2022年1月，阿里旗下独立社区“友啥”App开启内测，定位种草潮水好物的兴趣社群。
正如友啥的标语“有啥研究啥”，那款App的次要受寡面向年轻的潮水喜好者，旨在鞭策用户通过平台停止好物保举，以兴趣驱动社交，落地种草消费赛道。
自小红书一炮而红，种草经济那个千亿级的市场遭到了大量存眷。字节跳动的“抖音盒子”“可颂”；京东曾测试的小法式“芥么”；网易推出的App“彼应”等，都出力于将生动、丰硕且具参考性的种草图文与加强用户身份认同感的“圈子”概念相连系，但目前尚未有平台复造小红书的功效。此次阿里规划友啥的那一步棋，恰是朝着该标的目的发力。
当“人找货”的趋向逐步转向“货找人”，平台更需主动发掘用户的需求。友啥能否扛起阿里专攻种草赛道的大旗，仍然需要时间查验。
01
阿里的种草决心
媒体研究陈述指出，用户被种草后，超越80%以上会在一周内下单；74%的用户购置过曾经种草的商品；超越60%的用户在停止商品决策时会遭到种草内容的影响。在电商购物形式不竭晋级的今天，规划种草已是大势所趋。就连淘宝的开屏Slogan，都从“随时随地，想淘就淘”酿成了“太好逛了吧”，从强调便携性转向了强调内容量，培育“社交+电商+内容”的综合生态。
做为全国更大的购物平台，淘宝好坏势均十分明显——拥有无可相比的流量入口，商品链接一键跳转购置页，便利用户完成种草转化；但同时淘宝也局限于引流式种草，页面多为商家告白所充溢，提不升引户主动种草的兴趣。
在重流量、重社交的大势之下，为了进步种草效率，淘宝的种草页面停止了从图文期间到短视频期间的重塑与更迭。
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早在2016年，淘宝的“有好货”版块就已遭到用户的存眷。该功用内嵌在淘宝首页的保举栏中，根据算法为用户展示可能感兴趣的商品，且每个商品下都附带用户在实在体验后撰写的优良评论，图文兼备，属于较早期的种草形式之一。
之后淘宝又推出了“必买清单”做为另一内容渠道，同样以图片加文字的形式展示。两者的配合点是商家报名加平台挑选，最初在算法的保举下展示到用户面前，且内容创做者多为淘宝认证达人与商家，内容营销性量强，不敷生动有趣。
试水多个种草版块后，淘宝于2020年12月推出了“逛逛”。该频道被放置在App下端的一级入口处，足见其重量。逛逛能够称为淘宝种草功用集大成之做，不只从图文种草晋级为了短视频种草，还为各卖家创造了一个私域社区，其拥有的粉丝量、点赞过的内容都明晰可见。卖家不只日常平凡可以上传商品视频展示其最实在的形态，还能在私域内发布相关话题引导用户参与，构成社区式的交换生态——种草加社群，那里就已经展现出了友啥的雏形。
精准的算法、海量的SKU、具有丰硕商品种草的经历的达人、购置链接一键跳转的UI设置，构建出逛逛从种草到下单的最短链路，转化率敏捷进步。淘宝的竞品平台中很少有设置装备摆设如斯完好的种草生态，种草才能最强的小红书在电商功用和品类数量上又有所欠缺，因而目前逛逛在种草上付与淘宝的合作力尚且可不雅。
除了逛逛那个大型频道，淘宝还推出了“亲拍”等短视频运营东西停止辅佐。转化体例类似于抖音中的黄色购物小车，将购置链接内置于视频之中，官方将对在该平台上发布的视频停止流量搀扶。亲拍的存在进一步扩大了种草的笼盖范畴，多个东西的存在都在表白着——玩种草，淘宝是认实的。
02
友啥的宿世与此生
既然逛逛频道的种草功用已经趋于完美，还有相关的专业东西停止填补，为什么还要独立推出一个全新的友啥？
一方面，淘系种草频道电商元素太多，影响了内容生态。有好货与逛逛的内容素质上大多由商家主动发布，营销性量与引流性量更强，告白气概的视频封面庞易让用户产生视觉委靡。小红书之所以能成为影响力更大的种草平台，与用户主动停止内容创做的风气密不成分；同时逛逛里的内容已经趋于饱和，友啥若强行置于该频道内，既影响不雅感又显得功用杂糅。阿里若是想做一个专业的种草平台，打造独立的App是必经之路，友啥则成为了那个载体。
