同样，在本年第三季度，恺英收集因陈述期市场推广成本增加，销售费用同比增长近120%；盛天收集、凯撒文化等公司在相关数据上也呈现出类似的走势。
将来，跟着游戏公司遍及推进精品化战略，并在海外市场持续规划，合作场面还会进一步白热化。彼时的海外市场将面对更高的门槛，游戏公司借游戏出海寻找第二增长曲线也会变得越来越难。
现在，游戏市场迎来一阵“寒潮”，多家游戏公司业绩下滑背后，产物迭代迟滞、出海遇阻等都是难以回避的问题。在“寒潮”散尽前，估计游戏公司的业绩回落还会持续一段时间。