近日，才刚刚拉开帷幕的第十四个“双11”，已因两位抖音“超头”入驻淘宝，引发了外界的非分特别存眷。起首在10月19日，新东方开创人俞敏洪表达，将在本月底现身淘宝曲播间。一日之后，罗永浩也确认入驻淘宝曲播，并在10月24日开启了首场曲播。
事实上，以上两人的动做仅是主播、曲播机构大规模入淘全景的一个缩影。据不完全统计，近两个月入驻淘宝的曲播机构数量超越了100家，此中蜜蜂欢乐社、蜜蜂心愿社、蜜蜂欣喜社三大曲播矩阵曲播间的场均旁观量，已累计高达一千五百万。若是再将时间轴拉长到“年”的标准上，便会发现淘宝主播在过去一年新增的数量，已打破了50万。
那一系列现象，招致很多网友发出了“宇宙的尽头是体例，曲播的尽头是淘宝”的感慨。而诸如“为什么会发作那场入淘潮？”“主播们为何纷繁分开短视频平台？”之类的问题也被越来越多人讨论。
其实，那些问题的谜底其实不难找寻。寡所周知，所有曲播带货的最末目标都是为了变现，而淘宝曲播因为成立在完美的电商根底设备之上，拥有强大的变现才能，堪称“流量绞肉机”。与之比拟，短视频平台固然流量很大，但欠缺配套的付出、物流、售后、商家办事系统，不免陷入空有流量和热度却难以变现的窘境。
此外，淘宝曲播的用户目的很明白，可以不断以消费者为中心打造优良电商内容。反不雅短视频平台，内容大大都以娱乐消遣为主，主播们一旦开展过多的纯带货曲播，便会与平台调性相抵触，以至可能因贸易化过重而被“迭代过气”。但另一边，若是主播的带货内容偏少，则会降低本身的变现效率。大量短视频平台主播们很长一段期间内，都在那种为难的处境中困难保存着。
有业内人士表达，曲播电商行业正履历一场史无前例的大变局，“流量就是一切”的旧时代已一去不复返，“内容为王”的新时代正取而代之。动乱之中，无论是大主播仍是基数浩荡的中小主播，都必需起头思虑若何转型，并寻找到间隔消费者更近、生态建立愈加成熟、更便利为选品背书的平台。在那种形势下，淘宝曲播无疑是更优选项。有动静称，还有大量头部主播即将入驻淘宝，那一场“入淘潮”另有更多爆点，其将来值得等待。