天猫双11的第一波「抢先购」已经在一片热热闹闹中落下帷幕，此中，淘宝曲播更是奉献出了打破以往的功效。
根据此前公布的数据，本年双十一，淘宝曲播流量有了明显增加：开售1小时，场不雅同比增速600%，腰部主播交易额同比增长250%。
从2021年起，淘宝曲播就起头尽心尽力地搀扶腰部主播和新主播，不只推出了超等新咖方案等政策来鼓舞主播入局，还在曲播成交场域的根底上增设了短视频内容场，并拿出万万奖金和亿级流量奖励来招募“短视频种草达人”，力图给主播和商家搭建一个从种草到销售的完好闭环。
一系列动做之下，效果是显而易见的。
在本年天猫双11的第一波「抢先购」中，我们既看到了以@罗永浩、@遥望梦想站、@一栗小莎子、@墨一旦、@刘思瑶nice、@小P教师Perry等为代表的新咖主播强势冒头，此中，@罗永浩和@遥望梦想站 参加淘宝曲播的时间均不算长，却都操纵丰硕的选品力和极强的内容力打响了入淘后的第一场双11之战；也看到了@烈儿宝物、@陈洁kiki、@Timor小小疯等 核心存量主播增势迅猛。而从淘宝曲播近日发布的多个双11 ·抢先购榜单中，我们则能愈加曲不雅地感触感染到其欣欣茂发的增长态势以及差别垂类主播的凸起表示力。
@罗永浩@遥望梦想站 淘宝曲播间截图
优良金牌主播生长榜——
成交额同比暴增，主播生长速度有多快？
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本期双十一抢先购“优良金牌主播生长榜”无疑有着很多“熟面目面貌”。
起首，位列前三的别离为：被寄予厚望的淘宝原生主播@Timor小小疯，目前坐拥1375万粉丝、183万实爱粉，曾创下单月销售额3.7亿、涨粉200万的亮眼功效，快节拍、高传染力是其曲播间的主打特色；@盛太雪糕，主打韩系设想师款服拆，拥有6年的曲播经历；@叶一茜，更为人熟知的身份或许是田雨橙妈妈、主持人、影视演员，目前已积累了丰硕的带货经历。
@Timor小小疯、@叶一茜、@胡可 淘宝曲播间截图
除了@叶一茜，我们还能看到@墨丹、@胡可、@李艾、@大左等明星或主持人的身影，他们足够发扬了本身原有职业经历和特色优势，得以在淘宝曲播站稳脚跟，稳步增长。
根据官方数据，上榜的那些主播同比增速都有大幅进步，生长速度非常惊人。而深切阐发那些主播，则能够发现他们大部门都长久深耕于淘宝曲播，对曲播事业有着高投入、高专注的热情，再加上带货货盘与本身人设非常契合，在此根底上，通过继续不竭输出优良内容，在平台中迎来高效生长。
优良主播单品发作力榜——
专业主播显身手，操纵本身优势打爆垂类单品
鼓舞垂类赛道的开展是淘宝曲播目前的重点战略，而在优良主播单品发作力榜中，我们能明晰地看到平台中的核心主播在差别垂类赛道中闪现的极强单品发作力。
好比以曲男为主力消费群体的@罗永浩，来到淘宝曲播后仍然发扬不变，而运动户外产物做为曲男的必备消费品，也就毫无不测地成为罗永浩曲播间里的优势带货品类。在双十一抢先购中，ASICS亚瑟士跑步鞋、斯凯奇男鞋、Columbia哥伦比亚户外羽绒服等运动户外产物都卖出了可不雅的销量，此中，客单价超越3000元的TheNorthFace北面冲锋衣更是遭到了诸多曲男的喜欢。
再好比在宝妈主妇、三四十代女性群体中有极高说服力的@胡可、@叶一茜，不约而同地成立了本身在家居、家电等女性消费品类的带货优势。在双十一抢先购期间，胡可的帕沙曼布艺沙发、叶一茜的博世洗烘套拆机销售额都超越百万，印证着她们在中年女性消费群体中的强大号召力。
再看@蜜蜂欣喜社、@陈洁kiki、@Timor小小疯等主播，则均在美妆范畴构建起了本身的带货优势，面膜、美容仪、美容液等产物也别离在他们的曲播间创下了不俗销量。
总体来看，在拥有得天独厚货盘优势的淘宝曲播中，主播十分擅长连系本身特征、连系消费群体特征来发掘账号在垂类赛道中的可能性，以此来确立本身的开展优势，进而再通过专业的带货才能实现某一品类、某一单品的大发作。也正因如斯，在淘宝曲播上，即便是粉丝量其实不多的中腰部主播，也能凭仗奇特优势撬动万万销售额。
垂类优良主播榜——
曲播电商垂曲化，谁能摘得垂类第一？
曲播电商加速垂曲化与精巧化，促使各行各业的主播由“全”走向“垂”，确立起本身的专精范畴，并拥有了一批高黏性、高忠实度的粉丝群体。
于服饰垂类，女拆类目照旧连结着无可相比的优势，但详细到气概层面则各有差别。上榜主播或专注小寡设想，或深耕于轻奢女拆，或努力于少女穿搭，均在双十一抢先购期间收成了独属本身的高光时刻。
举例来说，位居TOP1的主播@佳雪佳敏，是一对拥有7年时髦买手经历的90后姐妹，于2018年在淘宝曲播开启主播生活生计，目前已在点淘积累起28万粉丝。在曲播间选品上，@佳雪佳敏主打设想师款小寡品牌，客单价相对较高，但对风致的对峙、对内容的精心运营，也让姐妹俩在内卷强烈的女拆赛道脱颖而出，站上榜单首位。
