最快的一届双11
双11迎来尾声，若是问本年双11更大的感触感染是什么的话，那就是“快”。
起首，是本年双11各个品牌破纪录速度之快让人叹为不雅行，以往的“分钟级”笔录在本年提到了“秒级”笔录。
双11往往是消费者集中购置家电3C产物的节日，本年双11家电3C消费再次大发作，多个品牌都突破本身销售笔录，创下了“1秒破亿”的神话。
在天猫双11开售首日，苹果创下了1秒破10亿的笔录，首小时就超越了去年11月1日全天销售额。除此之外，各人电品牌海尔、美的、小天鹅、TCL，手机品牌华为、小米、荣耀、vivo/iQOO、OPPO/一加，都荣登“1秒破亿俱乐部”。
此中苹果、小米、华为、荣耀、iQOO在多个平台实现开门红，在京东双11开售首日也创下了1秒破亿的笔录。
在那傍边，小米的功效称得上是最亮眼的存在，不只是天猫第一个破亿的品牌曲播间，而且仅用时4天，小米全渠道付出金额就打破84亿元，拿下了天猫、京东、拼多多三大平台的安卓手机品牌销量第一。
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在11月10日第二波发作期，又有新的品牌参加“1秒破亿俱乐部”：溪木源在天猫开卖1秒后成交额就打破1亿。此外，苹果在京东收场1分钟成交额就打破了10亿；收场3分钟，海尔系品牌在京东销售额打破3亿，在天猫销售额5亿。
除了上述“1秒破亿”的品牌之外，还有许多品牌也实现了打破性增长，好比黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超越去年11月1日全天，此中积木品牌未及，只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。
而除了品牌突破销售纪录的速度愈加快之外，本年双11的“快”还表现在快递速度上。
10月31日，第一波售卖正式开启仅3分钟，顺丰的首单包裹就已经送到了广东惠州的用户手上，其余多个地域也刷新了首单20分钟内送达的全新笔录。
京东的首发战报显示，京东小时购全国首单仅用时9分钟，收场10分钟，全国超500个县区市的消费者，都已经收到由达达快送骑士送达的商品。
此外，申通也仅用时9分钟，双11第一单快递就已经进村，送到消费者手中，而本年申通的预售极速达办事也从重点城市扩展至全国，当次日送达率高于去年，到达97%。
不只如斯，一贯被诟病物流速度慢的邮政EMS，配送速度也进入了分钟级，只用了13分钟，就完成了全国首单的送达。大件物流德邦快递同样只花了8分钟，就完成了首单配送。
刚付完尾款就发货已经不是新颖事，分钟级送达，成为了本年双11快递行业的标配。
1秒种成交额破亿，快递首单3分钟送达，本年双11，没有最快，只要更快。
曲播电商仍然炽热
双11大促狂欢来到第14个岁首，曲播间已经成为了毋庸置疑的主战场。
而在双11迎来尾声之际，能够确定地说，在618位居人后的淘宝曲播，在双11打赢了翻身仗。
没了平台“二选一”的枷锁后，深耕抖音的罗永浩、遥望科技、刘畊宏老婆vivi王婉霏等头部主播相继来到淘宝曲播，让淘宝曲播间成为了双11最热闹的处所。
从头回归的李佳琦更是在预售首日，创下了曲播间4.6亿场不雅的笔录，多个链接上架即被抢光。固然网传的215亿元的成交额被辟谣“不实”，但去年双11预售首日李佳琦曲播间成交额到达106亿，旁观人次为2.5亿，而本年旁观人次翻了近一倍，最末成交额势必有更大的打破。
除了头部主播功效亮眼之外，淘宝的腰部主播在双11也迎来了大发作。预售开启仅4个小时，淘宝曲播就产生了130个预售金额破万万的曲播间，淘宝腰部主播的预售引导金额同比增长365%，新主播同比增长684%，腰部主播和新主播成为万万级曲播间的次要奉献者。
头部主播继续领跑加强淘宝曲播声量，中小主播茁壮生长跟着“吃肉”，曲播生态愈加安康的淘宝曲播，胜利在双11扳回一城。
而淘宝曲播更大的敌手抖音，本年则是一门心思做货架电商，将双11的次要成交阵地转移至抖音商城。在抖音双11好物节开卖首日，抖音商城交易额比拟去年同期增长629.9%，开卖仅1小时，付出客单价比拟去年同期增长217.1%。
固然抖音本年“志”不在曲播间，但抖音头部主播在双11期间仍然获得不俗的功效。
11月1日，广东夫妇在单场曲播中GMV打破7亿，创下了抖音有史以来单场带货金额的更高纪录。与此同时，疯狂小杨哥也在双11期间粉丝量打破1亿，成为抖音首个粉丝破亿的达人，也是目前单平台粉丝数更高的达人。
（图源：蝉妈妈)
除此之外，在双11前夜，B站上线了零丁的曲播购物专区，全面铺开曲播带货。
在B站双11大促首日，B站家拆垂类UP主“Mr迷瞪”就突破B站单场带货纪录，首场曲播GMV打破1.3亿，四场曲播下来总GMV约为2.8亿，成为B站带货UP主的标杆。
此前有动静传出，首战双11的B站定下的目的是3亿，固然总体来看B站双11带货的气氛其实不算浓重，但靠着Mr迷瞪不输其它平台主播的带货功效，B站仍然能够轻松地达成目的。
总的来看，不论是曲播电商的老玩家，仍是新权力，本年双11都获得了打破性朝上进步。
国货品牌增长势头凶猛
清点各大平台的双11战报后能够发现，本年双11，国货品牌的增长势头非常凶猛，在各大平台都占据“C位”。
像在前文提到的“1秒破亿俱乐部”的家电3C品牌中，除了早已成立了品牌心智的苹果之外，其余清一色的都是国货品牌。
京东数据显示，从10月31日晚8点至11月1日24时，京东累计售出商品超5.5亿件，此中成交额前20的品牌中，国货品牌占比到达80%。而天猫双11开卖1小时成交额就破亿的102个品牌傍边，国货品牌也超对折。
除此之外，抖音电商的国货品牌表示也尤为凸起，双11预售首日，国货品牌几乎“洗榜”了各品类首日销售额TOP10榜单。
蝉妈妈数据显示，抖音双11预售首日，美容护肤前十、生活电器前十、内衣裤袜前十、零食前十、咖啡前十、酒类前十、室第家具前十、女拆前九均为中国品牌，男女拆的前5名也都被中国品牌占据。
（图源：亿邦动力）
国货品牌在双11的亮眼表示，表现了国人消操心理的改变：消费者不再逃求国际大牌，性价比更高的本土品牌正在成为更多人的选择。
本年双11，曲播电商闪现百花齐放之势，国货品牌强势逆袭，占据榜单C位，快递行业的办事战则又“卷”出新高度。
往年双11平台在大屏幕上实时播放的每秒钟、每分钟、每小时成交额的盛况不复存在，但通过清点各大平台的战报，我们仍然能够一窥本年双11的炽热。
做者 | 李迎