跟着本钱的下场和炒做，不只渐渐让中古酿成从逃求“出格”酿成了“跟风”，并且也让性价比至上的中古起头疯狂溢价，那也让年轻人希望用“二手消费”的体例，实现“豪侈品自在”的期望越来越远……
文 | 金融八卦女特约做者：尚能西
近日，有网友发现“仙人姐姐”刘亦菲，单独现身北京三里屯中古店买包，据说是专门为伴侣挑选的。动态经收集公布后，霎时引起网友热议。
画面中的刘亦菲，不只毫无明星架子，对粉丝的签名要求来者不拒，并且随意外型穿搭露面，让网友们曲呼太接地气。
北京三里屯的店员也证明了，说仙人姐姐的声音很苏。
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领会的人都晓得，中古店是专门卖二手豪侈品的店，所以仙人姐姐逛中古店的动静也引发了良多人却量疑：大明星那是缺钱了吗？何至于要买个二手货，新的不香吗？并且仍是送伴侣！
其实不行刘亦菲，杨幂、白百何、王鸥、殷桃、虞书欣……良多明星日常平凡也都爱逛中古店，有的以至是中古店的死忠粉……
1.
/ 除了刘亦菲，
那些大明星也都爱“二手” /
2006年张柏芝演购物狂，戏里为中古店里的LV沉迷，戏里陈小春为了逃她，买下了从她出生年份到2006年的所有款。
而据说里面大部门包包，包罗中古款，都是张柏芝的私藏。
在热播的《披荆斩棘的姐姐》第二季，王鸥在本身的vlog中公开本身的衣柜。
97年Chanel黄绿色软呢针织外衣、95年马卡龙色人鱼系列、连体裤、黑色皮衣……一套又一套中古典范款衣服，也让无数人过足了眼瘾。
好比在节目中，王鸥在采访中穿的衣服根本上都是她本身的私服，而她第一次穿的是来自1997年的粗花呢套拆。
《浪姐2》中，王鸥第一次走红毯的王鸥，穿戴香佳的皮衣，戴着夸饰的金心耳环，耳夹来自1993年春夏系列。
皮衣加大红唇，野性、文雅与女人味十足。
除此之外，2001年的长裙、2006年的古董衫、1995年的橙粉色亮片美人鱼套拆，也拆满了王鸥的衣柜。
除了衣服，私底下，王鸥还有良多羡煞世人的中古珠宝。
好比，她在某盛典上的异瞳波斯猫外型，美到出圈。而与其搭配的华贵的中古首饰，也是相当吸睛。
它是香奈儿1991年的一套走秀款珠宝：
除了服饰和珠宝，王鸥的良多包包也都是中古款。
不行王鸥，白百何也是中古资深买家，中古单品几乎呈现在她的每一套搭配里。
那款极具设想感的普拉达保龄球包，白百安在许多场所用到过它；
在几大豪侈品中，白百何对香奈儿是情有独钟，像香奈儿牛仔包、冰格口袋包……都是白百何的心头好，她选择的大都是精致小寡款。
长方形的Celine也是白百何的心水，据说是二十年前的格式。
虞书欣也是明星圈中的中古大户，她保藏的中古包都十分典范，以至是绝版。
中古市场最抢手的香奈儿毛巾包：
火到普拉达间接二次复刻的Prada Hobo手袋：
一包难求的LV腋下包：
芬迪的亮片法棍包……都被她收入囊中。
带货女王杨幂，以至是中古绝版保藏玩家，不只经常逛中古店，婉言本身“甘愿死在里面”……
并且日常出行，搭配也都是中古包。
好比难买的LV老花腰包：
好比香奈儿的流苏双肩包：
以至是市场上都找不到的香奈儿Duma双肩包：
04年的Birkin，杨幂背事后，间接涨价……
那么多大花小花都爱买中古，到底是为何？缺钱，仍是？
2.
