闭店清仓潮后Gap迎来“接盘人”，消费者会回头吗？

中新网11月11日电(中新财经 左雨晴)在中国接连闭店清仓的国际潮牌Gap，末于等来了“接盘人”。11月8日，宝尊电商有限公司颁布发表将以全现金交易体例收买Gap大中华区营业，股权交易对价为4000万美圆。

此次收买后，Gap能从头赢回消费者喜爱吗？

宝尊电商4000万美圆收买Gap大中华区营业

“服拆时髦行业改变敏捷，在大中华地域尤其如斯。”面临大中华区的闭店潮，Gap中国区总部曾如斯回应。而在进入中国12年后，那个出名的美国快时髦巨头最末选择退场，将在华营业交给了本身的协做伙伴——宝尊电商。

宝尊电商透露的信息显示，本次股权交易基准对价为4000万美圆，视协议最末调整情状，总交易金额不高于5000万美圆。本次收买仍有待称心习惯交割前提和契合监管部分批准要求，估计对两家运营实体的收买将于2023年上半年完成。

材料图：GAP典范蓝色标记。 谢艺不雅 摄

与此同时，宝尊从属多家公司也已与Gap达成一系列商务协议：宝尊获Gap独家受权在大中华区消费、推广与全渠道销售Gap产物，同时拥有中国产物设想权。相关商务协议为期20年，首期为10年；可续约两次，每次5年。

那意味着，Gap在大中华区的设想、消费、销售均将交予宝尊电商。

“大中华区关于我们的品牌来说仍然是一个潜力庞大的市场，我们努力于持久办事中国消费者。”关于此次交易，Gap品牌总裁兼CEO Mark Breitbard表达。

接手Gap，宝尊电商能否盘活市场？

近年来，多个国际快时髦品牌在中国市场节节溃退。

除Gap于2021年被曝正在考虑出卖中国营业外，HM、Zara、优衣库等潮牌巨头也同样面对闭店窘境，Zara母公司Inditex集团更是颁布发表全面封闭Zara的三个姐妹品牌中国地域所有线下实体店，只保留线上渠道。

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那此中，除国内品牌合作力愈加凸显外，面临电商的兴起和全渠道合成的一定趋向，很多老牌时髦巨头们已不克不及像过去一样随便捕获消费者的消操心理和行为，因而在追逐年轻人潮水的赛道上显得“力有未逮”。

北京某商场内的Zara。 左雨晴 摄

在Zara将品牌调性调整为环保型时髦家居后，宝尊电商收买Gap大中华区营业，也为潮牌巨头们供给了“盘活”中国市场的另一种解题计划。

公开材料显示，宝尊电商成立于2007年，是一家专门为品牌和零售企业供给IT处理计划、店铺运营办事、数字营销办事、客服办事、物流办事、数据化办理等办事的电子商务办事型企业。

而自2018年12月以来，宝尊电商也在助力Gap开展数字化立异，加速电商邦畿规划，在电商品牌营销上，可谓是经历丰硕。

同时，收买Gap也与宝尊电商的转型“不约而合”。在业内人士看来，宝尊电商只靠代运营营业很难维持增长，品牌办理恰是宝尊电商谋求的新出路。

在Gap之前，宝尊已陆续收买了一些品牌，而Gap在中国累积的近3000万会员及其普遍的品牌出名度，或许恰是宝尊愿意“接盘”的重要原因。

但业内人士也指出，Gap做为平价潮牌，以根底款为主打标的目的，可替代性强，宝尊能否能营销好那块“烫手山芋”，仍然是个未知数。(完)