“今天又是李佳琦女孩。”
“每年双十一不听李佳琦说话，总觉得缺了点什么。”
10月24日下战书3点，李佳琦曲播间开启了双十一预售活动曲播，与此同时微博有关李佳琦曲播的相关话题热度不竭攀升。2022年“双11”，今晚8点正式起头。
10月24日下战书正在曲播的李佳琦。截图来自李佳琦曲播间
淘宝
淘宝本年的双十一预售从10月24日起头，一共发布了12项商家行动，来办事商家备战双十一。那12项行动中，淘宝次要在强调种草流量、产物东西的晋级，弱化商家的运营成本。
此中，针对曲播流量，淘宝推出了“双11超等播”鼓励，向各类开播的商家和达人供给冷启动流量鼓励。此外，淘宝本年的购物车容量将从120提拔至300。为便利消费者拼单、凑单，天猫上线了多地址合并下单功用，结算购物车时，能够间接给差别商品添加差别地址，再合并到一个订单里下单。
值得留意的是，抖音两位头部主播罗永浩与俞敏洪也将参加此中，开启淘宝曲播。
京东
京东的大促预售起头时间为10月20日，固然比天猫早了 4 天，但现实上部门商品至 10 月 24日才起头预售。满减方面，京东针对差别品类商品设立“满299减50”“满1000减50”两档津贴。据悉，本年双11期间，京东的全渠道生态规划，包罗京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营或办理的门店，京东供给链接入的全国数百万家线下协做门店都将参与到京东11.11中来。
京东app“双11”促销活动页面。
在2022年京东11.11全球热爱季启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台营业中心负责人林琛表达，“本年京东11.11将以更简单、更鼎力度的优惠行动，更丰硕的趋向新品和爆款好物，更全面、更贴心的办事体验，为消费者带来最其实的价格、最其实的商品和最其实办事。
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抖音
比来几年抖音的电贸易务不断在高速增长傍边，抖音电商本年也是在10月24日开启“双11”预售。此次双11期间，抖音初次融入了“预售定金”的弄法，此外还增加了“跨店满减”“商城消费券”活动，并在极速版APP 中推出“9 块 9 特价”的新频道等一系列促销手段。本年双十一，抖音不再单单是平台曲播电商的主战场，而是会更偏向于商城和店铺形式。
快手
快手在9月29日召开了平台的116商家大会，会在10月20日进入双十一的发作期。此次快手116大促以“实的补 实的省”为主题，重点打造了“实的省”补助专区，初次推出“万人砍价团”预售等新的活动弄法，并通过“66购物金”“手选之子”等活意向用户发放购物满减券。
与此同时，快手会在双十一期间正式在APP顶部导航Tab上线快手商城的一级入口，并许诺为商家带来亿级流量，搀扶帮助商家促销。
小红书
小红书双十一大促也是在10月24日开启，继续到11月13日完毕，并推出跨店每满减300-50促销计划。本年双11小红书推出极具社区感的“小红书买买节”，主张消费者通过小红书跟一群会买的KOL，买到对的工具，让多元生活体例创做者搭建升引户和商品之间的桥梁，营造出更合适社区的交易体验。
平台将会在开屏页、站内热搜、搜刮成果页面以及商城页设置差别的入口，将用户引导进入曲播会场。同时，曲播间成交量超越500万的主播，将会得到500万的条记曝光。
数据来源：平台官微 奥一新闻/图
B站初次入局，“双11”添新玩家
本年“双11”电商年度盛宴中，又添新的平台玩家。据悉，继去年12月底内测“小黄车”功用之后，B站于10月14日在曲播分区正式上线了购物专区，该专区内的曲播间全量铺开了购物“小黄车”功用，UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。
记者通过购物页面领会到，用户只能从UP主的账号、内容页面进入带货曲播间；除此之外，在那些购物品中除了B站自营的会员购商品，其他商品需要跳转至淘宝、京东等第三方平台完成购置。正如小红书一般，B站同样要面对内容平台做电商的普及困局。
B站点击购物页面。截图来自bilibili
B站2022年第二季度财报显示，二季度营收49.10亿元，同比增长9%；净吃亏20.10亿元，同比扩大79.3%，去年同期净吃亏为11.21亿元。收入构造来看，游戏营收下滑，告白收入受行情影响，而会员办事收入同样有上限。B站二季度财报显示，电商以及其他营业实现6.01亿元收入，同比增长4%。只要电贸易务，在B站似乎还有增漫空间。
本年的“双11”曲播电商似乎比去年“热闹”，各大电商开展出了许多纷歧样的弄法，也不竭涌现了更多的平台。陪伴着越来越多的购物节接连不竭呈现在消费者面前，“双11”的狂欢也逐步褪去热度。比拟较之前的小游戏弄法，烧脑的促销折扣，取而代之的是更多样化的购物体验。
南都·奥一新闻记者 姜丹