/ 大明星都爱的中古，
到底是什么来头？ /
起首能够必定的是那些热爱中古的大明星们，必定是不差钱的。此外“大花”不说，仙人姐姐本来也不是个爱豪华的人，关于她一件羽绒服穿十年那件事各人都晓得了。
别说她去中古店，她就是去二元五元十元店也不奇异。
其次，仙人姐姐的大方在业界也是有口皆碑的。送剧组演员LV的礼品，送伴侣几千块的面膜都是随意送……
现实上，中古其实不代表穷和LOW。相反如今买中古的，大都是明星和社会精英人士。
有些中古，因为其格式的稀缺性，可能比新品还贵。
好比，王鸥私服搭配的那对鸟笼耳夹，一表态就美呆了很多围不雅的妹子。做为极品系列，曾在日本被拍出过1.9万的高价，如今更被炒到了近3万的价格，妥妥的有钱都买不到！
那么，那么不差钱的大明星们为什么也都爱买中古呢？
我们起首领会下，中古是什么？
中古发源于日本。上世纪七八十年代，日本经济起飞，老苍生过的相比照较滋润，有闲钱买买买，对豪侈品的热情高涨，一时间，日本成为豪侈品喜好者的天堂，通俗上班族通勤都是人手提一个大牌包，气派十足。
经济泡沫之后，良多日本人起头将手中的豪侈品大量地出手、转卖，久而久之，收受接管和收买二手豪侈品酿成了一种行业，人们也更愿意购置价格更有优势的二手豪侈品，如许垂垂就构成了买卖二手豪侈品的中古文化。
在日本，二手高端豪侈品都是中古，就是新款老款限量款的豪侈品，只如果停止过二次销售，不管他有没有利用过，都称之为中古；
但在中国，“中古”特指超越20年以上，但达不到古董级此外二手豪侈品。
中古之外，还有一种Vintage，发源于欧美，但能被称上Vintage的物品，除了称心时间大于20年的年限之外，品牌、设想师、剪裁，以至当初的用处都是查核它能否被称为Vintage的前提。
简而言之，是有保藏价值的，所以它的价格，良多可能还高于新款价格。
最典范的要属 Chanel 2.55，昔时2.55停产之后，市场上价格一度被炒上了天。
像50年代Audrey Hepburn穿的瘦身裤，60年代Emilio Pucci设想的有动物图案印花的女衬衣，以及贯串阿谁年代始末的Chanel的套拆裙……
但与中古店和二手店品类繁多差别，Vintage店铺的运营者一般都专注某个品牌或品类。
因而，小寡与低调是中古文化的根本标记，换句话来说，大大都中古与Vintage都是孤品、限量版。
但跟着本钱的下场和炒做，不只渐渐让中古酿成从逃求“出格”酿成了“跟风”，并且也让性价比至上的中古起头疯狂溢价，那也让年轻人希望用“二手消费”的体例，实现“豪侈品自在”的期望越来越远……
3.
