进入十一月，固然没有法定节假日，但是有别的一个重要的节日吸引着浩瀚的消费者，那就是双十一。
本年的双十一也和往常一样早早就拉开了序幕，各类优惠和福利屡见不鲜，浩瀚电商平台也是忙得不成开交，想必本年的双十一凌晨，“淘宝崩了”必定又要登上热搜榜了。
不外说到双十一，购物是必不成少的环节，消费者为了凑个满减也是费尽心血。跟着优惠形式的丰硕，再加上各类预售和定金环节，双十一的周期更长了，可玩性也更高了，但是消费者的差别声音也更多了。
不管怎么说，双十一做为电商平台的狂欢节，仍然能够挑起庞大的营业额。
1. 双十一的第12个岁首
本年已经是双十一的第十二个岁首了。
最后的双十一，是为了做大淘宝商场而筹谋的网上购物嘉韶华，选在双十一那一天也是偶尔的。
其时时任淘宝商城总裁的张勇选择十一月做为购物节，因为那个期间正益处于十一黄金周和圣诞促销季中间，并且气候逐步变冷，也刚好是人们添置冬拆筹办购买年货的时候。
但是其时十一月没有节日，只要被网友戏谑为光棍节的双十一，于是张勇一拍脑袋：“那正好，光棍儿在双十一没事干就多买点儿工具吧”，于是双十一在2009年便起头了。
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在第一个双十一，整个淘宝商场只要李宁、联想和飞利浦等27个品牌参与，但是销售额却让整个业界震惊。在其时收集购物其实不时髦的年代，双十一当天平台的交易额到达了5200万元，那是常日里一般交易的十倍摆布。
据张勇描述，其时参与双十一的商家也没有想到会是如许的场面，在上午货物就差不多卖完了，于是就呈现了商家临时到线下补货、董事长批便条间接从经销商调货到网上卖的场面。
第一个双十一大获胜利，后来的双十一更是毫不逊色。第二年的时候，当天的销售额就到达了9.36亿。第三年的销售额是52亿。
第四年也就是2012年，淘宝平台的销售额就胜利的实现了百亿大关，到达了191亿元，那一年关于淘宝双十一能够说是一个发作点。在之后的几年内，每年的双十一交易额都在飞速的增长。曲到去年，双十一的成交额到达了5403亿元。
并且在2015年，双十一狂欢节酿成“天猫双十一全球狂欢节”，从此双十一的全球化程序加快。之后，天猫推出“聚能量”的弄法，打通“社交”与“电商”，通过老友组队的体例，吸引更多人的参与。
从出海方案起头到那一年，双十一的交易额已经超越“黑色礼拜五”和“网购礼拜一”的总和。同年，双十一狂欢购物节已经超越“黑色礼拜五”成为全球更大的购物狂欢节。
2. 曲播带货给双十一注入新活力
本年的双十一，浩瀚曲播带货头部进军淘宝，那此中就包罗李佳琦和罗永浩。
10月24日是本年淘宝双十一促销的首日，据业内人士估量，当晚约有80%的淘宝流量都在李佳琦和罗永浩的曲播间。那两个曲播间都是1000万+的现场不雅寡，并且李佳琦的曲播间的曲播总人数更是到达了4.6亿元。
说到曲播带货的火爆，就不能不说疫情给那个新业态带来的影响。
在2020年，全国上下韬光养晦的情状下，电商曲播成为各个行业的拯救稻草。于是，线下商场、实体店的柜姐、店员通盘变身成为电商主播，企业老板亲身下场带货，明星、县长、市长们也走进了曲播间。
曲播电商就在那时起，初步有了萌芽，在北上广等处所，电商曲播基地也已经初具雏形。在行业幕后，超越20亿的资金投入了将近40多家电商曲播企业，有实力的网红孵化机构已经上市敲钟。
现在的电商曲播次要由淘宝和抖音占据，其他平台占有的流量百里挑一。但是双十一购物节是淘宝的标签，那就将合作敌手在那一时间内挤兑的毫无空隙。
目前整个阿里的 AAC（年度活泼买家）已经到达了 10 亿。关于淘宝来说，增量时代已颠末去，吸收新的曲播流量和盘活目前的用户才是其目前的次要标的目的。
并且为了盘活更多存量，本年的淘宝曲播能够说是全网铺开来招募主播。淘宝曲播的重生态事业线负责人曾说，如今各人能想到的主播，几乎他们都交涉过。
那些主播也次要是从抖音那个口子进来，像抖音万万粉丝博主“一栗小莎子”就在本年的四月份开启了淘宝的首播。此前，蔡国庆、墨一旦等人也纷繁参加淘宝曲播。
而东方甄选的横空出生避世也给淘宝曲播带来了更大的启发，现在整个淘系曲播也在从叫卖式的曲播气概向安然平静理性有价值的内容形式改变。
不外，淘宝的运营机造和算法似乎对小博主其实不友好，那在将来的开展中也应该改变。
3. 多平台助力淘宝双十一
不晓得各人有没有留意，本年各大平台的双十一之争火药味似乎少了一些。小红书、快手、B站等平台，先后牵手阿里，允许自家平台内的用户，跳转至后者选购商品。
在本年的9月，小红书就已经开启了双十一的预热，担任起了天猫的引流角色，为天猫“输送”平台内的消费者；快手在此前封禁淘宝外链后，在双十一之际又开放了淘宝联盟，无疑想通过淘宝缓解本身的焦虑；B站也是全量开通小黄车，期望通过那届双十一拓宽本身的电商之路。
在小编看来，浩瀚平台纷繁给淘宝引流，完满是因为收益不敷。据数据显示，本年的互联网大厂在告白上的收益仅仅比前一年增长了1%。在疫情下，各人都欠好过，若是有一个能够互帮互助的时机，想必那些平台也不会回绝。
各项数据欠安的布景之下，B站与小红书、快手做出了统一选择，那就是拥抱电商平台。那也侧面表白，内容平台们很可能颠末多年的摸索，发现与其本身投入重金打造电商闭环，倒不如深耕本身擅长的内容，将繁琐的电贸易务交给专业的平台打理，本身坐收渔翁之利。
结语
天猫的双十一，京东的618和拼多多的百亿补助有着异曲同工之妙，那是电商平台IP的胜利之处。而比拟之下，抖音就没有如许的亮点，因而在将来的开展中还要发掘用户的消费特点，打造出本身的IP特色。
最初仍是要提醒各人，双十一不要急着剁手，必然要理性消费，不要过完光棍节就吃土咯！