打造品牌新“记忆点”的同时，五粮春实现品牌升维。
文 | 千树
草树知春不久归，各式红紫斗芳菲。
11月3日，五粮春“品牌文化臻享会”在青城山举行。借势青城之幽丽，五粮春以“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”三部曲为抓手，将现场嘉宾带入到六合天然之中，感触感染五粮春初心，品尝五粮春那一“时间酿造的芬芳”。
活动中，中国做协副主席、四川省做协主席阿来，百家讲坛更佳学术主讲人、出名文化学者王立群，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总司理蒋文格，五粮浓香公司党委书记、董事长刘华等配合在《五粮春图鉴》上拓上全国首站——青城山的印记，标记着五粮春品牌文化臻享会全国巡演正式启航。
五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇，五粮液股份有限公司手艺总参谋、中国酿酒巨匠赵东，以及五粮液股份公司相关本能机能部分负责人、五粮浓香公司营销团队，与五粮春经销商等出席本次盛会。
01
文化“大剧”，彰显五粮春品牌底蕴
以春耕、夏耘、秋收、冬藏四时轮回为题眼，“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”三部曲支持起独具五粮春美学的文化“大剧”。
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在“时间之美”中，“文化大剧”从现代人的视角，徐徐展开并讲述白酒文化千年岁月，古今对话让时间愈加充满表示力，也让嘉宾曲不雅深切地感触感染五粮春悠悠浓香的量感和美感。
在“时刻之美”中，满月、升学、婚礼、团聚等贯串人一生的幸福时刻，被五粮春做为“见证者”逐个定格，五粮春在展示人生百态中引发差别年龄圈层消费群体的感情共识。
在“平衡之美”中，得天独厚的天文情况，匠心匠艺的风致打造，五粮相融的口感谐调，浑然天成的文雅，恰到好处的怡畅，五粮春的平衡之美与传统文化中的“不偏不倚”遥相照应。
时间酿造的芬芳，是五粮春最贵重的文化资产，由时间之美、时刻之美、平衡之美环环相扣，配合构成了五粮春的品牌价值不雅，也付与了五粮春并世无双的和美文化底蕴。
▲中国做协副主席、四川省做协主席阿来
活动现场，阿来表达，中华民族五千年汗青长河中，酒和酒文化占据着重要地位，白酒不只是一种客不雅的物量存在，更是一种文化象征，本身以一名白酒的喜好者“身份”参与臻享会，五粮春奇特的品牌底蕴必定其自己就是一个文化符号。
▲百家讲坛更佳学术主讲人、出名文化学者王立群
王立群盛赞五粮春的平衡之美。他认为，五粮春沿用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造，重视感官上的色、香、味俱全，将五味合而为一，集风味之大成，从产物酿造到品牌主张处处透露“平衡之美”。
▲五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总司理蒋文格
那场文化“大剧”中，五粮春将文化底蕴与传统美学合成得恰到好处，也将文化底蕴彰显得淋漓尽致。在活动上，蒋文格提出期望，五粮春要成为弘扬和美文化的传布者，要成为修建和美营销的主力军，要成为深化和美协做的排头兵。
“五粮液把‘和美五粮’贯串开展始末，五粮浓香承载了五粮液的优良文化基因，五粮春就是此中的出色代表。”蒋文格表达，五粮春是五粮液的次高端核心品牌，要肩负起弘扬和美文化、修建和美营销、深化和美协做的重任，鞭策“和美文化”走向世界、发扬光大。
▲五粮液股份有限公司手艺总参谋、中国酿酒巨匠赵东
“任岁月流转，唯典范永传播。”赵东表达，在前人的根底上，五粮春集百家所长于⼀身，创现代之气概，得名门之做品，名门见初心，心纯净行至远。
02
品牌升维，赋能五粮春入耳入心
微酒梳理得悉，五粮春自创牌上市以来，就广受消费者喜欢，所获省部级以上奖项和荣誉高达40余项，此中近对折是国度级奖项和荣誉，2019年，五粮春更是在国评会上斩获同价位段白酒盲评第一的功效。
跟着风致消费时代降临，风致硬、颜值高、名气大、寓意好、内涵丰硕的品牌越发受市场喜爱，第二代五粮春和名门春应运而生，成为次高端的标杆性产物。
然而，要想在新消费时代连结领先且不合错误称优势，不竭立异和发掘品牌内容是重要课题。五粮春臻享会的落地，使得五粮春找到了品牌战略晋级的抓手。
青城山以其“幽、秀、古、灵”而闻名，是世界文化遗产。五粮春品牌文化臻享会首站打卡青城山，一方面能够让嘉宾沉浸式鉴赏青城文化与美学，另一方面则借势那一世遗符号让品牌印象表达得愈加详细。
透过五粮春品牌文化臻享会能够发现，从天然与人文、物量与精神、个别与群体、汗青与现实、感性与理性等重要关系中，五粮春擅长将生活中的“和美”与本身产物相连系，在打造品牌新“记忆点”的同时，实现品牌升维。
“对文化的发掘和运用，有助于五粮春打通品牌升维的价值壁垒，焕发品牌活力，稳固次高端指导地位。”有参与活动的商家对微酒谈到，臻享会将嘉宾带入到六合天然之中，感触感染五粮春的初心之旅，将助力五粮春正向放大品牌价值不雅，引发消费共识。
微酒得悉，以那场文化“大剧”为起点，五粮春接下来将对峙以品牌为核心，文化为抓手，以更为极致的风致价值、更富神韵的文化魅力、愈加密切的厂商协同、更具活力的办事立异，让“时间酿造的芬芳”愈加入耳入心。