预售前3天，两条业内动静让“中年双11”提早收棱起来了。
一条动静是：本年双11，罗永浩将在淘宝开启曲播首秀。
10月20日，罗永浩发布视频表达：“汉子们的双十一需求，也该有人管管了！”10月24日晚8点，罗永浩将在淘宝天猫首播，主打数码家电、运动鞋服、酒水饮品，生鲜美食等类目。
“ 比拟原有的淘系头部主播，罗教师是更懂男性用户的主播。”
交个伴侣内部人士告诉新榜编纂部，交个伴侣和淘宝曲播已经达成战略协做，双11期间，交个伴侣和罗永浩将停止多场曲播带货。“罗永浩”淘宝曲播间的定位则是全品类曲播间。将来包罗罗永浩在内，交个伴侣旗下签约的主播也城市在“罗永浩”曲播间与消费者碰头。
10月20日，同在杭州的交个伴侣淘宝曲播团队奔赴淘宝总部，起头和淘宝曲播查对双11的更多细节。当全国午16:00整，交个伴侣旗下主播李正、骆俊帆准时呈现在“罗永浩”淘宝曲播间。
那是一场“罗永浩淘宝首播预热场”，多位主播轮流上阵，对“罗永浩”双11的活动弄法、优惠力度、爆款产物做了介绍。据悉，“罗永浩”后续的日程为：10月25日是大牌酒水囤货节、10月28日是风致生活节、10月31日是现货潮水节、11月2日是数码狂欢节。
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最末，那场7个多小时的曲播累计旁观267万，截至发稿前，“罗永浩”的粉丝也从不到1万增长至56万。
新榜编纂部查询发现，目前交个伴侣在淘宝曲播的官方账号除“罗永浩”外，还有一个“交个伴侣严选店”，目前粉丝1.24万，联系关系店铺上架了两款交个伴侣的自营产物。
网传截图
网传，此次协做商家的协做费用是单坑20万，打包权益60万，打包权益包罗坑位费以及必然时间的切片和肖像利用受权、公家号发文。淘宝曲播也将在曲播当天给到5000万UV的搀扶。新榜编纂部察看发现，开播不久，“罗永浩”曲播间就呈现在了淘宝的多个保举位。
就此，新榜编纂部向交个伴侣方面核实，截至发稿前，尚未得到明白回应。
另一条动静是：俞敏洪本年将现身淘宝双11。
新榜编纂部重新东方方面得知，10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间，停止1小时的专场曲播，次要分享有关大学生进修生长规划的内容。
早在去年双11期间，俞敏洪就曾在淘宝曲播带课，分享大学进修、职业途径规划等。其时，东方甄选还没有在抖音爆红，董宇辉也还没成为新的“抖音带货一哥”。
新东方在线方面表达，在淘宝做教导曲播是一项有明晰目的的持久规划。据“中国企业家杂志”报导，新东方曲播团队为两条线，一条是新东方曲播间，一条为东方甄选曲播间，此次曲播东方甄选其实不会参与。据澎湃新闻报导，目前不排除董宇辉在淘宝曲播带货的可能。
新榜编纂部查询发现，目前东方甄选已经在淘宝曲播开设了多个账号，此中“东方甄选”粉丝超32万，“东方甄选旗舰店”粉丝超3万，联系关系店铺则上架了多款东方甄选自营产物。
目前来看，交个伴侣和罗永浩的入淘已成事实，东方甄选和俞敏洪、董宇辉的入淘尚待察看。不外久远来看，头部主播的相继入淘，其实不会是件太令人不测的工作。
俞敏洪、罗永浩为什么入淘？
罗永浩、俞敏洪有需要入淘吗？
先说交个伴侣。
得益于罗永浩多年积累的粉丝积累，以及黄贺（交个伴侣开创人）团队的勤奋，自2020年4月1日在抖音开启第一场曲播，交个伴侣就敏捷生长为抖音头部曲播间，持久并吞抖音带货榜榜首。
罗永浩首播时的那句“（前面的铺垫）不重要，就是卖！就特么卖！”似乎成了交个伴侣更好的注脚。
但山河代有人才出，跟着罗永浩颁布发表回归科技圈，不竭削减在交个伴侣曲播间的出镜频次，以及董宇辉等一批新晋顶流的呈现，交个伴侣很明显已经走完了高速增持久。据新抖数据 统计，近3个月，“交个伴侣曲播间”均未进入抖音带货月榜TOP5。
抖音9月带货月榜。图源：新抖
