Gap挥泪甩卖在华业务，宝尊电商拟4000万美元“接盘”

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

从去年便传出要出卖在华营业的Gap，于近日末于选好了“下家”，最末将Gap大中华区营业“接盘”的是于美国和香港两地都已上市的宝尊电商。

据宝尊电商发布的通知布告显示，此番宝尊电商将以全现金交易的体例收买Gap大中华区营业，而收买的交易对价为4000万美圆，最末视协议调整情状对价不高于5000万美圆。

出卖背后，Gap近来在华的表示颓软。不只在华的多家门店陆续传出闭店的动静，做为Gap在华运营主体之一的盖璞上海也吃亏连连，2020年、2021年，盖璞上海别离录得4.56亿元、2.56亿元的税后净吃亏。

而做为“买方”的宝尊电商，目前也面对营收增速放缓、吃亏不竭扩大的窘境。此番将Gap中国揽入麾下，此前以代运营小有名气的宝尊电商是胜利“捡漏”仍是拿到一个“烫手山芋”，仍有待时间查验。

Gap洒泪甩卖在华营业

11月8日，宝尊电商在港交所发布通知布告，对外颁布发表了其将要收买Gap大中华区营业的重磅动静。

通知布告显示，目前该协议已完成签订，股权交易对价为4000万美圆。视协议最末调整情状，该次交易的总交易金额不高于5000万美圆。本次收买仍有待称心习惯交割前提和契合监管部分批准要求，估计对负责运营Gap大中华区营业的两家运营实体的收买将于2023年上半年完成。

与此同时，宝尊电商将获得Gap独家受权在大中华区消费、推广与全渠道销售Gap产物，并将拥有中国产物设想权。相关的商务协议期限为期20年，首期10年，尔后可续约两次，每次为5年。

提及Gap的降生，最早可逃溯至上个世纪六十年代末。彼时，身为开创人的唐纳德·费歇和道瑞斯·费歇在美国旧金山开出了Gap的第一家店铺。颠末七年的开展，Gap胜利于1976年在纽约证券交易所和承平洋证券交易所上市。

不外，Gap创建后的很长一段时间里，品牌不断停留在美国本地盘区运营。曲到1987年，Gap才实正走出美国的大门，于伦敦开出了本身的首家海外门店。尔后，Gap又将邦畿进一步延伸至加拿大、法国、日本等地。而等Gap进入中国市场，已经到了2010年。

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值得一提的是，Gap早期卖的服饰品种其实不像如今那般丰硕。彼时，Gap的开创人采纳了牛仔裤和灌音带混售的形式。但顾客对其销售的灌音带充满兴趣，却对其牛仔裤产物不太伤风，反而更喜爱别的一家牛仔品牌Levi's。如许的情状下，Gap不能不以进价出卖将近4吨的牛仔裤。

比及第二家门店开门迎客时，Gap从第一家门店中吸收教训，起头将产物的消费对象更多地针对年轻的群体，并为此营造年轻化的购物气氛。与此同时，Gap也进一步将服饰的品种拓展至圆领T恤、棉量上衣等品类。

开展至今，Gap已成为全美更大的零售品牌之一，手握美式休闲品牌Gap、休闲时髦品牌Old Navy、中高端都会品牌Banana Republic和女性运动品牌Athleta四张王牌。

据Gap官网显示，目前Gap推出的商品笼盖成人、儿童、婴幼儿等各个年龄段，涵盖卫衣、卫裤、外衣、毛衣、裙子、衬衫、牛仔裤、休闲裤等多个品类。

在华“碰鼻”：关店、吃亏、屡传负面动静

自2010年进入中国市场以来，Gap在华已达12年。据宝尊电商披露的数据显示，目前Gap大中华区共拥有近3000万名会员。在外界看来，Gap之所以将大中华区的营业转手于别人，与品牌在中国市场的“碰鼻”逃不脱相干。

近段时间以来，Gap在华的多家门店纷繁颁布发表封闭，并推出打折清仓活动，涉及闭店的城市包罗北京、上海、广州、深圳、长沙、青岛、重庆、南宁、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山等。

彼时，Gap大中华区的相关人士关于Gap大量闭店的情状回应称，Gap会按期审视本身营业战略和形式，包罗店铺组合等，并根据形式做响应的调整。Gap方面还表达，那是行业内较为常见的做法，那是为了更好地适应新的情况，确保通过适宜的渠道，为消费者带来更好的产物和办事。

此次宝尊电商发布的与收买相关的通知布告中，透露了Gap在华地域营业的运营情状。

据通知布告显示，做为Gap在华运营主体之一的盖璞上海，2020年、2021年的税后净吃亏额别离为4.56亿元、2.56亿元，两年累计吃亏超越7亿元；截至去年1月30日行和本年1月29日行的12个月，Gap在华的别的一家运营主体盖璞台湾的税后净吃亏额别离为1.44亿新台币、2亿新台币。

而将范畴进一步放大至全球，目前Gap集团整体的运营情状也不容乐不雅。据Gap不久前公布的二季报显示，截至7月30日行的三个月内，Gap集团的销售额为38.6 亿美圆，与上年同期比拟下滑8%；同时，Gap集团该陈述期内录得的净吃亏到达4900万美圆，而一年前Gap集团的净利润为 2.58亿美圆。

