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近期，电商下沉市场再刮风云。
抖音极速版APP日前在商城首页上线了“9块9特价”频道，被视为抖音向低线城市渗入、“杀入”下沉市场的行动，在电商行业引发一阵热议。
记者发现，目前该频道内的商品笼盖家居日用、个护家清、服饰鞋包等八个品类，页面设有“爆款专区”“9.9元专区”和“4.9元专区”三大类目。此中，“9.9元专区”的商品价格大多为9.9元，更低在5元摆布；“4.9元专区”则次要涵盖5元摆布以内的商品，产物更低价仅1元。
对抖音而言，那并不是其初次“下沉”。在此之前，抖音APP便在商城首页上线了“低价秒杀”频道，内设“9.9封顶”和“19.9封顶”两大类目。抖音极速版“9块9特价”频道的上线，无疑凸显了抖音电商继续向低线城市渗入的决心，也预示着电商下沉市场将再迎变局。
抖音电商继续下沉，上线“9块9特价”频道
目前，“9块9特价”频道的入口置于抖音极速版APP首页的商城页面。从该入口进入后，我们会发现，“9块9特价”频道主打“爆款好物”“补助精选”“低价折扣”及“更高9块9”四大卖点。
从品类来看，目前，该频道共设有八个大品类，包罗家居日用、个护家清、服饰鞋包、食物饮料、美妆护肤、母婴图书、绿植园艺、数码配件，每个大品类下又细分了2至5个小品类。好比，家居日用下设餐厨用具、清洁东西等5个小品类，绿植园艺下设花卉绿植及园艺用品2个小品类。
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至于该频道的定位，抖音在稍早前发布的《抖音极速版商城9块9特价频道招商规则》（下称“招商规则”）中给出了谜底。
招商规则中提到，抖音极速版商城9块9特价特卖频道是称心用户高性价比的消费场景，通过流量集平分发，构成好风致加极致价格力的特卖场，称心极速版商城用户的购物需求，进步用户粘性，构成用户 " 日销好货 " 的心智。
寡所周知，抖音极速版APP其实就是抖音进军下沉市场的“利器”。“9块9特价”频道的上线，无疑凸显了抖音继续下沉的决心。
值得一提的是，此前抖音APP在商城首页上线了“低价秒杀”频道，内设“9.9封顶”和“19.9封顶”两大类目，此中“9.9封顶”中的商品根本都在10元以内，选品与抖音极速版“9块9特价”频道也比力接近。
对参与商家设有门槛，“活动价”需为近30天内更低成交价
根据招商规则，9块9特价活动以1个天然日为一个活动周期，商家可根据现实情状报名参与，每次报名仅可参与一个活动周期。不外，对商家而言，要想参与那项活动并不是没有门槛。
记者查看发现，招商规则对商家的根底天分、店铺类型，以及商品天分均提出了要求。详细而言，体验分≥4.5分（体验分为5分造），近30天48小时发货率≥70%（全球购商家、鲜花速递/花卉仿实/绿植园艺行业除外），且飞鸽3分钟回复率≥80%的商家可参与此项活动。
在店铺类型方面，官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店、企业店、个别店均契合报名天分，参与活动的商家近30天订单量要不低于1500单。同时，商品品退率、差评率及赞扬率均有详细要求，商品所标的“活动价”则需为近30天内更低成交价。
此外，招商规则要求，参与9块9特价活动的商家根据平台要求提报商品并通过审核后，平台会对商品停止锁价及锁库存。非活动商品不成按活动场景的活动价停止售卖。商家需自行承担在活动期间供给的促销或优惠等成本。
在弄法方面，招商规则指出，9块9特价活动与“限时特卖”东西、“定金预售”东西、“拼团”东西等弄法互斥，同时与“平台定金优惠”、“秒杀活动”、“超值购”等活动互斥。统一商家不成同时参与互斥的弄法和活动。那一做法在电商范畴内较为普及，尤其是大促期间，平台的优惠弄法多样，但大都不成叠加。
下沉市场玩家喜忧各半，市场再迎变局
现实上，自从拼多多以电商黑马的姿势在低线城市“杀”出一条血路后，下沉市场便成了传统综合电商巨头的兵家必争之地。
近年来，阿里相继押宝聚划算、淘特、淘菜菜等营业，向下沉市场伸出多只“触手”。京东则始末重押京喜，自2019年以来尽心尽力地投入大量资本对其停止搀扶。不外，当前下沉市场玩家的场面可谓是喜忧各半。
2023财年第一季度（天然年2022年二季度），淘宝和淘特上M2C商品的付出GMV同比增长超40%，淘菜菜季度GMV同比增长超200%。而京喜在3月以来陷入收缩战线、裁人等风波，据媒体报导，京喜事业群已被拆分，京喜APP、京喜通、京喜拼拼并入到京东零售。
虽然如斯，京东并未停行对下沉市场的摸索与投入。究竟结果，在流量见顶的情况下，电商平台们加速向低线渗入的行动，对用户增长确实带来了明显提拔。
根据阿里公布的财报，2021财年，约70%的新增年活泼消费者来自欠兴旺地域。京东方面，截至2021年12月31日，京东过去12个月的活泼购置用户数同比增长20.7%至5.7亿，新增用户中的70%来自于下沉市场。
网经社电子商务研究中心收集零售部主任、高级阐发师莫岱青认为，面临流量盈利即将过去、用户增长已逐步见顶的考验，各平台都需要在用户留存、消费黏性和转化上勤奋。在那一布景下，阿里、京东、拼多多三家巨头都鄙人沉市场尽可能地“瓜分”用户。
在她看来，面临如许一个浩荡的市场，抖音电商天然不肯放弃；尤其是在8月履历战略调整后，抖音电商更重视开展商城和品牌营业，因而，加大对下沉市场的投入是顺势之举。
能够预见的是，跟着抖音电商鄙人沉市场的继续深切，其势势必与电商三巨头展开强烈厮杀。下沉市场再迎变局，将来格局若何演变将是一大看点。