10月18日，罗永浩及“交个伴侣严选店”账号登岸淘宝曲播，且有动静称其将在双11期间开启首播，目前正在招商中。网经社就此向“交个伴侣”方求证，截至发稿前未得到回复。曾经的抖音带货“一哥”将进入淘系，那是要和李佳琦“交伴侣”了？（详见网经社专题：原抖音带货“一哥”将进军淘宝曲播 引爆双11？/）
出品｜网经社收集零售部
做者｜吴夏雪
审稿｜舒舒
题图｜网经社图库
一、罗永浩“入淘”
10月18日，媒体报导称罗永浩将在双11期间开启淘宝曲播，其账号“罗永浩”及“交个伴侣-罗永浩”均已在淘宝曲播上线。此外，“交个伴侣严选店”也已注册上线，目前粉丝数为1.2万。
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据“交个伴侣严选店”页面显示，目前该店铺仅有两件商品，别离是“什么马罗永浩保举长绒棉毛巾”及“什么马瑜伽裤”。该店铺运营者营业执照信息显示，其背后公司为龙泉工布数码科技有限公司，那恰是罗永浩的兄弟罗永秀入股的公司，其持有”细红线“品牌。
“交个伴侣”团队内部人士透露，目前罗永浩在淘宝曲播的双11首秀正在招商中，对方表达，“目前该动静还没有官宣，未便透露更多信息，不久将会对外正式公布。”网经社就此向“交个伴侣”方求证，截至发稿前未得到回复。
二、交个伴侣“抖”不动了？
罗永浩的带货曲播生长史，其实不像他的创业过程一样艰苦，以至能够说是顺风顺水。2020年4月，罗永浩进入曲播赛道，彼时的他身负巨额债务。罗永浩选择在抖音起头曲播带货，首秀当日，小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到曲播间互动。曲播3小时，罗永浩创下1.1亿元总销售额，累计4800万旁观人次笔录。
两年来，罗永浩的曲播功效不断都不逊色，逐步成为抖音的带货“一哥”。 2020年，罗永浩独家签约抖音，抖音签约金就花了1亿元。在2020抖音年度主播榜单中，罗永浩带货20亿；2021年，罗永浩在抖音全年销售额榜中排名第一，“交个伴侣曲播间”创下50亿的现实付出销售额。从8月底起头，罗永浩曲播间的曲播时长耽误至20小时以上。本年4月，罗永浩又霸榜抖音销售额月榜单。
两年来，罗永浩似乎已成为抖音带货的一张手刺，可与淘宝曲播李佳琦比肩。然而在本年6月，罗永浩退出“交个伴侣”办理层，后又颁布发表退网，继续投入创业。8月23日，退网两个月后的罗永浩又回到曲播间，用一场答题式的综艺曲播，将带货玩出了新把戏儿，但是短期数据其实不乐不雅。
数据显示，那60天，交个伴侣的抖音粉丝削减了4.8万；而俞敏洪的东方甄选，近60天抖音粉丝增加了518.8万。同时，在那60天内，交个伴侣曲播间新增曲播175场，累计曲播销售额6.5亿元；东方甄选曲播间新增曲播62场，曲播销售额13.1亿元，在曲播销售额方面，东方甄选已到达交个伴侣的两倍。
没有了罗永浩的交个伴侣业绩严峻下滑，被东方甄选后来者居上，夺走了抖音“带货一哥”的地位。而罗永浩此次不走寻常路的“综艺带货”曲播也并未起到现实效果。在那种情境下，交个伴侣另寻出路也不是没有可能，究竟结果罗永浩做为头部主播的影响力仍存。
三、下一个“超头”？
头部主播对任何曲播平台都具有吸引力，尤其是“超头主播”。当平台培育提拔出一个头部主播时，一张行走的手刺随即产生。你能够不熟悉淘宝曲播，但你不会没听过李佳琦，那就是“超头主播”的魅力。
但从目前情状来看，淘宝曲播仅有李佳琦一位“超头主播”，那对它来说是不敷的。因而，罗永浩的参加，很有可能成为其下一个“超头主播”，从而加强其主播矩阵实力。
李佳琦的影响力有目共睹，在本年天猫618预售首日，李佳琦在颠末4个半小时曲播之后，于21:35分曲播间场不雅破亿。场不雅一秒增长过万，10分钟增长超700万。然而从6月3日起头，李佳琦“消逝”了109天，于9月20日晚重回淘宝曲播间，低调“复出”的李佳琦当晚曲播间旁观量超越6000万。
淘宝曲播带货“一哥”若与抖音曲播带货“一哥”pk，将会擦出如何的火花？新参加淘宝曲播的罗永浩能否适应其曲播气概？
比力目前的淘宝曲播和抖音曲播的气概后得出，淘宝曲播中心化水平更高，用户购物的目标性更明白；而抖音则以兴趣为主，曲播间的兴趣性和气概更为重要。
罗永浩在抖音曲播了那么久，其曲播气概较为固定，且小我特征明显。在“交个伴侣”曲播间中，挂小黄车的产物次要的服饰、个护类，商品价格与李佳琦曲播间中的大牌护肤品等比拟来说价格较低。因而，罗永浩若想冲要击淘宝“超头主播”，还得在带货品类上下下功夫。
曲播江湖风云幻化，各家平台你逃我赶、争奇斗艳。根据网经社发布的《2022年（上）中国曲播电商市场数据陈述》显示，估计本年曲播电商的交易规模将到达34879亿元，曲播电商用户规模估计达4.73亿人。且从目前的市场情状来看，曲播电商行业合作强烈，此中包罗抖音曲播、快手曲播、点淘、京东曲播、多多曲播，小红书曲播等综合类，谦寻文化、美ONE、宸帆集团、辛有志严选、交个伴侣、如涵、泰洋川禾、遥望等MCN机构类，以及蛋蛋、时大标致、瑜大令郎、辛有志 、广东夫妇、烈儿宝物、陈洁等电商主播。关于商家和主播来说，寻找新的流量池也无可厚非。将来，罗永浩和“交个伴侣”会在淘宝曲播若何表示，目前仍是未知数。