间隔“双十一”还有2天时间，商家企业早就开启了商品的预售形式，筹办大干一场。但就在那个严重的当口，曲播业界又呈现了令人大跌眼镜的工作。
“李佳琦曲播间比官方贵”霎时登上了热搜，成为了消费者剑指的靶子，引起了群众的讨论热潮。
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此次网友一共有两种颇为明显的声音，一方认为李佳琪操纵本身的头部主播地位，垄断品牌让本身成为全网独一的更低价。看上去是在为消费者谋福利，现实上目标很明白，就是“赚钱”。另一方则认为李佳琪在过去曾经屡次有过类似情况，已经不克不及算是全网更低价代言人，网友还需看清事实，本身决定购置意向。
透过以上事务能够看出，“曲播带货”是依仗着现代化的平台，构成的一种互动式的贸易交易形式。然而，从素质上说却并非什么新颖事物，以至连立异都算不上。那就要逃溯到它的宿世此生“电视购物”了。
因为其时娱乐项目有限，电视成为了重要的娱乐及信息获取东西。1992年广东珠江电视台率先推出电视购物节目《美的精品TV特惠店》，开启了内地电视购物的初步。与当下的曲播带货比拟，贫乏的仅仅是与消费者的在线实时互动、立即下单的便当与深切的参与感。
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图片来源：金十新媒体
即使如斯，曲播带货照旧成为了世人逃捧的新星。在商品品类上，不只包罗了多品种的快消品、美妆、服拆，以至还拓展到了价格不菲的房产、汽车、豪侈品，以及教导等偏手艺、文化输出类的内容。几乎能够说，任何工具到了曲播间都能够被卖进来。
在营销的操纵上，主播自己就有必然的“明星效应”，好比影、视、歌的正牌明星，企业家，网红，当然还有李佳琪那种专职的主播。别的，商品的品牌也成为了另一个主打。
海底捞近日初次测验考试以曲播的体例举办2022年秋冬新品发布会。发布会上，海底捞共推出的11款新品，涵盖锅底、菜品、小吃、饮品四大品类，当天曲播累次旁观人数超164万，15小时销售额打破2000万。该品牌8至9月通过曲播和短视频，总曝光量超18亿。现在拥有过亿名注册会员，已然构建起可不雅的私域流量池。
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就在曲播带货成为了当下最潮水的贸易新贵，我们也无妨安静下来，深思一下。为什么消费者愿意把主动权都交给主播和品牌，愿意在曲播间拿着大把的金钱购置可能不敷廉价，以至不敷有用或量量欠好的商品。当然，关于市场次序必需有它的需要规则，违背了规则就要遭到惩罚。然而，消费者的趁波逐浪与“跟风”能否也为不良现象供给了需要的温床呢？