罗永浩淘宝直播首秀：男人的钱包撬不动，115元护肤套装仅卖出300单

图源：图虫创意

10月24日下战书5点，间隔淘宝开启双11预售还剩下3个小时。李佳琦在曲播间吆喝了两个小时，曲播间旁观人数超越1000万；罗永浩还没正式退场，但是团队开播已经超越5个小时，曲播账号涨粉超100万。

为了淘宝曲播首战，交个伴侣展开了多轮预热和宣传。10月20日上午，交个伴侣官方微博确认，罗永浩和交个伴侣团队已入驻淘宝曲播，当日下战书4点即开展预热曲播。据悉，老罗在双十一期间共有三场淘宝曲播，别离选在了三个重要节点10月24日（预售）、10月31日（付尾款）以及双十一当天。

晚上6点，罗永浩呈现在淘宝曲播间，短短两小时，旁观人数从300万涨到1000万。罗永浩、李佳琦，曾经分属于两个阵营的曲播界天王，第一次在淘宝曲播间展开了正面比武。

3C产物销量低迷，罗永浩撬不开汉子的钱包

罗永浩的带货神话得逃溯到2020年4月1日，在短短3小时内，罗永浩曲播间创下了4800万旁观量、1.1亿元总销售额的战绩，“抖音一哥”的称号由此而来。

根据蝉妈妈数据，本年5月，罗永浩曲播间稳坐抖音的头把交椅。不外，老罗的星辰大海仍然是科技行业，6月7日，他颁布发表退出“交个伴侣”办理层，工做重点转移至AR创业项目。同时，罗永浩表达不会完全分开公司，将来仍然会在交个伴侣曲播间停止每月两到三场曲播带货。

此次杀入淘宝曲播，老罗给出的理由是“管管汉子们的双11需求”，与之婚配的是，曲播间选品将以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等商品为主。据媒体报导，罗永浩团队的目的是希望在某个范畴做到第一名，整个双十一期间带货GMV估计几十亿元。

10月24日晚上6点，仍是与墨萧木的灵魂同伴，罗永浩再次回归主播身份。相较于抖音曲播首秀的慌乱和隆重，有了两年曲播经历的罗永浩成了曲播间的控场王，灵敏地应付着曲播间节拍不流利、提词器内容失踪、PPT慢一拍、优惠机造失误等突提问题。

转换阵地之后，外界最关切的一个问题是，罗永浩的淘宝首秀还能复造昔时抖音的灿烂吗？预售当天，老罗曲播间总共上架了150件产物，既有不到10元的福利款产物，又有上万元的传家宝金条。

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消费行业不断传播着“女性＞小孩＞狗＞汉子”的鄙视链。从销售数据来看，打着称心男性消费者需求的罗永浩曲播间，很难全方位翻开男性消费者的钱包。

截至预售当天23：00，一款售价115元、主打高性价比的男性护肤套拆，预定量仅有300单，别的，以同时上架罗永浩、李佳琦曲播间的一款售价760元的精华为例，前者曲播间的预定量不敷100单，后者的预定量超越5万单。

除此之外，遭遇“滑铁卢”的还有3C产物。此中，PICO 4 VR一体机的预定量仅有100多单，另一款售价4399元的条记本电脑仅有38人下单，离抱负中的大促交易量还存在较大的差距。值得一提的是，订价接近2万元、4万元的金条被抢购一空，页面显示，别离有500+、600+用户付款。

不敢放松的中腰部主播，曲播16个小时

从抖音转战淘宝，曲播江湖几经多轮变迁。老罗首战抖音曲播时，抖音曲播带货仍处于从无到有的建立中，他是无需争议的带货一哥。在他踏进淘宝曲播流量池后，罗永浩团队面对的敌手除了李佳琦，还有一批终年不变在淘宝曲播第二梯队的主播。

根据交个伴侣方面的说法，公司是为了“继续寻找增长时机，和罗永浩教师在淘宝开启曲播是出于本身营业开展的考虑”。

一股看不见的硝烟在淘宝主播之间酝酿着。预售首日，淘宝曲播的老主播们不敢松弛。早上8点，代表薇娅权力的蜜蜂曲播间率先开播，半小时内场不雅人数打破百万，一天继续曲播16个小时。中午12点，烈儿宝物、小小疯、陈琦kiki等多个曲播间不约而同地与老罗同时开播。

因为罗永浩的缺席，曲播间在开播6小时内的旁观数据其实不凸起，以至远远落后于中腰部主播，开播5小时后，其他曲播间的旁观人数先后到达1000万+，曲到罗永浩呈现后，曲播间才呈现了发作式的赶超。

罗永浩在抖音曲播碰到的窘境同样反映在淘宝曲播。交个伴侣团队离不开具备引流体量的罗永浩，“去老罗化”的成果是曲播间的旁观人数和销售数据的下滑。

飞瓜数据显示，“去老罗化”的交个伴侣曲播间7-8月的销售额别离为3.17亿元、2.98亿元，9月的功效则为1亿元-2.5亿元。预售当晚，当老罗呈现在淘宝曲播主场时，交个伴侣抖音曲播间更高在线人数不到1万人。

与此同时，据报导，罗永浩所创建的细红线已经拿到4亿元天使融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投，估值范畴为10亿元-15亿元。

小我气概偏弱的主播在全身而退之际，往往容易找到“替身”，冲着罗永浩而来的看客们则很难再其他主播身上找到其共性。转战AR赛道的罗永浩也将无法投身主营曲播营业，若何连结曲播间的高转化率，是交个伴侣拥抱多平台后，必需要克制的第一关。