又一快时髦巨头退场，GAP中华区营业出卖，售价将低于3.6亿
全球四大快时髦服拆品牌之一的GAP，在进入中国市场12年后，正式出卖了其大中华区营业。
11月8日，宝尊电商有限公司颁布发表将以全现金交易的体例收买GAP大中华区营业，目前协议已完成签订，股权交易对价为4000万美圆，视协议最末调整情状，总交易金额不高于5000万美圆。
宝尊电商对GAP大中华区两家运营主体的收买估计将于2023年上半年完成。同时，宝尊和多家从属公司还和GAP签定了一系列协议，包罗宝尊获GAP独家受权在大中华区消费、推广和全渠道销售GAP产物，同时拥有中国产物设想权。
宝尊电商是我国领先的品牌电商办事公司，和GAP也是“老了解”，早在2018年就做了GAP的电商办事商。现在，宝尊电商通过收买GAP大中华区营业，起头涉足“品牌办理”新营业，而GAP也顺利甩掉了大中华区那个“负担”。
01、 从希望到拖累
西班牙的ZARA、日本的优衣库、美国的GAP和瑞典的HM，是全球四大快时髦品牌。此中，GAP所属公司除了拥有GAP外，还有Old Nave、Banana Republic和Athleta等品牌，是美国更大的服拆公司之一。
跟其他三大快时髦品牌比拟，GAP进入我国市场的时间较晚，到2010年才在我国开了首家门店。固然规划晚，但包罗我国在内的亚洲市场，曾在很长时间内都是GAP集团的“希望”。
东方财产Choice数据显示，2013年以来，GAP的营收已经持续多年裹足不前，根本维持在150亿—170亿美圆之间。分地域看，亚洲地域的业绩增速曾非常亮眼。
国金证券在研报中提到，2006财年到2016财年，GAP亚洲营业的复合增速为9.4%，而同期公司总营收复合增速则为-0.1%。亚洲营业占比也从2006财年的3.9%增长到了2016年的9.6%。
不外，从2017年起头，GAP亚洲区业绩就变得没那么“给力”了。数据显示，2018年以后GAP亚洲区营收起头逐年下滑，截至2021年其亚洲区营收为7.3亿美圆，约占公司总营收的4.4%。
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（数据来源：国金证券、公司年报）
近些年业绩下滑后，GAP起头在我国市场收缩。2020年该公司旗下的Old Nave品牌正式颁布发表退出中国市场，GAP品牌关店的工作也经常发作。
GAP之所以在我国市场“失利”，最次要的一个原因是近年来我国服拆行业尤其是快时髦行业已经不是之前增速很快的野蛮生长阶段，想要开展好必需要跟上市场和消费者改变。而连衣服号码都被吐槽不合适中国消费者的GAP，显然没在那方面做好。
从曾经的业绩希望，到现在比年下滑，GAP出卖大中华区营业也算是甩掉了一个负担。
02、 宝尊电商为什么要买？
接盘GAP大中华区营业的宝尊电商，是我国品牌电商办事行业的头部企业，2020年公司在港交所上市。据东方财产数据，截至2022年10月阿里巴巴为宝尊电商的更大股东，持股比例约为15%。
品牌电商办事，望文生义就是为品牌供给电商办事的企业。那个行业次要有两种营业形式，一种是经销形式，办事方通过品牌方或其经销商拿货后本身在收集渠道售卖，承担库存风险；另一种非经销形式，办事商次要为品牌供给网店代运营、发货、数字营销等办事，本身不承担库存风险，赚的是办事费和佣金。
宝尊电商以非经销营业形式为主，2022年上半年，公司总的GMV（平台交易总额）为400.8亿元，此中经销形式下的GMV为15.43亿元，占总GMV的3.85%。
根据官网显示，其办事的品牌数量达355家，涵盖耐克、飞利浦以及比亚迪等诸多出名品牌。
2022年上半年，宝尊电商的净营收为41.06亿元，此中经销形式下的产物销售收入为13.75亿元，非经销形式下的办事营收为27.32亿元。
通过公司披露的财报，我们发现近两年宝尊电商的GMV及营收增速较之前有所放缓。
先说GMV，2017年到2019年，宝尊电商GMV从191.1亿元增长至444.1亿元，复合增长率为52.4%。而2020年和2021年，其GMV同比别离增长了25.4%和27.6%。
营收方面，自2020年起头，宝尊电商营收增速也呈现放缓的迹象。
业绩增速放缓，或许是公司测验考试拓展新营业的原因之一。收买GAP大中华区营业后，宝尊电商也将在原有的营业外，开启品牌办理营业线。
宝尊电商董事长兼CEO仇文彬表达：“宝尊品牌办理营业线，是对现有核心电商办事的战略延伸，亦是相辅相成。”
（做者 | 市界 齐敏倩 编纂 | 刘肖迎）