来源：猎云精选；文/林京
傍边年双11论调成为共识之时，可能没有人会想到在预售日（10月24日）到来的前一周会如斯热闹。罗永浩、俞敏洪两大“顶流”相继入淘，拉开大主播多平台规划的帷幕，也让双11话题回到淘宝手中。
在双11前夜，曲播电商新权力的一举一动也颇受存眷。抖音、快手相继上线“商城”频道，剑指双11。一贯把电商做得不温不火的B站，也参加那场激战，疯狂给电商开“绿灯”，曲播购物分区的上线，让UP主们带货有了公域入口。
除此之外，在“二选一”实行一年之后，巨头们之间的“拆墙”动作也相继迈出本色性停顿。无论消费者对双十一能否热情照旧，对平台而言，都无法躺平，暗潮涌动。
双11前夜，互联网企业忙“拆墙”
10月11日，如许一则动静引起存眷，有认证为阿里巴巴集团的员工在职场社交平台称，“88VIP积分将能够免费兑换腾讯视频会员，已经在内部灰度测试，估计双十一前上线”。
过往，除了淘宝和天猫的购物优惠之外，88VIP用户还能够享遭到阿里旗下的优酷、虾米、淘票票等多平台的会员年卡办事。且先不管原因若何，与腾讯会员的“打通”，是一场双赢之举——88VIP增加付费人数，腾讯视频提拔流量。
从后续来看，那只是一个互联网“拆墙”起点。近日，一款名为“天猫超市小铛家”的微信小法式，在双11前上线，运营主体是杭州昊超电子商务有限公司，从天眼查能够看到，那家企业由浙江天猫手艺有限公司的全资控股。
根据目前“天猫超市小铛家”发布的活动，用户购置金额到达必然额度，能够通过天猫/淘宝APP渠道换购超值产物。
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图注：微信小法式截图
无独有偶，淘宝和快手也“重修于好”。有动静称，自2022年10月28日起，淘宝联盟商品链接将逐步恢复在快手曲播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及办事链接，那一过程将于10月31日完成转化。
本年3月份，快手割断了淘宝联盟与京东联盟的外链，据快手官方通知布告给出的阐明是 " 因第三方电商平台与快手协做协议变动 "。那也是快手走向电商闭环的一大行动，在本年大促节到来之际，一个是流量“新贵”，一个是电商“老迈哥”，两边选择走向竞合关系。
其实，除电贸易务外，巨头们之间已经在营业协做上有了更密切的往来。本年8月19日，饿了么和抖音就达成协做。两边表达，将联袂摸索当地生活办事的新场景晋级，通过优良内容、丰硕商品和高效的物流配送，深度毗连商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的当地生活新体验。
本年十月，美团闪购对外颁布发表，与苏宁易购正式达成战略协做。美团闪购承担着王兴对立即零售的“宏图”，截至目前，首批175城市600余家苏宁易购门店已入驻美团。后续，两边还将继续深化协做，方案在2023年入驻超1000家门店。
跟着电商流量逐步从增量合作进入存量合作阶段，巨头们走向竞合之外，另一锋芒纷繁在用户体验上“卷”起来。以淘宝为例，本年双11大促期间，将购物车扩容至300个，而且订单退货运费将全额减免，此中包罗超重产生的非运费险范畴内运费。
频频加码电商，B站、快手不“佛系”
早在本年蒲月，用户在翻开抖音时发现，顶部导航栏呈现一个类似淘宝、拼多多的商城页面。据2022年抖音电商双11大会透露，本年抖音商城将成为双11购物节的主阵地。在抖音电商公布的双11弄法中，也首度推出“预售定金”、“跨店满减”等弄法。此外，10月20日，今日头条还上线了购物频道，商品由抖音电商供给，抖音电商将从今日头条中攫取更多流量。
