历时将近一个月的双十一，末于要画上句号了！
除了拼手速、看曲播、买买买之外，各人最关切得天然就是各大平台的双十一营销战役啦。本年，天猫、淘宝、京东都以预售的形式开启了双十一购物季，拼多多以百亿补助回馈新老用户的体例抢占了双十一市场，还有抖音、快手等平台足够发扬自家营销优势，在双十一赛道争得一席之地。
国联云销通平台也在本年的双十一赛道中为传统企业赋能了更多营销办法。国联云销通努力于精准获客，以营销活动为驱动，四大中台共同，搀扶帮助B2B企业在双十一期间攻破获客难题，快速成立自营店铺，打通曲播链路。赋能企业智能搜刮、发掘商机、扩展市场等营销手段，搀扶帮助企业构建电商一体化的运营办理才能。
眼看着本年双十一就要完毕了，双十一反映的整体品牌营销战略、前言营销战略以及消费趋向等都极具价值。我今天整理了部门平台本年双十一的营销战略，希望能与各人共勉。
01
天猫：战略缩短 机造晋级
展开全文
9月8日，天猫颁布发表“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启，与去年10月20日晚8点的预售时间比拟，本年天猫的预售期整整缩短了4天。
双11预售期间，李佳琦回归给了“所有女生”欣喜；罗永浩“转抖投淘”也让情怀满格的“汉子们”疯狂。还有俞敏洪、其他头部曲播机构等相继颁布发表入驻淘宝曲播，将淘宝曲播做为持久运营阵地，为本年的天猫双十一博得了标致的开门红！
淘宝平台本年起头重点搀扶腰部主播，像本年淘宝曲播4小时腰部主播同比增长365%，从数据可见各个曲播间正在“去中心化”，给了更多商家流量搀扶和营销入口，增加了营销弄法的多元化。
和往年比拟，本年天猫的运营重心表现在三方面：优化大促规则、提拔会员价值、加强曲播营业。从而更好地减轻消费者购置承担，吸引品牌商家曝光，愈加存眷会员运营，提拔单用户价值。
别的，本年双十一阿里妈妈还推出了暖航方案，针对大量中小玩家供给99-399元的小额专属特惠包，相对去年的通用红包更有补助针对性，加强了部门用户的定向性消费。
02
京东：双档促销 强化内容
10月20日晚8点，京东开启了双十一大促预售，打响了双十一“第一枪”，将双十一战线再次拉长。
做为3C营业的主阵地，本年京东重点发力曲播，营销的重点落在“其实”二字上。将价格其实、其实商品、其实办事贯串京东此次双十一营销始末。
预售期间，京东倡议种草话题挑战赛、图文种草秀、主推货批评测等活动，发酵大促热点。并在10月24日再度晋级办事，参与京东双十一的实物类商品几乎全数撑持价保办事。
别的品类场景期内，京东设置Z青年主题日等活动，在最初的顶峰期停止全品类集中发作。内容运营方面，京东本年新增短视频排位赛、店播达播排位赛、元宇宙空间等。
最值得一提的是，京东在本年的双十一赛道中，再次凭仗自建物流和城市仓储，打造了具有强大履约才能的物流系统。云上的数据才能与线下物流的连系是京东办事与体验的保障，通过前置仓规划，全国超200个城市的消费者只要参与预售，都有时机体验最快分钟级的收货体验。
03
拼多多：百亿补助，弄法极简
拼多多本年的双十一战略遭到广阔消费者好评，弄法极简。10月20日0点拼多多启动本年的双十一大促，推出全场百万商品每满100减50、满50减20、88元红包等优惠活动。
拼多多百亿补助做为次要发力点，对多个品牌好货以及涉农产物供给至少470元的额外券包，大件消费品则是补助千元起。
别的，在3C数码、母婴、美妆、秋冬服饰等赛道加强营销力度，倡议万万神券、万万补助、带货挑战赛、超等红包、11.11主会场等多场活动，且在双十一当天消费，即可享受一键拼单，为消费者缩短购物时间，供给了便利购物体验。
04
抖音：流量导入 优化场景
9月27日抖音公布了本年双11好物节活动节拍，以10月31日为节点分蓄水种草期和售卖期两个时间周期。
消费弄法上，抖音推出定金预售、跨店满减、抖音商城消费券等重磅晋级，以优良赐与主打抖音商城阵地。在优化消费场景层面，本年双十一平台还推出短视频使命赛、好物曲播间、天天领红包等，针对重点品类造定了更具差别化的促销规则。
本年双十一，抖音电商为了让更多中小商家在大促周期实现营销打破，推出了潜力中小商家双十一弄法：专属达人种草、黄金曝光资本位、大额度流量搀扶等，发扬中心场与内容场全域兴趣电商优势，为中小商家翻开了双十一大门，助力他们营销打破。
05
快手：搭建私域 品类求新
从快手公布的116营销做战图能够看出，快手从10月11日至11月5日预热，11月6日至11月11日为活动飞腾期。偏重心意购物节、宝藏新品、国宝大会、国潮盛典等营销标的目的主题。
在那个双十一，快手116心意购物节喊出了“实的省”、“实的补”两个信赖链条，找到品牌商家与用用户价值的跟尾点。大促期间，快手电商重点打造“实的省”补助专区，初次推出“万人砍价团”预售等新的活动弄法。
此次快手区别于抖音，主动毗连打通公域私域链路，偏重围绕私域搭建，除了品牌曲播间自播外，品牌还能够通过达人分销，入驻泛商城，实现平台内的闭环，新颖的货品还能够与年轻化的客群互为因果地增长，加强营销新弄法。
本届双十一快手严酷施行抵消费者做好品控，通过平台级活动深化新品风致形象，大搞品牌。对商家赋能，将流量重点搀扶对象由中腰部主播迁徙至商家/品牌上，继而实现信赖转移，助力更多营销。
小结：不成承认，本年各个平台的双十一营销战略都在不竭立异，每个消费者都希望从中获取更大优惠。品牌和营销需要不竭与时俱进，操纵创意脑洞吸引留意力，实现消费等待而且让消费者觉得到超乎意料的购物体验。