那当然不是说交个伴侣不可了，而是说它已经进入下一阶段。好比对现有流量停止精耕细做，运营起了运动户外、商务男拆等近20个垂类账号；好比摸索新的贸易形式，投资孵化了从头加载、臭氧等多个自有品牌；好比开辟了电商培训、抖音团长等新营业。
当流量很难再大规模增长时，找新路是一定。同理，既然抖音很难再让交个伴侣获得更多增量，那为什么不考虑多渠道拓展新流量，入淘尝尝？究竟结果，早在2020年交个伴侣就在淘宝曲播试过水。2020年7月18日，墨萧木、李正、黄贺等主播初次在淘宝开启曲播带货。
近3年的积累，交个伴侣早已从被外界量疑的“罗永浩工做室”生长为一家头部MCN机构，不管是主播储蓄仍是供给链建立，都已经具备多平台规划的才能。
此外，包罗李佳琦等淘宝头部主播都聚焦在女拆、珠宝饰品和美妆等类目，主打女性用户。交个伴侣内部人士认为，罗永浩入淘后会是淘宝曲播新的主打男性消费品的头部主播。
关于交个伴侣来说，罗永浩入淘既是为了新增量，也是为了抓住淘宝曲播的市场空白。
再说东方甄选。
从罗永浩退出、董宇辉爆火到抖音对曲播带货新标杆的等待，本年6月起，在流量的浇灌下，曾经曲播困难的东方甄选一跃成为抖音的当红炸子鸡。董宇辉的诗和远方吸引了无数人到曲播间“听课”。据新抖数据 统计，在爆红4个月后，“东方甄选”曲播间近30天的累计旁观人次仍然高达3.64亿。
图源：新抖
但不能不认可，面临“抖音顶流火不外三个月”的魔咒，留给东方甄选的时间窗口其实不多。东方甄选必需在有限时间内快速完成自我造血。
比来，很多教培机构都参加了曲播带货的行列。但很可惜，不管是早早下场的豆神教导、高途教导，仍是对东方甄选停止像素级模仿的学而思，都没能复造东方甄选的胜利。
同样是教培行业身世，同样不缺名师，为什么学而思们带货不可？那很可能意味着：第一，东方甄选的胜利不是文化曲播的胜利，而是董宇辉、俞敏洪两个超等个别的胜利；第二，文化曲播是胜利的，但盘子很小，东方甄选一家就能吃完。
关于东方甄选来说，那并非一个很美好的推论，因为它需要一个更性感的曲播故事。
东方甄选很显然也大白那一点，正如我们在《 从3个月带货20亿到自建App，我们来从头聊聊东方甄选 》平分析的，超等主播、私域流量、自营品牌、自建平台、本钱弄法，东方甄选在很短时间内就搭建起了一个完好的曲播故事。
东方甄选的自建App
而在那个故事中，入淘只不外是东方甄选的一块拼图罢了。俞敏洪曾在小我公家号曲白地说：“除抖音外，我们还会考虑其他平台，以至自建平台。”
此前，在第三方雇用平台上，新东方在线曾发布多条雇用信息，曲播岗位涉及抖音、快手、微信视频号、淘宝天猫店铺等多个平台。目前，东方甄选也已经在淘宝、天猫开通店铺，销售自营商品。
种种迹象表白，东方甄选的入淘，或早或晚。
入淘只是起头，入快、入红……不会太远
本年9月，淘宝曲播重生态事业线负责人虚罗曾公开表达：“你们能想到的（全网所有的短视频或曲播达人），我们根本上都聊过。”
从对一栗小莎子等外部平台主播的一对一搀扶，到新领航方案、引光者联盟、超等新咖方案、源力方案等多项搀扶政策的发布，吸引主播入驻，成为淘宝曲播本年的重要工做。淘宝曲播曾高调颁布发表，希望能撑持2000个账号成交翻倍，培育100个粉丝超百万的内容账号。
究竟结果，淘宝曲播不只缺流量，还缺头部主播。自薇娅、雪梨相继停播，淘宝曲播固然做了很多勤奋，但目前最出圈的淘宝主播仍然只要李佳琦那根独苗。9月20日晚，李佳琦正式复播，曲播两小时，累计旁观6352万。那几乎是本年淘宝曲播最出圈的一件事。（相关阅读：《 李佳琦回归夜的17个细节 》）
据“晚点LatePost”报导，2021年“618”之后，淘宝曲播的整体开播量几乎零增长，淘宝曲播的GMV增速已经低于抖音和快手。淘宝需要更多头部主播，哪怕不是独家。
比拟内容起身的抖音，电商起身的淘宝不只基建更完美，转化率也更高，是自带流量的主播的更佳变现渠道之一，罗永浩、俞敏洪，以及背后的交个伴侣、东方甄选若是能入淘，能够说是双向奔赴了。
