线上代运营营业受阻，宝尊电商收买Gap大中华区营业试水线下
11月8日， 宝尊电商有限公司（09991.HK）颁布发表将以全现金交易体例收买 Gap大中华区营业。目前该协议已完成签订，股权交易对价为 4000万美圆（约合人民币 2.9亿元）。根据收买流程及相关法令律例，交易法式将待相关部分审批后正式完成。
本钱市场对此反响平平，宝尊电商股价11月8日下跌1.61%，最新市值约19.4亿港元。
据悉，Gap大中华区为Gap集团（GPS.US）的全资子公司。做为美国更大的专业服饰公司之一，Gap集团聚焦成人男密斯、儿童的服拆、配饰和小我护理产物。自2010年在中国开设第一家门店以来，Gap大中华区稳健运营、快速开展，累积了近3000万会员。
根据通知布告，目前在中国处置服拆及时髦配饰批发以及零售的Gap上海处于吃亏形态，2020年、2021年Gap上海的净吃亏别离为4.56亿元、2.56亿元，截至2022年7月30日，上海的未经审核资产总值为14.82亿元，净值为3.01亿元。
为何宝尊电商要买入吃亏的Gap上海呢？
材料显示，宝尊电商次要为客户供给端到端电商处理计划，包罗网店运营、数字营销、客户办事及仓储配送等。
关于收买理由，宝尊电商提及，做为该战略收买方案的一部门，宝尊推出全新营业线——“品牌办理”，拟操纵其品牌办事的主导手艺组合，与各品牌成立持久且深条理的关系。
事实上，在此次收买之前，宝尊电商与Gap就有协做。自2018年12月以来，宝尊助力Gap开展数字化立异，加速电商邦畿规划。
Gap品牌总裁兼首席施行官Mark Breitbard表达：“在过去四年中，凭仗宝尊一流的全渠道手艺以及其在数据办理和数字贸易范畴的专业经历，我们获得了令人注目的线上营业增长和渗入率提拔。”
此外，在停止收买的同时，宝尊从属多家公司也已与Gap达成一系列商务协议——宝尊获Gap独家受权在大中华区消费、推广与全渠道销售Gap产物，同时拥有中国产物设想权。相关商务协议为期20年，首期为10年；可续约两次，每次5年。
宝尊电商方面向银柿财经表达，“ 此前宝尊在线下没有运营店铺，通过此次规划，能够借此将电商和线下停止连系，以Gap如许有影响力的品牌为转型起点，后续办理其他品牌的线下门店也将更有经历。对Gap而言，宝尊则是为其供给了当地化转型的一个搀扶帮助，将来也将赋能更多国际品牌在中国生长。至于详细协做细节，要收买正式完成之后才气确定。”
不难看出，在此次收买的背后，是宝尊电商进军线下的试探，也是其寻找新增长点的起头。
根据公司财报，宝尊电商2022年上半年实现营业收入41.06亿元，同比下降5.1%，净吃亏2.00亿元，上年同期净利8102.1万元。就营收下滑，宝尊电商阐明称 次要是因为线上店铺营收削减以及公司优化产物组合招致销售收入下降，较大水平抵消仓储物流、数字营销等增值办事带来的收入增长。
网经社电子商务研究中心收集零售部主任、高级阐发师莫岱青认为，“电商代运营依赖于电商平台天猫、京东、拼多多等的开展，电商平台的增速放缓对电商代运营产生影响， 因而电商代运营商的营收进入一个‘瓶颈期’已不成制止。别的 关于那些电商代运营来说，也应制止过火依赖大客户，要不竭地引入新的客户，而且寻找新的出路，好比开发自营品牌、在熟悉范畴做投资等。”
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