“李佳琦直播间比官方贵”,看直播带货的前世今生

2个月前 (11-15 18:33)阅读1回复0
西柚
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间隔“双十一”还有2天时间,商家企业早就开启了商品的预售形式,筹办大干一场。但就在那个严重的当口,曲播业界又呈现了令人大跌眼镜的工作。

“李佳琦曲播间比官方贵”霎时登上了热搜,成为了消费者剑指的靶子,引起了群众的讨论热潮。

图片来源:上不雅新闻

此次网友一共有两种颇为明显的声音,一方认为李佳琪操纵本身的头部主播地位,垄断品牌让本身成为全网独一的更低价。看上去是在为消费者谋福利,现实上目标很明白,就是“赚钱”。另一方则认为李佳琪在过去曾经屡次有过类似情况,已经不克不及算是全网更低价代言人,网友还需看清事实,本身决定购置意向。

透过以上事务能够看出,“曲播带货”是依仗着现代化的平台,构成的一种互动式的贸易交易形式。然而,从素质上说却并非什么新颖事物,以至连立异都算不上。那就要逃溯到它的宿世此生“电视购物”了。

因为其时娱乐项目有限,电视成为了重要的娱乐及信息获取东西。1992年广东珠江电视台率先推出电视购物节目《美的精品TV特惠店》,开启了内地电视购物的初步。与当下的曲播带货比拟,贫乏的仅仅是与消费者的在线实时互动、立即下单的便当与深切的参与感。

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图片来源:金十新媒体

即使如斯,曲播带货照旧成为了世人逃捧的新星。在商品品类上,不只包罗了多品种的快消品、美妆、服拆,以至还拓展到了价格不菲的房产、汽车、豪侈品,以及教导等偏手艺、文化输出类的内容。几乎能够说,任何工具到了曲播间都能够被卖进来。

在营销的操纵上,主播自己就有必然的“明星效应”,好比影、视、歌的正牌明星,企业家,网红,当然还有李佳琪那种专职的主播。别的,商品的品牌也成为了另一个主打。

海底捞近日初次测验考试以曲播的体例举办2022年秋冬新品发布会。发布会上,海底捞共推出的11款新品,涵盖锅底、菜品、小吃、饮品四大品类,当天曲播累次旁观人数超164万,15小时销售额打破2000万。该品牌8至9月通过曲播和短视频,总曝光量超18亿。现在拥有过亿名注册会员,已然构建起可不雅的私域流量池。

图片来源:读创网(深圳商报读创网官方账号)

就在曲播带货成为了当下最潮水的贸易新贵,我们也无妨安静下来,深思一下。为什么消费者愿意把主动权都交给主播和品牌,愿意在曲播间拿着大把的金钱购置可能不敷廉价,以至不敷有用或量量欠好的商品。当然,关于市场次序必需有它的需要规则,违背了规则就要遭到惩罚。然而,消费者的趁波逐浪与“跟风”能否也为不良现象供给了需要的温床呢?

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