本报记者申潇轶长沙报导
本年的“双十一”大战，除了老牌的电商平台，也有新玩家的参加。日前，B站在曲播分区正式上线了购物专区，该专区内的曲播间全量铺开了购物“小黄车”功用，B站在电商方面的摸索再向前迈出一步。
佛系卖货
仍以曲播内容为主，价格优势不大
目前，翻开B站曲播页面，就可看到“购物”分区，摆列在靠前的位置。点进购物专区，有多位UP主曲播，随意点进一个曲播间，就能够看到曲播间底部有一个黄色购物车图标，那就是B站购物“小黄车”功用的入口，UP主会在“小黄车”挂出商品链接，供不雅寡下单。
现实上，早在去年岁尾，B站小范畴内测“小黄车”功用，彼时，部门UP主测验考试带货。有动静称，B站对率先测验考试曲播带货的UP主赐与流量搀扶。到目前“小黄车”功用的全面铺开，已颠末去近一年时间。现在，可参与曲播带货的UP主门槛已降低，据领会，目前UP主只需同时称心三个前提即可开通曲播带货：年满18周岁并完成实名认证，粉丝量到达1000及以上，并于近4年有开播笔录。
不外，记者察看发现，UP主的带货热情其实不高。B站的曲播带货气概与淘宝、抖音、快手等电商平台的带货气概判然不同。比拟于其他电商平台的以货为主，主播会认实介绍每款商品，煽动消费者下单，而B站的UP主则十分“佛系”。UP主们的曲播间仍旧以本身的曲播内容为主，游戏主播专注游戏，唱跳主播专注演出，在聊天时，很少会介绍商品或催促粉丝购置。
此外，记者留意到，UP主的商品链接均来自于淘宝、天猫、京东等第三方平台，仅有“会员购”为B站自营营业。点进UP主的商品链接，商品下会显示“去淘宝抢购”等字样，购置时会弹出弹窗提醒消费者即将跳转至第三方软件。商品的销量其实不可不雅，在多个曲播间的购物链接里，热抢人数多为个位数。在价格方面，B站的价格并没有太大优势，曲播间优惠券也其实不多。
重视电商
卖泛二次元商品不竭晋级电商形式
“小黄车”功用并不是B站初次试水电商。
早在2017年，B站就推出了“会员购”功用，通过自营和吸引品牌入驻的体例销售泛二次元商品，次要为动漫角色手办、盲盒抽奖等。近两年“会员购”又增加了漫画、展会门票、片子票、3C产物等。一起头“会员购”被设置在B站首页左上角，那个位置其实不起眼。不久后，入口被挪到了页面一级分栏的右侧位，位置晋级的背后其实是B站对电贸易务的重视。
2018年，B站还推出了UP主商品橱窗功用，用户只需要点击橱窗商品可间接跳转淘宝商品页面下单。同年还有UP主的“赏格方案”，视频可间接悬挂淘宝商品链接，依靠销量赚取佣金，既是告白也是电商入口。2020年，B站对赏格方案做了晋级，UP主动态也能够发布带有淘宝店铺链接的内容，构成奇特的告白电商形式。
此外，在曲播带货方面，B站也一步步测验考试。2021年9月19日至25日，B站“会员购”举办了四周年“本命好物节”，四位B站出名UP主变成带货主播，不外此次曲播与淘宝曲播、抖音、快手等电商曲播间差别，更像是一次二次元衍生品展销会。2021年“双十二”，B站参与“小黄车”功用内测的UP主“动动枪DongDongGun”停止了5个小时的带货曲播，最末GMV超131万元。
2021年，B站主体公司上海宽娱数码科技有限公司斥资1.18亿元，拍下了浙江甬易电子付出有限公司65.5%的国有股权。B站成为甬易付出的控股股东，后者的付出派司也将被其纳入囊中。甬易付出所拥有的付出派司类型为互联网付出，且营业范畴笼盖全国。
据B站2022年Q2财报，总营收达49.1亿元。就营收构造而言，告白营收为11.6亿元，占比24%；游戏营收10.5亿元，占比21%；增值办事营收21亿元，占比达43%；电商及其他营业营收为6亿元，占比12%。就财报数据来说，目前电商还不是B站的主营营业，将来还有必然的增漫空间。