中新网10月26日电(中新财经 左雨晴)24日晚8点，淘宝“双十一”预售活动正式开启，随后多个品牌冲上了微博热搜榜单。而在预售起头前，那场没有硝烟的战争已经在各大曲播间打响。
罗永浩的入驻首秀，事实会为淘宝曲播间带来几改动？本年的消费者，又能否愿意为曲播间埋单？
头部主播热度不减
“觉得本年的曲播间都好拼，有的主播嗓子哑了都还在讲。”在逛完多个主播的曲播间后，消费者小岑如斯感慨。
天猫数据显示，在10月24日20时-24时短短的4个小时里，本年天猫“双十一”预售淘宝曲播即产生了130个预售金额破万万的曲播间。
值得一提的是，罗永浩入驻首秀，无疑为淘宝曲播间“添”上了一把火，让很多人觉得有“看头”。
中新财经留意到，24日24时，李佳琦曲播间旁观人数一度到达4.5亿人次，而罗永浩的曲播间也到达了2600万人次。此外，张柏芝、胡可、叶一茜等一寡明星也在当晚参加了淘宝曲播间。
24日晚，罗永浩正在淘宝停止曲播。 截图自罗永浩淘宝曲播间。
有媒体报导称，预售首日，罗永浩曲播间销售额约2.1亿元，而李佳琦曲播间GMV更是高达215亿元。不外，罗永浩和李佳琦团队随后均停止了辟谣。
罗永浩所在的交个伴侣工做人员向媒体表达，“网上传布的禁绝确，该数据属于贸易秘密。”李佳琦所在的美腕(上海)收集科技有限公司工做人员则回应媒体称，“该数据不实，没有任何相关根据，我们已经发律师函给相关媒体。”
初次跨平台，罗永浩也呈现了“不服水土”。曲播期间，罗永浩团队过品速度较快，也呈现了弄错价格、PPT播放错误、分不清优惠券等小插曲。
从罗永浩的入驻来看，淘宝仍未放弃仇家部主播的培育提拔。“关于平台本身来说，具备必然比例的头部主播，有利于吸引更多的消费者、品牌商、办事商参与平台的曲播生态建立，有利于平台的久远开展。”易不雅阐发品牌零售行业阐发师魏建辉向中新财经表达，越多的头部主播跨平台入驻会构成良性合作，制止平台过多依赖少数头部主播。
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腰部主播异军兴起
头部主播的曲播间厮杀强烈，而腰部主播的曲播间同样热火朝天。
淘宝曲播页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂欣喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝物、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播异军兴起，预售开播不到1小时，场不雅均超1000万人次。
淘宝曲播负责人道放表达，24日晚预售收场后4个小时，淘宝曲播的腰部主播、新主播实现发作增长，预售引导金额别离获得365%、684%的同比增长，成为万万曲播间的次要力量。同时，曲播机构也获得了165%的同比增长。
24日晚，张柏芝在“遥望梦想站”淘宝曲播间停止曲播。截图自“遥望梦想站”淘宝曲播间。
值得一提的是，本年“双十一”淘宝曲播间数据显示规则停止了调整，曲播间场不雅数据由显示实时数据，更改为更高只显示1000万+。
易不雅阐发品牌零售行业阐发师魏建辉认为，那一行为正印证了淘宝对中腰部主播的搀扶。“次要是为了促进平台的主播构造向愈加平衡的态势开展，鼓舞更多的中腰部主播开展，制止更多流量资本过多涌向头部主播，倒霉于平台的持久安康开展。”
你买买买了吗？
“双十一”预售功效若何？
淘宝数据显示，24日晚天猫“双十一”预售一小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。在预售首小时十大爆款中，美妆品牌奉献了9个席位，资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌榜上有名，国货美妆表示也非常亮眼。
据悉，淘宝的“双十一”预售将继续到10月31日晚6点，而早在20日就已起头预售的京东也将在10月31日晚8点全面开启“双十一”活动，抖音电商预售时间则为10月24日0时至30日18时。此外，多个平台都对“双十一”商品实行耽误价保政策，最长保价期可达30天摆布。
主播们吆喝得负责，预售数据也表示亮眼，不外也有消费者表达本年“双十一”要“连结理性”。
“总体上并没有比618等其他购物节优惠良多。”一名消费者向中新财经表达，虽然本年平台的支流优惠活动从往年的“每满300减30”变成“每满300减50”，但现实上并没有比往年优惠。“一些品牌算下来反而比去年贵了。”
中新财经留意到，以往“双十一”预售往往会围绕达人曲播和品牌曲播谁更优惠展开争议，而本年“双十一”的达人曲播和品牌曲播，在大都商品上虽然优惠规则差别，但优惠后的价格相差其实不多。
本年“双十一”，你买买买了吗？(完)
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