双十一战报凸显经济韧性，宝尊(NASDAQ:BZUN/HK:9991)长线思维推动高质量发展

第十四个“双十一”，增长继续。

跟着凌晨十二点的钟声敲响，一年一度的全民促销狂欢落下帷幕，血拼到三更的消费者称心满意地放下手机，各大电商平台、商家的运营工做人员继续收尾工做，以便客户下单的产物可以尽早送达。

从支流平台公布的功效单来看，本年双十一虽然低调了很多，但仍然展示出全球更大消费市场的韧性。

1 继续释放内需动能，中国经济势能强劲照旧

11月12日，天猫颁布发表本年双十一交易规模与去年持平，位于第二梯队的京东，在本年双十一斩获超越行业的增速，创造了新的笔录，抖音和快手则继续连结快速兴起势头。整体来看，本年全网双十一成交总量将在去年9651.2亿元的较高根底上，延续向上势头。

消费做为拉动经济增长的三驾马车之一，在经济运行中历来有着“压舱石”和“不变器”的感化，双十一积极的消费表示，必然水平上证了然中国经济势能仍在。

站在中持久开展的角度，近十年国内人均可收配收入和消费程度的提拔，为中国经济的继续开展供给了动力。根据国际货币基金组织的数据，2001-2021年，中国人均GDP从由1045美圆提拔至11891美圆，均匀年复合增长率到达12.9%，群众丰裕群体规模不竭扩大。

但与兴旺国度人均GDP超越1万美圆后，最末消费率(最末消费收入占GDP比重)普及超越60%，消费奉献率散布在70%-80%区间差别，国度统计局公布的数据显示，中国2021年的最末消费率仅54.5%，与兴旺国度比拟仍有较大提拔空间，也就是说在内需发掘和释放上，国内仍大有可为。

尤其是二十大期间，国度再次重申了“全体人民配合丰裕的现代化”开展道路，有望进一步为激发消费和经济增长活力保驾护航。

中国设想的“配合丰裕”蓝图，意在成立中间大、两端小的橄榄型分配构造，即多维度提拔居民可收配收入，扩大中等收入群体规模，缩小贫富差距，在收入构造改进的过程中继续助推消费构造晋级，进而鞭策消费总量提拔，进步最末消费率，释放经济内生增长动能。

也就是说，在家庭财产继续增长的布景下，中国将继续连结消费和贸易自信心，而在促消费过程中饰演重要抓手的中国电商，其前途仍旧一片光亮。

2 电商经济韧性十足，头部品牌电商价值继续凸显

在中国过去几十年的飞速开展中，电商绝对是浓墨重彩的一笔。

1994年，中国电子商务拉开贸易应用摸索的大幕，在浩荡用户基数、强大造造业根底和政策撑持下，中国电商创业活力四射，人才辈出，行业快速开展。

从B2C到C2C、C2M形式，中国电商展示出十足的贸易形式立异动力，从电脑端向智妙手机无线端的应用场景转移，则令网购变得愈加平安、智能化且兴趣十足，多元的付出体例和无所不至的的物流系统，协助线上消费进一步融入苍生万家。到2021年，国内电商交易额打破42.3万亿元，增速到达19.6%，网上零售额到达13.09万亿，同比增长14.1%。中国电商在网上零售额、网购人数、挪动搜刮规模等方面连任世界第一。

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中国电商财产“爆炸”式的开展节拍下，“幕后英雄”——品牌电商往往容易被忽略，但从宝尊电商、丽人丽妆、壹网壹创、若羽臣、凯诘电商、青木股份等相继登岸本钱市场来看，品牌电商赛道的价值潜力相当可不雅。

但与刻板印象中低附加值办事外包方大相径庭，现在的品牌电商公司定位系统化的运营办事公司，强调供给更高附加值的品牌办事。好比，国内更大的品牌电商公司——宝尊电商，就可为品牌方和零售商供给店站运营、数字营销、IT处理计划、客服、仓储物流等在内的全渠道、一站式综合运营处理计划。