而另一大短视频平台快手也在双十一前夜，密切规划电商。在本年九月中旬，快手停止了一次组织架构调整，呈现两大改变，第一将当地生活办事营业晋级为独立营业部分，由快手高级副总裁、原电商事业部负责人笑古负责；第二，电商事业部负责人一职由CEO程一笑亲身任职。
随后在9月29日，2022快手电商116商家大会上，快手称将正式推出“商城”频道用于本年双十一大促。快手“商城”频道已内测数月，正式上线后将成为快手电商116心意购物节的流量场景入口之一。
据此前快手电商用户运营负责人六郎表达，商城测试过程中，有七成以上本来没有在快手曲播间下过单的用户在商城频道下单，那也意味着快手商城频道的增漫空间。
除了两大短视频平台来势汹汹，在曲播电贸易务上不断不愠不火的B站也疯狂“写功课”。
图注：B站曲播电商活动截图
2021年，在曲播带货营业上，B站先后完成了招募UP主内测、收买付出派司、上线“小黄车”功用等一系列动做，但不断未溅起太多水花。
进入10月以来，B站“曲播电商小助手”频繁发布曲播电商规则，京东联盟、淘宝联盟操做办法。双十一前夜，B站还为曲播带货开放了公域入口，在首页曲播栏面前目今设购物频道。此前，B站电商曲播则多为“地下”停止，用户只能从UP主的账号、内容页面进入带货曲播间。
来源：收集
此外，网传动静显示，B站官方的“B站曲播电商X UP主”交换群内，群办理员发布：B站电商针对双十一所举办的话题活动，优良稿件会有额外投放奖励。
B站最新财报显示，2022年二季度营收49亿元，此中电商及其他收入达6.01亿元，尚未构成天气。固然双11前夜，B站告急规划，但目前B站仍然没有小店，各项电商根底设备短板明显，且如知乎、小红书一般，要面对内容平台做电商的普及困局，参与大促或更多是一场为B站曲播电商的造势和营销。
“鲶鱼”搅动淘宝双11曲播
近几年，曲播电商开展闪现诸侯割据的画面，头部主播成为各大平台曲播电贸易务的“代言人”，双十一的战火也从预售日头部主播的曲播间打响。去年双11首场预售曲播完毕后，根据淘宝主播销售榜显示，李佳琦曲播最末销售额到达106.53亿元，薇娅曲播销售额为82.52亿元。
根据《第50次中国互联收集开展情况统计陈述》数据显示，截至2022年6月，我国电商曲播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。
据悉，过去一年中，淘宝曲播新增了超越50万新主播。本年，跟着罗永浩、俞敏洪相继颁布发表入淘曲播，曲播电商再起波涛，头部主播多平台开展势必成为将来开展趋向。
以下半年发作的东方甄选为例，一组数据值得深思，根据飞瓜数据，截至10月11日，东方甄选曲播间只要21%的不雅寡来自存眷；67%的不雅寡来自曲播广场保举，12%来自视频保举。也意味着东方甄选更多受惠于公域流量，而平台方抖音拥有更多的主导权。
跟着那些头部主播相继入淘，将来主播会掌握更多的主动权，也将为双十一期间各平台曲播生态产生严重影响。过往淘宝是典型的“货架电商”，婚配的是李佳琦式“OMG、买它、买它”的吆喝式曲播气概。新东方的常识带货，将为淘宝带来新的曲播气概。据新东方方面向《中国企业家》确认，10月31日，俞敏洪会在淘宝“新东方迅程教导专营店”做1个小时专场曲播，次要分享有关大学生进修生长与规划的内容。
罗永浩的优势照旧在其对男性粉丝号召力上，根据交个伴侣对外披露，此次罗永浩选品笼盖大牌数码家电、运动鞋服、酒水饮品，生鲜美食等多个类目。而其小我话题度，也势必让淘宝在双11期间有更多声响。
据悉，双十一期间，罗永浩将开启三场淘宝曲播，别离在10月24日、10月31日以及双十一当天三个关键节点上，此次选品笼盖大牌数码家电、运动鞋服、酒水饮品，生鲜美食等多个类目。
对曲播电商受寡来说，有望在双11期间看到李佳琦、罗永浩和俞敏洪三个曲播“顶流”同台竞技，势必话题度十足。