炼丹炉一周电商大事｜李佳琦助播团另辟新阵地，脑白金玩起跨界咖啡

平台动态

01、本年天猫双11不再公布GMV数字，交易规模与去年持平

11月12日零点，第14届天猫双11收官，与往年差别的是，本年天猫双十一并没有如往年一样公布交易额。本年天猫双11，愈加存眷增长量量，回归运营素质，为商家创造更大持久价值；进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更安心。

据天猫官方表达，本年双11稳中向好，交易规模与去年持平。在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超越20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋向品类，同比增长超100%。老字号也在双11焕发重生机。

图源：收集

【炼丹炉短评】：

从不披露详细平台交易数据一举，不难看出，GMV数字对阿里已经不再重要，“高量量增长”才是当下最重要的逃求目的。当然，此举也不免让品牌和商家对本年双十一实在销售情状打上疑问号。

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02、2022年京东11.11全球热爱季超越行业增速

11月12日，京东发布双十一战报。截至11月11日晚23:59，2022年京东11.11全球热爱季超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。

据悉，本年的京东双十一于11月10日晚8点迎来更高潮，开启“巅峰28小时”。据官方战报数据显示，收场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元，营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均打破10万件；收场5分钟，超高性价比家电商品售出超百万件；收场10分钟，XR眼镜成交额同比增长超3倍，SK-II、雅诗兰黛、科颜氏、欧莱雅、欧舒丹等87个美妆国际大牌同比增长超200%；汽车轮胎品类办事订单量增长188%。

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【炼丹炉短评】：

从战报公开数据来看，家电品类照旧是京东的主力消费类目，此中，面向Z世代的年轻家电在本年双十一奉献出了较大的销售份额，从近几年的行业增速来看，将来年轻家电仍有很大的增长潜力。

后续，「炼丹炉电商谍报」也将推出京东双十一详细数据复盘，敬请等待！

03、淘宝更新疫情影响地域发货时间要求

11月11日，淘宝网发布(2022.11.11更新)淘宝网疫情影响地域发货时间要求调整通知布告。

通知布告称，部门地域因新冠肺炎疫情问题，卖家的发货时间在差别水平上遭到影响，为了搀扶帮助受影响卖家平稳渡过，淘宝网针对发货时间做特殊规定。

通知布告中，淘宝网定见卖家，若商家因疫情原因无法发货，且未鄙人述表格区域内，卖家可向淘宝网倡议报备，报备胜利的，根据报备成果从头认定发货时间；已经产生的订单，定见跟买家及时沟通、协商发货时间，制止买家赞扬；合理设置发货合约时间；及时对店铺商品设置区域限售。

详细来看，订单收/发货地址鄙人述区域内，且订单付款时间或应发货时间鄙人述“起头日期、截行日期”范畴内的，根据下表施行特殊发货要求：

【炼丹炉短评】：

当下疫情形势照旧严峻，电商卖家仍是应该多存眷平台政策改变，做好预案，制止因疫情原因无法发货影响店铺绩效。

行业热点

01、李佳琦开设淘宝新曲播间“所有女生”，开播首日获760万旁观量

11月12日晚，李佳琦在其曲播间颁布发表将开设新曲播间“所有女生”来拓宽选品的广度。新曲播间主打白日场曲播，助播也满是李佳琦曲播间的人气助播，如旺旺、庆子等。

据「炼丹炉大数据」领会，截行到目前，“所有女生”曲播间粉丝数量已打破88.82万，为了给该曲播间引流，12日晚李佳琦还与庆子等助播们连线互动。据淘宝数据显示，在首场曲播中，“所有女生”曲播间旁观量就打破了761万，曲播间选品多以美妆护肤、零食类目为主。

图源：淘宝曲播

【炼丹炉短评】：

全日化曲播现在已经成为了曲播带货的一个新趋向，不但是李佳琦，包罗罗永浩、蜜蜂欣喜社、东方甄选等头部主播在内，都已经成立了多账号曲播矩阵，在如斯强烈的合作之下，没有李佳琦坐镇的“所有女生”曲播间能否突围还有待察看。

02、“跨境鞋服第一股”子不语上市

11月11日，子不语集团有限公司（简称：“子不语”，股票代码为：“02420”）在港交所上市，正式成为跨境鞋服第一股。

据悉，子不语开盘价8.36港元，较发行价涨6.4%。

子不语集团2011年成立，不断专注于时髦服拆产物（出格是女拆产物）的设想及销售。子不语集团为客户供给全面的服拆产物，包罗（此中包罗）毛衣、T恤、外衣及夹克、裙子、裤子及运动服鞋履。

图源：子不语官网

【炼丹炉短评】：

做为“跨境鞋服第一股”，子不语在所有出口跨境电商平台都称得上是服饰及鞋履市场的佼佼者。目前来看，B2C跨境电商市场照旧处于爬升阶段，仍有庞大的市场空间期待发掘，像子不语那种在细分范畴具有奇特优势的企业仍然有值得等待的无限潜力。

03、脑白金也玩起跨界咖啡，首家“脑白金+ Café”正式开业

本周，脑白金首家咖啡店在上海开业，咖啡店以其旗下年轻化品牌“脑白金+”定名。

据领会，门店目前有六大品类，别离为：白金典范、“素”拿铁、动力加油站、热爱1997、浅笑碰碰冰、大口尝鲜，价格在15元-22元区间，多种个性化口味称心差别需求。目前该店开在巨人集团的园区内，将来不排除在上海其他处所开出第二家店。

图源：脑白金官方微博

【炼丹炉短评】：

瑞幸的胜利，让良多品牌看到了咖啡赛道的潜力与前景，前有中国邮政，现有脑白金，跨界咖啡的鼓起，是消费市场年轻化的更佳证明。

04、宝尊电商收买Gap大中华区营业，股权交易对价为4000万美圆

11月8日，宝尊电商有限公司（09991.HK，以下简称“宝尊电商”）颁布发表将以全现金交易体例收买Gap大中华区营业，开启“品牌办理”新营业线。

目前该协议已完成签订，股权交易基准对价为4000万美圆（约合人民币2.9亿元），视协议最末调整情状，总交易金额不高于5000万美圆（约合人民币3.6亿元）。据悉，本次收买仍有待于称心习惯交割前提和契合监管部分批准要求，收买估计在2023年上半年完成。

图源：宝尊电商官方

【炼丹炉短评】：

一边是刚刚遭受持续闭店清仓的国际潮牌，一边是国内电商龙头企业，宝尊电商丰硕的电商品牌营销经历，可以搀扶帮助Gap盘活国内市场吗？

数据陈述

01、双十一当天全国快递处置量达5.52亿件，为日常营业量程度1.8倍

本年是邮政快递业自2010年以来第13次迎战快递营业旺季。国度邮政局监测数据显示，11月1日至11日，全国邮政快递企业共处置快递包裹42.72亿件，日均处置量是日常营业量的1.3倍。

此中11月11日当天共处置快递包裹5.52亿件，是日常营业量的1.8倍。此外，11月9日，京东快递正式上线预约派送、验证揽派两项新办事，此前其还上线了快递保价新产物“全额保”，其他快递物流企业大促前也纷繁抢抓办事。

【炼丹炉短评】：

与往年比拟，物流在双十一大促中的重要性愈创造显，也成为了品牌和商家在同量化严峻的市场形态下必争的高地。