村落复兴，电商先行。
回望过去几年，电商助农已经在促进农产物销售、搀扶帮助农人增收方面获得了显著的效果。
国度统计局数据显示，2022年上半年我国农村的收集零售到达9759.3亿元，同比增长2.5％，此中农产物销售额达2506.7亿元，同比增长11%。
《“十四五”电子商务开展规划》提出，推进“互联网+”农产物出村进城工程，加强农产物品牌建立和收集营销，优化提拔农产物供给链、财产链现代化程度。
2022年全国“两会”上，李克强总理在《政府工做陈述》中指出，社会需要鼎力开展“万企兴万村”动作，助农扶农，进步村落的自我开展才能。党的二十大会议上强调“全面推进村落复兴，对峙农业农村优先开展，稳固拓展脱贫攻坚功效，加快建立农业强国，扎实鞭策村落财产、人才、文化、生态、组织复兴，全方位夯实粮食平安根底，牢牢守住十八亿亩耕地红线，确保中国人的饭碗牢牢端在本身手中”。
然而，因为信息差、 手艺程度等多元化的差别，电商的开展也千变万化，在互联网+的大潮水下，村落农业电商合作也日趋白热化，若何基于政策加持，打破性走出农业电商新路子，成为了相关从业者都在思虑的问题。
传统的农业电商是一种典型的B2C形式，淘宝、京东皆属此类。那些平台通过收集停止农业物资的采购并营销，实现农产物的采购和销售的电子商务化，因而关于平台流量和供给链要求都很高。但平台越大，“店大欺客”的情状就越有可能呈现，整个行业的信赖关系呈现明显的弱化趋向。
近日，国内出名的生果生鲜电商平台浙江辰颐物语生态科技开展有限公司（以下简称“辰颐物语”）正式对外颁布发表品牌战略晋级，公司营业运营形式也将从传统电商正式晋级为“信赖链电商”。
据悉，信赖链电商那一名词，是初度在村落农业电商范畴被提及。公司董事长陈小丹表达，从2016年起头辰颐物语的脚印已经走过全国上百个优良农产物产区，颠末7年沉淀，末于打磨完成信赖链电商形式闭环。将来，辰颐物语不但要做生鲜生果销售，还将用旗下完好的生鲜生果供给链系统和每月近万万的订单量，搀扶帮助每一位需要搀扶帮助的果农，打通农产物种植端和销售端的链条，促成由“卖出农户种植的产物”到“让农户种出好卖的产物”两种形式的改变，改动农产物供销形式，为农业的开展奉献力量。
行业现状：农业电商欠缺原则化建立系统
现阶段，我国农业消费的组织形式多以小农为主，因而我国农产物电子商务原则化建立远不及其它兴旺国度。
并且农产物自己差别于其他类型的电商产物，其宣传推广的渠道相对较少，推广手段较为原始。加之大大都生鲜果蔬都容易腐坏变量，不容易储存和运输，产物格量与食物平安等诸多问题，也始末是我国农产物电子商务的一大痛点。
所以，从泉源看农产物原则化是完美农业电商的第一步。
以生鲜生果为例，最常见的原则化难题表示为：大小、重量、色泽等外不雅纷歧，外不雅损伤，包罗挤压伤、划伤、鸟啄等物理损害，以及发霉、冻伤、腐朽等心理损害，还包罗包拆和保鲜剂等形成的异味等化学损害等。
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消费者在收到生果后也常碰到一些难题，好比猕猴桃，有的软有的硬，或者都不熟需要放熟了才气吃，再或者过熟，都不克不及吃了等等。
所以行业迫切需要成立一套笼盖种植和消费全过程，贯穿加工、运输多环节，全财产链、全供给链的原则化轨制系统。
从一户种瓜到全村种瓜 从会耕田到“慧”耕田
甘肃民勤蜜瓜果农李刚华说：我们那里都是戈壁，四时缺水，大部门年轻人外出打工，只剩些白叟守在那里，年纪大了去打工也没人要，就在地种蜜瓜，维持生计。但是在戈壁里种瓜的变数太大，不只干旱缺水，还会碰到其他一些灾祸和虫害，收入很不不变。
之前也有一些电商企业来地里收瓜，但是他们价格给的偏低，为了不让瓜烂在地里各人只能妥协，有苦说不出。
后来辰颐物语找到我们，对蜜瓜的风致非常承认，给的价格也很合理，那年收入一下就上去了。那事传开后我们村越来越多人一路种瓜，如今瓜田面积越来越大，一点一点把附近的沙地都酿成绿色瓜田，我们相信只要把瓜种好，辰颐物语就能帮我们卖进来。后来，辰颐还请了西农大传授教我们怎么进步产量、进步风致，让我们那些白叟也能掌握新手艺。村里的年轻人看到时机也都愿意回来了，到田里做曲播，搀扶帮助宣传村里的民勤蜜瓜。
