从代运营到自己做品牌，买下GAP中国业务的宝尊是什么来头？

去年，有媒体报导称，Gap集团要出卖其在中国的营业。传说风闻沸沸扬扬传了一年有余，现在那个交易算是最末敲定。宝尊电商（NASDAQ:BZUN, HK:9991）在11月8日发布通知布告接盘那项营业。

据相关通知布告，宝尊电商旗下全资子公司White Horse Hongkong Holding Limited，与Gap Inc.和Gap (UK Holdings)Limited达成股份购置协议，以收买全面负责运营Gap大中华区营业的两家运营实体。截至2022年7月30日，前述The Gap, Inc.的全资从属公司Gap上海的未经审核经调整资产净值约为人民币3.01亿元。

目前该协议已完成签订，股价交易对价为4000万美圆。视协议最末调整情状，该次交易总交易金额不高于5000万美圆。“若是根据协议里说的十年合约，那个价格不算贵。” 鞋服行业独立阐发师程伟雄认为。

根据宝尊电商的方案，做为鞭策可继续增长战略方案的一部门，公司已将宝尊品牌办理（BBM）成立为一个新的营业线，旨在操纵其主导手艺组合为品牌办事。宝尊董事长兼首席施行官邱永胜表达：“此次收买加速了我们向手艺驱动型全渠道商务企业的开展。凭仗Gap在大中华区的品牌资产和庞大规模，BBM将从更高的起点起头，大规模弥合数字商务/实体鸿沟，并完成零售业很少有人做的工作。”

宝尊电商官网显示，公司于2007年成立于上海。2015年5月宝尊电商在美国纳斯达克（NASDAQ）上市，2020年9月在中国香港完成二次上市。公司的主业是电商办事，为品牌商供给IT处理计划、网店运营、市场营销、客户办事及仓储配送等电商办事。

公司开创人仇文彬是宝尊电商的更大股东，而阿里巴巴则是宝尊电商外部更大的股东。2021年，阿里巴巴旗下的物流部分菜鸟又以2.179亿美圆收买宝尊电商旗下处置仓储和配送的子公司宝通30%的股份。在外界看来，那加深了两边的联络，也使得宝尊电商更依赖阿里系。

在品牌电商办事行业，宝尊电商的市场份额处于头部地位。根据艾瑞《2017中国品牌电商办事行业研究陈述》显示，早在2017年，公司就以25%的市场份居行业龙头。跟着将来行业合作加剧，马太效应闪现，公司身处电商行业的生长性赛道且为细分范畴隐形冠军，还有进一步提拔市场份额的才能。

本年8月，宝尊电商公布了截至2022年6月30日的第二季度财报。数据显示，公司总净营收为21.52亿元，同比增长26.3%；净利润1.2亿元，同比增长78.6%。

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关于宝尊电商来说，需要面对一个后续问题是，做为一家纯电商企业，没有线下实体店运营的经历。公司一位内部人士告诉记者，将来不会封闭Gap的线下门店，但详细若何去运营安放那些实体店，公司目前还在沟通规划中。

记者留意到，此次收买并未提振宝尊电商的股价。今日开盘后，宝尊电商的港股下跌近4%。

近两年，跟着国潮的鼓起，国外群众休闲品牌已不如十年前那么吃香。一些品牌在中国开展不温不火，但一些具有出名度的海外品牌也成为了中国公司的收买标的。2020年9月，一家名为中科通融的私募股权投资公司收买荷兰快时髦品牌CA中国营业。CA 1841年创建于荷兰，次要销售价格亲民的男女及童拆，营业广泛全球21个国度。2007年4月，CA进入中国市场，但截至出卖中国营业前，CA在中国22个城市仅剩有66家门店。4个月后，中科通融又买下了法国服拆零售巨头博马努瓦（Beaumanoir）集团旗下品牌Cache Cache中国营业的大都股权。Cache Cache于2005年进入中国市场，第一间店铺开在上海，在巅峰期间的2015年，其门店数量曾打破1000家。尔后，Cache Cache门店数量锐减至出卖前的550家，且那些门东家要散布在三四线。

业内人士认为，相较而言，同业的并购更具备意义，也更能发扬协同优势。安踏09年收买FILA大中华区营业，尔后颠末多年运营胜利的案例被视为本土企业收买外资品牌胜利的范本。而此次宝尊电商收买Gap，将来走向若何还有待察看。

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