2022国际绿博会和大米节丨从农业大省向品牌农业大省转变
□文/本报记者 李天池 摄/本报记者 吴树江
10日，在2022中国（黑龙江）国际绿色食物财产展览会和黑龙江大米节开幕式上，我省农业农村厅厅长王兆宪盛大推介“黑土优品”省级优良农业品牌。
“黑土优品”是我省集成寒地黑土和绿色有机两大优势重磅推出的省级优良农业品牌，本年8月15日发布后，紧接着造定并出台了《黑龙江省品牌农业建立工做计划》，对若何打造品牌系统、夯实品牌根底、提拔品牌价值、扩大品牌影响力做出了缜密摆设，加速推进我省从农业大省向品牌农业大省改变。
“1141”系统构成品牌建立新格局
《计划》明白，“十四五”期间，我省将围绕“中国生态农业品牌”定位，创建以省级优良农业品牌为龙头，农产物区域公用品牌为引领、农业企业品牌为支持、农产物品牌为根底的“1+10+40+100”三级四层生态金字塔架构，让黑龙江农业品牌产生强大价值。
1是1个省级优良农业品牌，将扛起龙江农业品牌大旗。承载寒地黑土生态价值与产物安康价值的培育、区域人文价值的塑造、品牌公信力与影响力的打造、全域品牌的整合等功用，在品牌集群中处于引领地位，引发消费者和市场共识。
10是10个核心品类品牌，将是龙江农业品牌顶梁柱。聚集特色财产资本，培育重点财产品类，带动财产集群开展。大米、大豆、鲜食玉米、乳品、食用菌、杂粮、中药材、高端肉、冷水鱼、大鹅10大品类，与主品牌价值连结高度一致，品牌建立承载寒地黑土农产物安康价值的培育，管辖省级核心品类各自范畴的品牌形象与整合营销。
40是指40个区域公用品牌，都是龙江地标农产物明星。围绕五常大米、海伦大豆、绥化鲜食玉米、东宁黑木耳、兴凯湖大白鱼、宾西肉牛、伊春蓝莓、饶河东北黑蜂、铁力平贝、依安大鹅、九三大豆等40个处所特色财产停止同一、分阶段规划，实现品牌化提拔，构成“一县一业”区域公用品牌，带动处所财产开展。
100是指100个领军企业品牌，将是龙江农业品牌建立主力。带动北大荒、寒地黑土、飞鹤、九三、完达山、丰缘、金谷农场、葵花、亲民食物、小康龙江、乔府大院、东方集团、大庄园、马迭尔、三精、哈药、大董农业、五大连池、永富、老村长、慈蜂堂、天锦等100个领军企业产物品牌接纳与一级主品牌结合利用的体例，全域主品牌为领军企业产物品牌供给强背书。
提拔农产物风致夯实品牌建立根底
《计划》提出，将成立农业消费原则化系统，扩大绿色有机食物消费规模，打造1亿亩原则化消费基地，全面提拔农业消费基地原则化程度。强化量量监管，进步农业科技含量，提拔农产物风致和量量平安程度，夯实品牌建立根底。
到2025年，将创建有机农业原则消费基地80个，有机农业基空中积到达1000万亩，有机畜牧养殖场20个；创建绿色原则消费基地700个，绿色食物基空中积到达9000万亩，绿色畜牧养殖场60个，林下经济示范基地70个。
同时，强化农产物冷链畅通设备建立。开展冷链物流，鼓舞骨干批发市场建立冷链物流设备，撑持物流企业、品牌经销企业建立产地云仓及异地存储云仓。鼓舞品牌企业建立餐饮食材供给链平台，开展“原料基地+中央厨房+物流配送”新业态。撑持农人协做社、家庭农场、村集体经济组织等农业运营主体建立农产物产地冷藏保鲜设备，加快补齐产地根底设备不敷短板，处理“更先一公里”问题，降低新鲜农产物损耗，提拔优良特色农产物赐与才能和畅通率。
产销精准对接加强品牌市场合作力
《计划》明白，加强国内目的市场、消费人群的查询拜访研究，实现产销精准对接，加强农业品牌市场合作力。
拓宽线下销售渠道。开展精准地调，有方案在上海、北京、广州、深圳等一线城市成立一批企业主导、市场化运营的品牌旗舰店和“小康龙江”连锁店，同一品牌受权办理，同一标识设想，打造黑龙江优良农产物形象展现窗口、区域销售代办署理中心，为经销商和消费者供给“一站式”采购办事。结合国内大型超市，成立“黑龙江农产物品牌专区”，凸起地区特色，集中展现展销。开展“黑龙江好粮油中国行”专项营销动作。
拓展电商销售渠道。指点品牌主体入驻国内大型电商平台和自媒体平台，通过曲播带货、融媒体宣传、短视频推广等形式，扩大收集营销规模。在天猫、京东等大型电商平台成立“黑龙江品牌农产物专卖店”，发扬黑龙江省原产地官方旗舰店、“小康龙江”官方电商平台感化，鞭策线上销售农产物。建立曲播共享基地，组织开展“中国青年年货节”“驻村书记春耕节”“村落复兴龙江行”等系列曲播带货活动，扩大品牌农产物收集销售规模。
依托节会推广营销。组织品牌主体参与农博会、林博会、农交会、国际绿博会、大米节、丰收节、上海中食展、广州国际食物食材展、德国科隆食物展等国表里大型农业展会、招商推介、品牌评论、品牌营销、推介洽商等活动，展现同一形象和标识的全新黑龙江优良农业品牌形象。在国际绿博会和大米节上开设品牌农业专馆。开展龙粤“南品北上，北品南下”省际协做，摸索成立农产物货运及信息发布平台，鞭策特色农产物双向销售。
推进产销精准对接。组织一线城市龙江农产物品牌营销活动，赴长三角、珠三角、粤港澳大湾区等地组织路演、专题推介和招商活动。