“感激辰颐物语帮我们把瓜卖进来，也感激辰颐物语让我们世代保存的戈壁有了重生气。”果农李刚华说。
破局：用信赖链电商，叩开处理行业刚需问题的大门
事实上，在广袤的中疆土地上果农李刚华碰到的问题并非个例，有难题就必需有人来处理。辰颐物语立异提出了“三个原则化”，处理了那一困扰行业多年的问题。
起首，产物原则化，给果蔬“上户口”。应用农产物溯源系统，跟踪果蔬的生长、施肥、用药、采摘、运输过程，以至能够查到该批农产物的种子、育苗情状，从农田到餐桌全流程溯源农产物风致，做到一对一的可视化链路。
其次，风致原则化，辰颐物语许诺只卖纯天然产物，不打蜡、不催熟、不泡药。并通过完美查验检测、量量把控办法，实现农产物评级化、原则化。
最初，包拆原则化，让消费者买的安心。辰颐物语在全国成立了35个产地仓，果品全数产地曲发。以四川蒲江红心猕猴桃为例，每一颗红心猕猴桃都要履历果园采摘-产地分选-分级过秤-二次挑选-拆箱打包-拆车发货的过程，每个环节的一丝不苟才气把风致上乘的果实送到各人手中。
楷模：辰颐千里之行 始于足下
早在2016年3月，辰颐物语始就起头组织爱心助农活动，其时安徽砀山苹果滞销300万斤，开创人陈小丹密斯其时无意中看到那个动静，出生于农人家庭的她深知农人的不容易，积极在伴侣圈号召转发，为果农助力。
颠末那一次助农动作，陈小丹发现全国各地有良多优良的生果因为地区信息差的原因“卖不进来”，好生果烂在地里，想吃的人又吃不到，十分可惜。因而，她当机立断转行，努力于销售大山里的好生果。一年的时间里，陈小丹全国各地跑果园，看生果、查抄风致、监视发货，成立仓库，成立公司，创建了本身的品牌——辰颐物语。
“信赖链电商”的提出，进一步链接果农和消费者两头，实现果农不愁销路、消费者获得实惠的双赢场面。
并且为了称心消费者关于高风致果蔬的需求，公司不断贯彻“生果+科普+陪同的理念。辰颐物语的一位安康生果参谋函函分享她与一位客户的故事，她的客户李莉本身血糖偏高，吃生果比力隆重。一次李莉看到函函销售的蒲江红心猕猴桃，想购置又怕本身吃了后血糖升高，函函在足够领会相关安康常识和她的身体情况后给出了本身的定见“猕猴桃能够少量吃，因为固然红心猕猴桃糖分高，但是它的升糖率却很低。而高血糖最在意的是升糖率而不是糖分。”
专业常识加上贴心办事，为函函博得了很高的评论，而像函函如许的安康生果参谋在全国还有156.7万个。
辰颐物语那套“信赖链电商”形式，一方面处理了农产物难以原则化的难题，继续为我国村落复兴事业添砖加瓦；另一方面也在普及安康生果食用常识，并供给消费者感情陪护。
在陈小丹看来，赋能农业、助农致富是一条反哺社会、助力村落复兴的摸索之路，更是一条勇担社会责任、弘扬企业家精神的诚信之路。
瞻望：信赖链电商 或将成为电商下半场的新星
业内专家表达，整个电商行业颠末上半场强烈的厮杀、野蛮的扩大后，起头逐步进入下半场的角力。而电商下半场的主题，将围绕称心消费者更精巧的需求来展开。
果蔬生鲜，是与通俗消费者联系关系最为密切的细分类之一，但又是地区化、个性化特征最明显的，那形成了该行业内集中度不高的格局。
2021年，按生果零售额划分，百果园集团占1.0%的市场份额，是行业第一名，换句话说行业其他参与者仍有很大的时机。并且电商送货上门的特征愈加契合防疫常态化下的消费者需求，再加上“信赖”关系的加持，将为辰颐物语迎来宽广的市场前景。
在辰颐物语构建的数字化的世界中，电商的逻辑从人找货酿成了人找人，信赖关系被重建。那种信赖来自平台实在处理果农的问题，来自安康参谋的专业度，来自谈谈家常、聊聊天的实在感触感染。通过那些实在可触的前言，更高效、更不变的“信赖链”业态正在构成，辰颐物语将成为电商下半场的新星，引领电商2.0时代的新风潮。
【结语】
辰颐物语的战略晋级让我们看到了一条明晰的农业电商演变逻辑，即平台角色正在“淡化”，平台内的用户之间正在创造出某种共素性，过往的“供给链”正在内化为“信赖链”，创造出一条差别于以往的“人、货、场”电商逻辑。