现实上，从大情况来看，与几年前比拟，如今罗永浩、俞敏洪入淘的根底也已经打好。
一方面，跟着流量盈利期的消逝，单一平台已经很难称心交个伴侣、东方甄选那种体量公司的继续开展。 以交个伴侣为例，据新抖数据统计，近90天“交个伴侣曲播间”的累计涨粉仅11.1万。
图源：新抖
另一方面，跟着国度对“二选一”等垄断行为的治理，平台间互联互通已经成为共识，主播在平台上的自在活动也不再遭到明面上的限造。 知恋人士透露，交个伴侣的初次入淘之所以未能继续，就是因为抖音的阻拦。如今罗永浩能大张旗鼓跑淘宝曲播，显然已经不再受平台方面的枷锁。
简而言之，主播们不再主动或被动地困于单一平台，而会尽可能停止更多测验考试，以包管本身的利益更大化。
斗胆揣测，以罗永浩的入淘为起点，各平台主播的心思也会活络起来。一段时间内，主播们必定倾向于停止多方面的测验考试，不单单是入淘，入抖、入快、入红、入视也会是瓜熟蒂落的工作。
当然，并非所有主播都具备多平台迁徙的才能，在颠末一段时间的测验考试、紊乱后，主播和平台间也会构成新的平衡。
有的主播主动绑定单一平台。好比在近期的曲播中，辛巴公开表达“本年双十一我让所有平台看看，我能为快手做什么”。辛选官方公家号也在比来的推文中提到要“为快手而战”。
有的主播更愿意在多平台之间游走。 好比陈志朋、王祖蓝、华少等明星，就经常穿越于抖音、快手之间。
有的主播多番测验考试后确定了更合适本身的平台。 好比淘女郎Demi曾在本年上半年出淘入抖，但在测验考试4个月后，仍是决定回归淘宝。（相关阅读：《 1个月场不雅破百万，那些报酬什么选择回归淘宝曲播？ 》）
至于交个伴侣、东方甄选如许的头部公司，最末可能率选择多平台规划， 就跟安踏、OPPO等品牌的多平台多渠道规划一样。在承受“新腕儿”采访时，黄贺就曾提到，当从头加载在抖音日销量到达100万元时，就是进军其他平台的时机。在国内，一个品牌想要做大，淘宝是避不开的，发力自营品牌的交个伴侣和东方甄选也不破例。
关于大品牌来说，更成熟的做法是“我都要”
早在主播之前，多平台规划已经是大部门品牌和曲播机构的共识。主播在多平台之间的转移也将更便利主播和品牌、机构的协做。
以遥望科技为例，在抖音开设品牌官号“遥望将来站”后，近日，遥望科技相继在快手开设“遥望幸福站”，在淘宝开设“遥望梦想站”。目前，以快手起身的遥望科技正通过明星达人主播、品牌IP矩阵号等体例实现对抖音、快手、淘宝的全域规划。（相关阅读：《 治好“李佳琦依赖症” 》）
双11降临之际，遥望科技在三大平台的品牌官号都已经开启了日播形式
总之，主播已经不再被视为平台私产，将来平台实正合作的应该是因为我的办事好、生态佳才吸引到大量主播，而不是因为我垄断了良多头部主播，所以我才凶猛。把时间拉长，抖音、快手、淘宝等将逐步回归平台身份，专心做好主播达人、内容、用户之间的联通工做。
现实上，那个趋向在内容范畴更为明显：如今很多内容创做者都已经选择了全平台分发，平台也越来越少要求独家。良多时候，当一个达人爆火后，以至会呈现多个平台声称那是自家达人的“盛况”。
曲播电商越来越合理了
几年前，关于俞敏洪、罗永浩入淘如许的新闻，业内更大可能的观点是“淘宝要挖人了，抖音该担忧了”，从平台、主播各自可能丧失什么、得到什么的角度来阐明，那是典型的零和博弈。
那种设法有其合理性，究竟结果其时行业不成熟，互联互通也只是奢望。但到了如今，跟着大情况的改变，主播在平台间的自在活动正在酿成一件十分一般、出格合理的工作。
若是说以前主播和平台间的关系像是盲婚哑娶，定了就不克不及离了，那么以后，两边的关系会越来越像是交伴侣，只要不亏，任何协做体例都能够测验考试。
因而，以罗永浩入淘为起点，只要把时间拉长，必然会有越来越多主播选择入淘、入抖、入快……曲到根究出最合适本身的形态。
就像罗永浩说的，无妨“多交一个伴侣”。