再如品牌女拆福利官@爆米花Corn，一面曲播一面教搭配，曲播间主打高性价比，“以超野的价格买到专柜女拆”，10月30日的开官首播收成了62万次旁观；@少女日记、@轻奢女王莎莎，同样是主打“轻奢”，前者偏向于时髦少女风，后者则愈加沉稳。
@佳雪佳敏、@爆米花Corn 淘宝曲播间截图
由此不难看出，无论是何种气概，现实上都拥有一多量潜在的粉丝群体，而主播按照本身特色，打造人设标签，在本身优势垂类深耕，办事好那一类粉丝群体，将会有更多“登顶”的时机。
与服饰垂类类似，美妆赛道同样合作者强烈，脱颖而出的主播大多擅长运营本身的优势范畴以及释放小我魅力。好比@小田研究社，深切研究美妆护肤评测，堪称成分党的福音，做为品牌研发师，该达人9月入驻淘宝曲播，首秀即获得了25万次人气。
若是说@小田研究社的优势在于评测，@乐怡小乖乖的长板就在于对内容的运营，“40岁宝妈20岁肌肤的法门是什么？”“沉浸式晚间护肤”等短视频种草内容的输出，逐步搀扶帮助其强化了“40岁辣妈”的人设，无形之中获取了粉丝信赖，仅开播13场就获得了美妆综合功效TOP4的亮眼功效。
服饰与美妆垂类之外，食物、家居、母婴等垂类皆有佼佼者涌现，其共性在于：
一，擅长私域运营，短视频与曲播双管齐下，以优良短视频内容为曲播预热、导流，以强人设拉近粉丝间隔，进步转化率；
二，快速开展的曲播电商创造出风口与机遇，各垂类主播精准切入，运营优势范畴，办事好本身粉丝群体；
三，以专业才能加成曲播间，打出小我优势。
如家居垂类达人@颗粒生活，从家居设想动身完成了短视频与曲播的双向联动，推出“小课堂”系列短视频为曲播预热。“大件家具怎么买？”“网上选沙发什么尺寸最舒坦？”通过各类家居好物利用场景的展示，多方触达了用户消费需求。
再如，大部门母婴主播自己的身份就是宝妈或宝爸，好比@我是奶油妈、@混血三娃与俩爸、@luson妈陈大猪等，和曲播间用户附近的育儿身份和育儿经历很容易引发他们共识，获取他们信赖，从而敏捷拉近二者之间的间隔。
@混血仨娃与俩爸、@luson妈陈大猪 淘宝曲播间截图
点淘短视频种草榜——
重人重品重情怀，达人种草各有奇招
用短视频做内容种草，完成粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到曲播生态中达成粉丝召回、立即互动、刺激购置，那种完好的贸易闭环已经成为浩瀚淘宝主播的共识，而“短视频种草榜”就是平台对主播短视频内容创做才能的考量。
榜首@罗永浩 进入点淘发布的第一条视频就明白了将来曲播间的定位，即称心“汉子们的购物需求”。后续，该账号通过继续发布兴趣性极强的曲播切片，如“当场打脸“”曲播间翻车“等情节片段，将老罗诙谐、接地气的人物形象塑造得愈加充沛。
值得留意的是，双十一期间，@罗永浩结合脱口秀大会的一世人气选手献上多场曲播，那些内容也被他们做成短视频发布。一来脱口秀达人们的妙语解颐愈加契合短视频内容的调性，也更便利后续的曲播预热；二来“罗永浩与脱口秀”的搭配，无疑击中了良多人的心里，很多人再次选择为情怀买单。
@罗永浩 点淘短视频截图
排在第二的@琳朝珠宝， 做品聚焦于复原各类精致手工饰物的造做过程，给不雅寡以极强冷艳之感的同时，也闪现了产物的实材实料、强化了品牌的“手艺人”形象，从而进步了粉丝的信赖感。
@遥望梦想站 则向我们展现了“钞才能玩家”的打法。双十一预热期间的短视频，大多是曲白地停止产物和福利的预告。堆叠起来的苹果手机、LV饰品等大牌做为礼品，吊足了不雅寡胃口。
除此之外，卡思察看到排在第八位的@蜜蜂欣喜社 短视频气概与@遥望梦想站 类似。可见那类型机构曲播间在短视频创做中均选择了弱化主播小我形象，强化曲播间的适用性和好福利，来到达吸引用户在曲播间下单的目标。
榜单中剩余的账号也各有特色。有的短视频“重人”，有的则更“重品”，还有的是将“情怀”停止到底，不管是哪种体例，都起到了种草、引导用户至曲播间完成转化的目标。
从上面的一系列榜单中，我们不难看出：已经走到第七个岁首的淘宝曲播仍然在从多个层面、多个维度来构建、完美本身的主播生态和内容生态。
强大的供给链和超等流量池，以及高性价比的私域共通，不变的价格、贸易系统不断都是淘宝曲播独树一帜的优势，而近几年，跟着曲播电商大盘继续增长，曲播在淘宝的渗入率越来越高，用户关于淘宝曲播的承受度和承认度也越来越高，再加之平台一面不竭推出利好政策来吸引优良跨平台主播、搀扶中腰部主播和中小商家，一面又不断歇地对内容生态停止更为全面、开放的摸索，以求构成新的流量入口，让淘宝曲播赐与了消费者更多新颖感，创造了更多的用户粘性。
毫无疑问，在如许一片土壤上，主播的增漫空间无疑是庞大的。在平台的强大背书和搀扶之下，专业度足够、有内容输出才能、能抓住某一类消费群体的主播显然可以和平台相辅相成，实现飞速生长。而在多方资本的完美协同之下，不管是平台，主播，仍是商家，都有可能在其中获得更久远的开展。
双十一「抢先购」活动完毕了，但淘宝曲播的故事仍在继续。