事实上，友啥的降生也并不是一蹴而就，而是颠末了多番晋级与调整。友啥的前身是一款名为“躺平”的App，定位居家好物分享社区，同样以种草为主，只是笼盖范畴相对晋级后愈加垂曲。躺平的UI设想清新，种草形式只开放了图文，十分简单地道。躺平的图文种草帖与淘宝相关好物链接，意味着该App固然功用简洁，但拔草链条很短，更易鞭策流量变现。
2022年1月，躺平允式晋级为友啥并开放内测，其前身专注的家居种草垂类营业由阿里在4月上线的独立App“屋颜”承接。友啥的种草范畴从狭义的家居好物扩展到了整个潮水文化，成为以兴趣为驱动的内容社区，受寡范畴也进一步扩大。潮水好物研究所的定位，让友啥的UI界面设想愈加偏卡通与日系。
友啥的页面规划同样较简洁，仅有“首页”“研究所”“动静中心”“小我中心”四个板块。首页将推送大数据计算后的种草信息流，并为用户供给精准搜刮功用；研究所是友啥的核心，类似于各大种草App中的“圈子”，展现各类兴趣社区的最新动态，承担了好物分享、答疑解难等多个社交功用。“研究所”的类型其实不由用户决定，而是系统颠末计算后挑选出的44个品种，从口红到盲盒等多种潮水文化皆所笼盖，且那些细分品种的Logo都以3D图案闪现，契合逃求潮水与新颖感的用户偏好；动静中心除了展现点赞、评论等信息，还开放了社群功用供同好们交换。
恰是因为关于社区“小而美”的逃求，友啥在短期内笼盖的用户群体较小，其受浩瀚为垂曲的潮水文化喜好者。但内测期间，友啥的存在更偏向于拉长用户关于淘系产物的留存时间，培育提拔用户的种草心智。做为丰硕产物矩阵中的一员，友啥也表现出阿里聚焦多个消费群体的方案，只是效果尚且需要时间证明。
2022年7月，友啥在内测期完毕后暂时下线。但阿里关于种草的摸索并未停行，友啥将以什么样的形式再度表态，留下一个问号。
03
流量焦虑下的社区争夺战
友啥聚焦的两个关键词，一个是种草，另一个是社区。在内测期间，因为开放范畴小，无法对其种草的效果在短期内做出客不雅的评论，但友啥悉心发育社区的目标已十分明白——通过培育提拔兴趣圈子聚集同好，再通过引流或内置链接的形式搭建出社交与零售连系的新消费场景，即社交式电商。
在那个传统电商流量见顶的时代，友啥开展的同期，已经有多个平台从差别范畴发力，加快频次规划社区以掳掠新的流量凹地。
近一年内，字节跳动的社区式App闪现出发作式的增长，无愧“App工场”之名，但短期内并未收成明显的效果。2022年4月，其旗下阅读兴趣社区“识区”开启内测，和友啥存眷的范畴差别但道路类似，都是以兴趣驱动社交，目前内测已完毕。
同年7月，字节跳动旗下的好物分享社区“可颂”App上线，营业功用间接对标小红书，发力短视频与图文种草赛道，实现电商引流。因为打通了抖音生态，可颂拥有庞大的流量入口，创做者也大多来自成熟的抖音用户；但也恰是因为依附于抖音，可颂无法闪现出一个独立的种草社区生态，其种草视频大多自抖音同步而来，种草内容素质上只是停止了平台的迁徙，其量量并未明显晋级。上线仅2个月，可颂便因营业调整而暂停运营。可颂上线同月，字节跳动还规划了一款线上虚拟社区“派对岛”，以元宇宙的形式停止社交场景的重塑，目前也已下架。
新浪则在2022年2月底上线了潮水生活社区“Hobby”。相对其他垂曲的种草平台，Hobby糅合的元素十分多，图文种草、兴趣短视频、同城派对、社团交换等皆被囊括，但也表露出一个问题——什么都有，但什么都不精。Hobby在功用上的模糊定位使其固然打着“潮水社区”的名号，但看起来更像一个综合式的办事平台，每个功用的立异亮点都很少，几乎都能找到替代的竞品，且因为元素过多，各功用板块用“星河”“引力”等笼统表述显示，新用户上手的耐心易被消磨。
但相对其他在应用商铺渐渐到此一游的App，Hobby目前在App Store的月下载量接近1500，且仍在各高校社团中停止推广，从中投入的资本也能看出新浪对其寄予的厚望。
腾讯旗下的游戏社交社区“Noknok”、网易的视频互动社区“彼应”等多款App正在继续开展中。2022年可谓是社区式App的发作之年，但在发作的同时又有大量存活不到几个月的新平台敏捷倒下。那也正阐明着，那块让大厂们前仆后继的流量凹地具有多么诱人的吸引力。然而站起来其实不算实正的胜利，若何走得更远、走得更快，仍然是极具挑战性的难题。