几度传出要被抛售的动静后，Gap大中华区营业末于找到买家，“ 接盘 ”的宝尊电商能让品牌翻盘吗？
在多处传说风闻后，Gap大中华区营业出卖一事末于“靴子落地”了。
11月8日，宝尊电商有限公司（下称“宝尊电商”）在对外颁布发表，将以全现金交易体例收买Gap大中华区营业。目前该协议已完成签订，股权交易对价为4000万美圆，视协议最末调整情状，总交易金额不高于5000万美圆。
那个价格，以至远低于Gap曾经在中国市场一年的销售额。
创建于1969年的Gap，于2010年进入中国市场，随后便开启了国内市场的逐渐扩大。然而，近几年来，Gap在中国的开展渐入低迷。本年以来，Gap被曝陆续封闭位于广州、深圳、佛山、杭州等多个城市的门店，以此收缩战场。
Gap门店 蔡淑敏摄
《国际金融报》记者留意到，关于出卖Gap大中华区营业的原因，Gap品牌相关负责人并未提及，仅表达继续看好大中华区，以及对宝尊电商给与了承认。
鞋服行业品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总司理程伟雄表达，宝尊收买Gap中国营业后，将来还需要针对Gap品牌的定位、产物调性、渠道战略、价格战略、营销推广等从头做调整，以此来应对本土消费市场需要。
抛售大中华区营业
Gap品牌于1969年成立于美国加州，凭仗价格低、码数全的牛仔裤以及根底款上衣等简约休闲气概服饰走红。至今，Gap还保留根本款和简约风道路，牛仔裤、Logo卫衣仍是其主打单品。跟着公司产物矩阵的不竭延伸和渠道的继续拓展，Gap品牌所属的Gap集团也早已开展成全球更大的服拆公司之一。
2010年，Gap集团带着Gap品牌进入了中国。进入之初，Gap集团曾屡次表达对中国市场的重视，认为中国市场拥有庞大的增长时机，是公司全球开展战略的基石。Gap集团高层曾对外表达，关于服拆零售业来说，中国是全球更具活力的市场，Gap集团关于中国市场连结不变及继续的增长充满自信心。然后，其在中国市场的开展似乎并没能呈现“高光时刻”，“不温不火”是外界对其表示的整体归纳综合。
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事实上，Gap集团在中国市场已经不行一次被传将要败走的动静。去年3月，彭博社即援引知恋人士报导称，Gap集团正在考虑包罗出卖中国营业在内的各类选项，以调整在华运营战略。Gap集团正与参谋协做研究各类选项，并已与潜在买家接触以评估其对营业的兴趣。知恋人士表达，包罗出卖中国营业的选项讨论尚处于初期阶段，集团也有可能继续运营相关营业。不外，尔后Gap集团并未对上述报导公开颁发评论。
在此之前，同属于Gap集团的另一个品牌Old Navy已无法退出中国市场。2019年12月底，多家媒体报导称，Gap集团决定，旗下的Old Navy在独立分拆后将从2020年起退出中国市场，将来会把营业重心放在北美市场，以实现效益更大化。
本年8月份，多家媒体报导指出，在北京、上海、长沙、南京等多地的Gap品牌门店正在清仓甩卖，进入关店倒计时。
3个月后，Gap品牌大中华区营业出卖事宜末于落定。根据宝尊电商昨日发布的信息，宝尊旗下全资子公司White Horse Hongkong Holding Limited与Gap Inc.（NYSE:GPS）及Gap（UK Holdings）Limited达成股份购置协议，以收买全面负责运营Gap大中华区营业的两家运营实体。本次股权交易基准对价为4000万美圆，视协议最末调整情状，总交易金额不高于5000万美圆，估计收买将于2023年上半年完成。