/ 中古店里“收割”年轻人的生意 /
据测算，2020年，中国闲置高端消费品 存量规模2.87万亿元，2025年将到达3.89万亿元。此外，2020年中国闲置高端消费品 零售行业市场规模到达510亿元，估计到2025年该市场规模还将到达2080亿元。
上图能够看出，我国二手豪侈品从2016年起头，不竭上升。2020年，年增速高达51.9%。那个增速是远远高于我们的GDP的，2018年我们GDP的增速是6.6%，19年下降到6.1%，20年因为疫情触底到2.3%，21年上升到8.1%。
跟着中古文化的时髦，越来越多的中古喜好者，且拥有中古资本的人，以至本钱投身此中。现在，香港、北京、上海、广州、成都……各地开的中古店以至上百家。
并且如今的中古店，也不单单局限于包包服饰，还有家具，以至玩偶。
那是因为固然情况碰到挑战时，但群众对买豪侈品的心理需求仍然在，只是一手的价格显得高了，所以性价比更高的二手豪侈品就成了人们的更爱。
除了各处的中古店，受疫情和电商的影响，为了吸惹人流，促进新零售，那两年北京、深圳、广州、成都等各大城市的购物中心也刮起中古集市的热潮。
那些遍及全国的中古市集每次城市搜集近百家全国特色实体店参加，带来了达万件大牌中古包饰，还有配套现场的品牌判定，那在必然水平上，称心了许多人不敢网购豪侈品的心里需求。
并且每次集市，都是热门网红打卡点，那也大大吸引了人们的对中古的存眷。
二手豪侈操行业的开展，也让风投契构起头存眷那个尚处于早期的行业。
2021年3月，二手豪侈品曲播电商“妃鱼”颁布发表完成近3000万美圆B轮融资；2021年6月，二手豪侈品交易平台胖虎获得5000万美圆C轮融资；另一家二手豪侈品平台中的头部玩家红布林则在5年时间内完成了 5轮融资……本钱的入局、二手豪侈品平台的扩大，带来了整个行业的“内卷”。
那些本钱频频通过抖音、淘宝等平台和网红主播协做停止宣传、炒做，不只让中古疯狂溢价，并且购置中古的人们从本来的“逃求出格”酿成了如今的“跟风潮水”，因为实正的中古太少了，目前的中古，也早已不是中古，而是变得普通化和网红化的二手豪侈品了。
一位二手豪侈品商家明白表达，中古包如今的市场售价已经远远的超越了它本来的价值：“过去三四年时间，热门款的中古首饰和包每年综合起来看，价格涨幅应该有50%。此中涨得最凶猛的仍是爱马仕和LV，出格是90年代的中古款，那些格式那几年里价格涨了四五倍不行，有的能涨到10倍以上。”
▲图片来源：社交平台截图
实正的中古是有限的，井喷的中古市场，让本来讲求稀缺性，逃求出格、意义、内涵的中古，渐渐酿成了普通化的二手豪侈品。在看似疯狂的中古热背后，却是做中古生意越来越难做、消费者越来越难买到中意的大牌包。
因为中国的中古货源次要来自日本和法国，商家不只拿货越来越难，并且拿货成本越来越高。并且因为疫情影响，国内也正面对消费降级的影响，许多二奢商家反应，本身的客户都赋闲了，一家卖手表的二手店，本年已经亏了800万，亏完了前几年的所有利润……
日本中古文化的长盛不衰，次要因为日本从供给链到销售端有一个很健全的运营系统。好比在日本，存在多家行业承认的二奢行业协会，所有交易均在协会监管下停止。行业协会负责辨别货品实假、订价、拍卖，每款商品无论ToB，仍是ToC市场畅通的价格都较为不变。
小我卖家不会因为欠缺行业常识而利益受损，小我买家也不会因为不懂买到假货，因为市场有严酷的赏罚系统。那就包管了日本市场上不只有源源不竭的货源，并且有不变的客流。
但国内小商家实力不敷，而头部本钱更急于赚快钱，其实不想把时间放在若何撬动国内的小我闲置物品上，他们只想把从国外高价买来的二手豪侈品卖给消费者。
▲做者闺蜜群聊天截图
也有一些人或者明星，因为小我境遇遭遇，需要通过出卖高端豪侈品的体例，获得资金。
但因为那块的系统成立，需要很长的时间，不只需要专业的判定，还需要敬服调养贮存等等，所以大多国内商家仍是选择去国外拿货，以行业头部胖虎为例，国内小我卖家收受接管量仅占其供给链的20%，供给商渠道占到其供给链的70%到80%之间。
水涨船高的拿货成本价，再加上国际物流成本，又碰上了目前的消费降级，都让国内的中古生意越来越难做。
而在庞大的市场需乞降利益诱惑下，有些人不吝以身试法，售卖假货。
因而通俗消费者要购置二手豪侈品的时候，不只要辨认渠道是不是正规，还要担忧即便是正规渠道，也可能会买到假货，需要去专业判定。
关于，本来就希望省事省心的年轻人来说，那也会大大降低他们的消费欲望。
所以看似火爆的中古热背后，惧怕被“收割”的的年轻人，其实并没有市场想象的那么热衷。