以宝尊为察看对象，在品牌电商与中国电商齐飞的十余年里，顶尖行业玩家至少做对了三件事：

一是押注数字营销、仓储物流和IT，夯实专业才能，塑造奇特合作核心。受开创人的手艺身世影响，宝尊不断对峙科“技成就贸易将来”的理念，强调运用数智化手段为客户供给差别化的精巧运营办事，实现品牌办事生命周期总价值的更大化。

本年双十一，宝尊就在全国同时启用了25个物流园区，仓储面积超越100万平方米。宝尊“小黄人智能分拣机器人”提拔发货人效15%，RFID主动化设备及配套信息化系统等主动化手艺深度融入办事，搀扶帮助品牌实现了全链路同一办理。

于宝尊本身而言，深挚的护城河将包管其头部地位不摆荡，不变的数字化和仓储物流办事更意味着极高的用户口碑和继续降本提效，虽然前期面对着较大的投入，但在规模效应，以及客户日益重视办事风致和效果的需求下，那种投入的持久回馈预期将十分可不雅。

二是继续丰硕品类构造，实现跨品类运营。基于上述奇特的合作才能，宝尊依托强中台架构与数字化连系有效地扩大了办理半径，品牌间的数据共享、才能复用，令其在品牌扩大过程中相对办理压力更小，宝尊也因而成为行业内具有多品类运营才能的少数派。

截至本年二季度，公司店铺运营品牌协做伙伴增至355家，笼盖食物、家电、3C数码、服拆、母婴等八大品类，营收超越排名在其之后的四家品牌电商的营收总和。

来源：宝尊官微

本年双十一宝尊也获得了可喜的战果。活动期间，宝尊全网成交额到达215亿，同比增长12.3%。2家店铺成交额过10亿，21家店铺成交额过亿元，125家店铺成交额过万万。205家店铺成交额同比超去年店铺，62家店铺成家额增速同比超100%，32家店铺成家额增速同比超去年200%。

跨品类运营的稀缺才能，不只代表着公司打破单一品类局限，翻开营收天花板，更意味在将来更多潜力品类呈现的过程中，宝尊可以率先卡位掌握行业机遇。比来两个季度，宝尊豪侈品类的继续强劲增长为上述论断供给了有力证据。

三是强化渠道掌控力，发力全渠道。跟着拼多多、微信小法式、快手、抖音等相继兴起，嗅到电商市场格局改变的宝尊率先在业内发出了向“全渠道”转型晋级的呼声，以搀扶帮助品牌实现消费者资产沉淀，在电商格局变迁中连结灵敏性和生命力。

宝尊的精巧化运营才能让其在面临差别电商平台间的调性和规则时，具备更强的适应性，公司的规模优势和反响效率也令其在全渠道规划时更得心应手。本年二季度，公司赋能超40%的品牌协做伙伴开展了多渠道营业，除去单一大品牌的强劲表示，宝尊天猫外渠道占比提拔至48%，京东、微信小法式、抖音等渠道增速迅猛。得益于全渠道战略的带动，宝尊的数字营销和手艺办事等增值性收入也获得显著提拔，在颠簸情况中，连结了有效的高量量增长。

就国内而言，中国庞大的消费潜力对本土和海外品牌仍具备极强吸引力，尤其是电商市场存量合作阶段，品牌方需要加快适应渠道改变，并塑造更耐久的产物力、品牌力，对“品牌加速器”的需求只会愈加兴旺，专业运营办事商的重要性现实已经被提拔到新的高度，宝尊那类品牌办事商的稀缺价值将继续凸显。

3 掌握电商出海新机遇，宝尊设新加坡总部规划东南亚

能够确定的是，中国电商的成熟开展“卷”出了运营商市场更丰硕、高效的办事经历和程度，现在灵敏的行业玩家正方案依托先辈的电商办事才能，捕获更多生长性时机，那一点在宝尊身上也表现的相当足够。