然而，陷入吃亏窘境的Gap，还屡屡传出产物格量方面的负面动静。天眼查显示，2020年9月，盖璞上海因消费、销售以不合格产物冒充合格产物的行为，被静安区市场监视办理局充公违法所得0.15万元，并罚款21.43万元。

时隔将近一年之后，盖璞上海公司又因涉嫌销售不合格产物，再次被静安区市场监视办理局充公违法所得5.57万元，并罚款39.66万元。

此外，Gap还曾于2019年11月、2021年2月别离召回过一批产物。此中一款进口婴幼儿T恤的胸前印花邻苯二甲酸二异壬脂含量超标，如持久摄入可能对人体安康产生潜在的风险；别的一款绿色女童两件套棉服，因产物腰部拉绳末端有打结，穿戴时绳带可能被夹住或挂住，存在必然的潜在平安隐患。

而在黑猫赞扬平台上，也有大量与Gap有关的赞扬。截至发稿，Gap相关的赞扬累计到达373条，此中近一个月新增的赞扬多达31条，此中不乏消费者反应的货不合错误板、虚假宣传以及在退换货方面存在的售后等问题。

事实上，不但是GAP那一个海外快时髦品牌不再受国内年轻人的逃捧，此前New Look、TOPSHOP、Forever21等海外品牌已相继折戟中国市场，而Zara、HM等品牌在国内的热度也趋于安静。

业内人士指出，跟着国潮风的逐步时髦，很多国内的时髦品牌正在瓜分着Gap的市场份额。抵消费者而言，Gap难以引领新的潮水，其在产物设想和订价等方面的优势其实不明显，因而越来越多的消费者转投其他品牌。

宝尊电商是何来头？

雷达财经领会到，此次收买并不是Gap与宝尊电商初次结缘。早在2018年岁暮，宝尊电商就做为电商办事商与Gap达成协做，搀扶帮助Gap开展数字化立异、加速电商邦畿规划。

将Gap大中华区营业收入囊中的宝尊电商到底是何来头？

官网显示，宝尊电商是一家专注供给以品牌电子商务为核心的一站式贸易处理计划的公司，其曾经代办署理过包罗Valentino、Nike、李宁、玖熙等在内的多个品牌。

据领会，宝尊电商于2007年在上海成立。2015年5月，宝尊电商胜利叩响美国纳斯达克的大门；2020年9月，宝尊电商在港交所完成了二次上市，成为了继阿里、京东后第三家实现回港二次上市的中国电商企业。

颠末十余年的开展，宝尊电商目前的营业涵盖店铺运营、数字营销、IT处理计划、仓储配送、客户办事等5大板块。此番为了收买后能更好地运营Gap品牌，宝尊电商还将推出全新的营业线——品牌办理。

值得留意的是，此次宝尊电商收买Gap大中华区营业将采纳全现金的交易体例。宝尊电商全现金收买的底气，或源自其账上还算充沛的资金。中报显示，截至6月30日，宝尊电商拥有的现金、现金等价物和限造现金总额为31.37亿元，不外与截至去岁暮的47亿元比拟削减了15.63亿元。

与此同时，宝尊电商目前的运营情状其实不亮眼。财报显示，2019年至2021年，宝尊电商别离录得72.78亿元、88.52亿元、93.96亿元的营收。固然营收实现逐年上涨，但营收的增速却逐步放缓，从2019年的34.96%下降至2020年的21.62%，又在去年降至6.15%。

到了本年上半年，宝尊电商的营收更是呈现下滑，从去年上半年的43.25亿元降至41.06亿元，同比下降5.05%。

利润方面，宝尊电商在2019年、2020年别离获得2.82亿元、4.27亿元的净利润后，业绩由盈转亏，于2021年录得2.06亿元的净吃亏。本年上半年，宝尊电商的净吃亏已经到达1.97亿元，迫近去年全年的净吃亏。

关于此次收买，宝尊电商董事长兼首席施行官仇文彬表达，将鞭策宝尊向着手艺驱动型、全渠道贸易运营商加速迈进。Gap大中华区的品牌资产与规模，奠基了宝尊品牌办理的高起点，创始了线上与线下足够合成的贸易新篇章。

有行业人士指出，固然宝尊电商此前有许多代运营的经历，但实正完端赖本身执掌一个大型品牌尚属初次，且宝尊电商运营线下实体门店的经历不敷，因而宝尊电商将来能否运营好Gap中国仍存在诸多不确定性。

雷达财经留意到，此次收买方案的公布，并没有对宝尊电商的股价起到提抖擞用。通知布告发布后，宝尊电商的股价持续两个交易日下跌。截至11月9日收盘，宝尊电商报收10.4港元/股。

事实上，宝尊电商此前在二级市场的表示，就已经让很多投资者“揪心”。目前宝尊电商的最新市值仅剩18.34亿港元，市值与两年前比拟蒸发177亿港元。

此番宝尊电商收买Gap中国，能否让Gap在华地域的营业重焕活力？宝尊电商又能否借此打下进军品牌办理的关键一环？雷达财经将继续存眷。

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