笑果文化的脱口秀艺人们可能没想到，在那个“双11”，他们无意中卷入了淘宝与抖音的间接合作。
“留意是抖音‘交个伴侣’曲播间。”被称为抖音带货一哥的罗永浩，其所在的“交个伴侣”近期通过官微提醒粉丝留意曲播渠道。“交个伴侣”与笑果文化的脱口秀艺人在“双11”期间协做曲播带货，李诞、呼兰等艺人根据活动安放，被分配在淘宝和抖音平台与罗永浩同台互动。
在上述提醒背后，是包罗“交个伴侣”在内的机构本年“双11”在曲播战略上发作的庞大改变。近期，包罗罗永浩、俞敏洪等在抖音成名的带货主播空降淘宝曲播。淘宝曲播重生态事业线负责人虚罗对外表达，淘宝正在全网网罗红人，本年目的是新增100个粉丝过百万的账号。被“挖角”的抖音也不甘示弱，本年“双11”主打抖音商城阵地，而货架电商恰是淘宝的“腹地”。
网罗头部主播
本年“双11”期间，明星主播异常繁忙。
罗永浩转战淘宝曲播的动静引起市场颤动，其加盟后主打男性消费者品类，囊括大牌数码家电、运动鞋服、美食饮品。首播累计旁观人数总计2600万，iPhone13等3C类产物全数售罄，单场预估销售额达2.1亿元。
有趣的是，罗永浩还将别离与笑果文化的多位脱口秀演员协做停止带货曲播，在详细的场次安放上，选择在“交个伴侣”的淘宝、抖音两个曲播间瓜代停止。
宣传海报（图片来源：收集截图）
10月31日晚，罗永浩的前老板、新东方董事长俞敏洪现身“新东方迅程教导专营店”曲播间，迎来其在淘宝曲播的首秀。
MCN机构（毗连短视频平台、内容创做者和告白商的专业机构）也参加那场比赛。稍早前，曲播行业头部机构遥望科技颁布发表入驻淘宝曲播，旗下明星主播张柏芝等将轮流来到遥望官方曲播间“遥望梦想站”与消费者碰头。
上述在抖音风生水起的主播扎堆在“双11”来到淘宝曲播，与后者的主动出击有关。据悉，自2021年以来，淘宝曲播为了搀扶腰部主播和新主播，陆续推出新领航方案、引光者联盟、超等新咖方案、源力方案等4项主播政策。其目的是实现撑持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万元，培育100个粉丝超百万的内容账号。
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“在当前流量成本进步、获取难度加大情况下，淘宝引入内容主播，有利于包管流量留存不变性，进步用户转化率，加深‘护城河’。”申万宏源零售电商首席阐发师赵令伊在其最新的一期研报中表达，主播跨平台有助于其多元化开展，制止对单一平台的过度依赖，同时获得其他平台流量搀扶，操纵更为通顺的交易渠道，缩短变现时间。估计将来淘宝与抖音在“内容电商+货架电商”合成开展的合作将进一步加剧，“双11”将成为新角力舞台。
转战淘宝，MCN机构对此有着本身的“算盘”。遥望方面表达，淘宝曲播将成为遥望的持久运营阵地之一。那同时也意味着，遥望将正式开启淘宝曲播、抖音、快手三平台同时运营的新营业形式。
彼此渗入
平台的头部主播到淘宝曲播带货，抖音丧失有多大？
业内人士认为影响相对有限，抖音曲播是一个去中心化的曲播平台，对上游品牌商折扣率的议价才能没有那么强，也不存在本色上的“超头主播”，抖音的消费者更垂青曲播内容的兴趣性。
值得留意的是，在本年“双11”期间，抖音和快手两大短视频巨头在电商开展上不约而合。记者留意到，目前抖音及快手平台已在各自APP添加商城功用，抖音商城入口已被常态化置于APP首页顶部右侧第二位，快手也将商城置于用户感知最为明显的App首页顶部。抖音及快手商城页面规划构造与淘宝等传统电商平台较为类似，菜单均位于顶部，页面中部放置品牌及曲播板块，页面下方为信息流规划。
抖音双11页面截图（图片来源：收集截图）
抖音已在货架电商方面有所斩获。《2022抖音电商商品开展陈述》显示，2022年6月抖音平台短视频相关GMV（商品交易总额）同比增长161%，曲播相关GMV增长了124%，电商企图搜刮PV（页面阅读量）同比增长143%，商城拜候PV同比增长518%，商城GMV同比增长434%，店铺拜候PV同比增长197%，店铺GMV同比增长428%，店铺及商城电商相关数据比拟短视频及曲播电商增长更为显著。
赵令伊指出，抖音及快手将来将加强对用户“人找货”心智的培育提拔，进一步加码商城，进步用户确定性的消费行为占比，提拔平台整体订单量量。