本报记者申潇轶长沙报导
14年来，“双十一”的格局几番改变，近三年来更大的改变就是以抖音为首的短视频平台的参加。
本年是抖音电商参与的第三个“双十一”，做为电商赛道的后起之秀，抖音是以曲播带货和短视频带货为核心的兴趣电商，在以迅猛之力搅动电商格局的同时，抖音也在面对着传统电商的进攻。
发力货架电商，抖音正面出击
抖音以兴趣电商起身，但本年“双十一”，抖音将重点放在货架电商，发力商城，主打货架场景。从10月31日至11月11日，消费者翻开抖音，在顶部商城栏即可进入“抖音双11好物节”专区。平台推出了跨店每满200元减30元的活动，并分时段在抖音商城上线每满300元减30元、1000元减100元、3000元减350元等大额优惠券，供购物车页面累计付出时利用。大促期间商城部门频道也会发放18元减9元和8元减4元的立减券，消费者能够在频道优惠券聚合页领取。那一购物形式一改以曲播为主的卖货体例，与传统电商平台正面临决。以至连字节跳动昔日的明星产物今日头条也被打通，全力为抖音电商导流带货。
全力投入之下，抖音商城的流量和成交量都有了显著提拔。《2022抖音电商商品开展陈述》显示，2022年6月抖音商城拜候PV同比增长518%，商城GMV同比增长434%。
本年“双十一”期间，抖音商城也交出了不错的功效单。10月31日，仅开卖1小时（31日0时至1时），付出客单价比拟去年同期增长了217.1%；交易额超百万单品376个；抖音商城曝光量比拟“9·21”大促同期增长36.8%；商品搜刮量比拟“9·21”大促同期增长91.2%。截至10月31日24时，抖音商城交易额同比增长629.9%。商城成为平台用户选购、转化与复购的关键渠道，并为商家供给了一个不变的中心化交易场。
商家出“淘”，押宝抖音
“我们在本年8月将天猫旗舰店交给了代办署理公司，将来我们会以抖音、快手为主的兴趣电商为主，本年‘双十一’我们将更多的精神和资本倾斜到了抖音。”湖南一电商公司告诉记者，在那家公司看来，将来以抖音为首的短视频平台将是电商的下一个风口。“做电商和开实体店一样，要去人多的处所开店，淘宝、京东是一个购物平台，各人只会在买工具的时候才会翻开，但抖音纷歧样，如今人们随时城市翻开抖音。”
无独有偶，另一电商公司负责人也向记者透露，本年“双十一”，她们将重点放在了抖音。“淘宝那边，我们跟着平台大促走，是常规的优惠活动”该负责人介绍，本年“双十一”期间，她们与10位行业头部主播协做，并针对差别的曲播场次定造了差别的产物礼盒。“双十一”期间，她们在抖音平台的客单价提拔到了400元至500元，约为日常平凡的5倍。
此外，也有很多消费者留意到，统一件商品，抖音比淘宝愈加廉价。“10月31日，我原来在淘宝下单一件商品，后面发现抖音竟然同样的商品还比淘宝廉价，于是我赶紧在淘宝退单去抖音买。”消费者大哲告诉记者，如今抖音的商品品类和品牌越来越丰硕，以至能够实现“一站式购物”。
不外，记者留意到，在黑猫赞扬、微博、小红书等平台上，也有很多抖音商家延迟发货、优惠券失效、产物格量差等问题的赞扬。
展开全文
淘宝“偷袭”，网罗头部主播
与中小商家的出“淘”差别，本年“双十一”，淘宝也做好了筹办，迎战抖音。
10月24日晚6时，前“抖音一哥”罗永浩穿戴熟悉的黑色T恤呈现在淘宝曲播间，开启他的淘宝首秀。数据显示，罗永浩淘宝首播当晚，曲播间累计旁观人数2600万人次，仅次于李佳琦，其粉丝增长110万人。目前，“罗永浩”淘宝曲播间粉丝数量已经超越1000万人。
10月31日，新东方开创人俞敏洪呈现在淘宝“新东方好教师”曲播间，停止一场“大学生若何做好小我兴趣选择和时间”的演讲，谈人生、谈抱负，却没有带货。数据显示，曲播旁观人数超越150万人。之前，该曲播间多场曲播的旁观量还不到千人。刘畊宏老婆王婉霏的淘宝账号“ViVi肥油咔咔掉”也于10月31日正式开播，总旁观人次超越200万人次。本年，浩瀚抖音超等主播和头部MCN转战淘宝，掀起本年“双十一”曲播江湖剧变。
据悉，自2021年以来，淘宝曲播为了搀扶腰部主播和新主播，陆续推出新领航方案、引光者联盟、超等新咖方案、源力方案等4项主播政策。其目的是实现撑持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万元，培育100个粉丝超百万的内容账号。
截至11月10日12点，淘宝曲播新主播达人的日均旁观人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超越50万名新主播。天猫“双十一”临近的前两个月，有超越100家曲播机构入驻淘宝。淘宝向内容化转型，素质上争的就是流量和用户时长，曲播做为淘宝内容化的重要赐与之一，能给淘宝带来源源不竭的流量。
战报 湖南人更爱买什么
本报长沙讯 11月10日晚8时，2022年“双十一”第二波全面开售，平台、品牌先后发布战报，多品类成交额继续增长。12日，京东公布各省市“双十一”数据，湖南人的购置力位列全国第14位，湖南商品销量排名前二都是纸巾。
天猫数据显示，截至11月10日零点，天猫跑出了148个成交额增长超100%的品类。重生活体例方面，试驾类办事销售额同比增长超越22倍，生活鲜花增长超230%，电子教导增长120%，新兴运动增长100%，更多人起头在线上买车、买花、进修，并参加艺术保藏和滑板、飞盘、陆冲等潮水运动大军。
在此次“双十一”中，湖南本土电商平台也获得强劲增长。友阿海外购本次大促中，“80后”“90后”仍然是剁手主力军，“00后”后浪强劲。美妆、家居、保健品类销售位居前三，美妆品类销售最为强劲。
此外，京东数据显示，2022年“双十一”期间，在全国31个省（自治区、曲辖市）购置力排名中，湖南位居全国第14位，客单价全国排名第15位，上行金额排名第12位。从成交额来看，湖南成交额排名TOP5地域别离为长沙市、衡阳市、岳阳市、株洲市、常德市。在浩瀚当地品牌中，当地出名品牌（老字号）成交金额TOP5为梦洁家纺、多喜欢、九芝堂、陈克明、金浩，湖南商品销量TOP5为：洁柔抽纸巾（CS）粉Face柔韧330张面巾纸、采琪采C’CHOICE卷纸12卷本质竹浆卫生纸、每日鲜语高风致原生高钙鲜牛奶1L×1、蒙牛特仑苏纯牛奶250ml×16、京东汽车微信扫码挪车德律风牌。 记者申潇轶