本年10月，宝尊颁布发表在新加坡设立新区域总部，以办事聚焦东南亚市场开展的品牌，并鞭策该地域的数字贸易立异开展。设立新区域总部的背后，是宝尊想要抓住电商出海新机遇的野心。

受国内流量盈利见顶，而海外线上零售渗入率继续提拔等影响，国内电商出海有兴旺开展之势。早在2016年前后，阿里、京东等就已在东南亚展开规划，2022年以来，拼多多、TikTok、快手等也加快海外电贸易务规划程序。

电商平台集中出海，前端营销和后端运营办事将是必不成少的环节，宝尊跟从财产趋向对应展开积极规划，有望掌握住全新的流量渠道，在中国本土品牌出海或者海外当地化商品上线过程中，协助品牌加快传布和资产沉淀，助力品牌增长的同时，为本身塑造出新的生长曲线。

而宝尊电商选定的东南亚电商市场，在“一带一路”的布景下近五年快速增长，已经成为全球电商增速最快、潜力更大的地域。eMarketer估计， 2022年东南亚市场的电商零售额将到达896.7亿美圆，相较去年增加153.1亿美圆，到2023年将超越1000亿美圆。东南亚电商市场强劲的生长性将为品牌电商供给足够时机，而宝尊也迫切希望在那片新兴的电商膏壤上尽快确认本身的地位。

根据规划，宝尊将优先考虑以当地化的体例为品牌创建定造化的数字贸易处理计划，以期通过持久协做搀扶帮助品牌在本地实现可继续开展的将来。

来源：公开信息

全球视野下，为适应差别化的开展需求，宝尊的营业构造同步停止了适应性的调整晋级，此中较具代表性的就是推出了全新手艺贸易品牌——“BOCDOP宝舵”。官方信息显示，该产物是专门办事品牌零售，以营业+数据双中台为根底 , 以生意成果为导向的全渠道数字化手艺办事品牌。

据称，BOCDOP可供给笼盖品牌端到端数字化营业的一体化处理计划：一是以消费者为中心的DTC全面处理计划；二是以快速拓展渠道营业，提拔运营效率为主的全渠道运营处理计划；三是以围绕大数据模子算法和前沿科技立异为重点的数据智能应用。

整体而言，BOCDOP整合了宝尊十余年来面向全球顶级品牌的全方位手艺才能，其所笼盖的处理计划既适用于多品牌、多组织的集团形式，也适用于单一品牌的独立租户形式，同时可根据各品牌企业的现实情状，撑持灵敏选用部门处理计划快速上线，亦撑持中台形式全面摆设，有望在宝尊的全球化战略中发扬重要感化。

着眼当下，宝尊的全球规划程序正在加快，公司正在筹备设立菲律宾处事处，并方案在2023岁尾前将营业扩展到印度尼西亚、越南和泰国等市场。为实现“在当地，为当地”的全球化目的，宝尊估计将继续加大在东南亚团队的建立投入，培育提拔更多具有一线电商经历的本土化电商人才，以称心东南亚市场的营业拓展和区域增长需求，为更多国际品牌开辟新市场供给助力。

4 小结

在高量量开展和配合丰裕的时代主题下，人民财产继续积累，消费晋级的大标的目的不会改动，叠加经济数字化确实定趋向，电商有望继续连结韧性。

但同样不成承认的是，中国电商市场已经进入存量争夺阶段，市场和消费者对电商财产链的要求更高，品牌比拼的核心也改变为谁更懂用户，供给的产物和营销更能切顶用户痛点，能与客户成立安定链接，那当然对品牌和品牌电商的专业性提出了更高要求，也为专业性品牌电商的不成或缺供给了可靠根据。

当然，诸如宝尊之类，擅长总结经历和捕获开展新趋向的品牌电商公司老是在寻找一切时机稳固优势，不竭发掘出新的增长曲线，以实现品牌共赢的体例令本身处于不败之地，关于那类着眼于长久开展的公司，市场应该连结等待。