在2014岁首年月，Gap集团曾表达，其2013年在中国地域销售额达3亿美圆，并估计将在将来3年内到达10亿美圆。现在，整个大中华区营业仅仅 4000万美圆的售价，与当初的销售额及豪放志向显然相去甚远。
据悉，宝尊从属多家公司已与Gap达成一系列商务协议——宝尊获Gap独家受权在大中华区消费、推广与全渠道销售Gap产物，同时拥有中国产物设想权。相关商务协议为期20年，首期为10年；可续约两次，每次5年。
在相关材料中，Gap方面也停止了必然的“亮相”。Gap品牌总裁兼CEOMark Breitbard称，大中华区关于其品牌来说仍然是一个潜力庞大的市场，其努力于持久办事中国消费者。
今日，《国际金融报》记者就出卖Gap大中华区营业一事采访了Gap方面，不外截至发稿，其并未给到回复。
程伟雄告诉记者，Gap在中国市场溃退的核心原因仍是线上营业规划不敷，渠道笼盖仅仅在中国一二线市场为主，没有在线上营业规划和鄙人沉市场打破，出格是在产物系列迎合本土消费者远远不如本土品牌灵敏多变。
渠道商“跨行”接盘
根据公开材料，此次收买Gap大中华区营业的宝尊电商，于2007年成立于上海。2015年5月，宝尊电商在美国纳斯达克上市，2020年9月在中国香港完成二次上市。
据悉，宝尊专注供给以品牌电子商务为核心的一站式贸易处理计划，涉及店铺运营、数字营销、IT处理计划、仓储配送、客户办事等5大内容。该公司营业笼盖从国内的品牌官方商城、天猫、京东等支流线上购物平台及微信小法式、抖音电商等社交挪动商城、O2O智能门店等全渠道，到境外的LAZADA、SHOPEE、HKTVMALL、Yahoo超等商城等出名线上购物平台的构建。
在其昨日一并披露的通知布告中，宝尊电商谈及此次交易的理由及裨益时表达，做为鞭策继续增长的战略方案的一环，公司已设立宝尊品牌办理做为新营业线，拟操纵其品牌办事的主导手艺组合，与各品牌成立持久且深条理的关系，并使本集团成为全球品牌在中国的整体办理的首选处理计划。
此外，宝尊电商海城，收买将加速其晋级为一家由科技驱动、全渠道商务平台。“科技是本公司战略的核心，也是本公司的合作优势。Gap Greater China的规模之大让收买称为开展宝尊品牌办理中的关键一步。做为Gap的电商伙伴，在多年的办事中心获取大量的一手信息，本集团坚信中国对中国战略与科技和数据驱动办法在消费和消费者营业方面的连系将为Gap Greater China可继续将来增长赋能。”
关于那一交易，宝尊电商董事长兼CEO仇文彬也表达，“本次收买将鞭策宝尊向着手艺驱动型、全渠道贸易运营商加速迈进。”
记者留意到，宝尊早前就已和Gap展开协做。据宝尊方面表达，做为电商办事商，公司自2018年12月以来，就已助力Gap开展数字化立异，加速电商邦畿规划。
整体来看，Gap大中华区营业的表示颇为低迷。宝尊电商披露的通知布告指出，此次交易涉及的两家目的公司别离为盖璞上海及盖璞台湾。此中，盖璞上海为The Gap,Inc.的全资从属公司，盖璞台湾为Gap（UK Holdings）Limited的全资从属公司。数据显示，截至2021年12月31日的年度，盖璞上海的税后净吃亏为2.56亿元；截至2022年1月29日行的年度，盖璞台湾的税后净吃亏为新台币近2亿元。
将来，由宝尊电商来掌舵的Gap大中华区营业能否实现“翻盘”成了业内存眷的焦点。程伟雄就指出，此次交易关于Gap而言是加码线上营业，宝尊的优势在于线上运营，代办署理过良多出名的品牌。不外关于宝尊而言，需要下探线下实体营业，仍是具备挑战的。
显然，此次宝尊电商收买Gap大中华区营业的将来走向，还有待察看。
记者 王敏杰
编纂 周清原
责任编纂 孙霄
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