01
昨晚，腾讯新闻发文称，国美可能延缓发放员工工资，国美电器董事长说：公司到12月底之前，只会给员工上社保，不会再发工资了……此后中持久，工资发放也存在不确定性。还让员工签订许诺书，被外界解读为#国美停发员工工资#，那件事很快引爆言论，不外今天上午，那一热搜在微博上已不存在：
点击输入图片描述（最多30字）
但其他有关国美的热搜仍然存在，好比#国美零售五年半吃亏超220亿#，#国美电器员工回应被要求签许诺书#。
国美对此的回应是，国美只是可能延缓工资发放，并没有确定。但此事对国美的影响，恐怕短期内难以消弭。
我们在岁首年月就已经晓得国美碰到窘境，未曾想到了岁尾，境况日就衰败，国美欠债也竟然高达585.67亿元，现金及现金等价物只要24.09亿，现金流更是从去年的21.4亿，削减到现在的5535万。
展开全文
报导还称，黄光裕夫妇本年已累计套现9.6亿港元，持股比例从61.50%降至42.80%。
看到国美走到现在的场面，觉得很可惜，有苏宁前车可鉴，有京东拼多多的债转股融资，国美的开展能够更不变一些；而黄光裕的命运和战略，却其实不好，可谓“出”不逢时。
02
“出”有两个意思，一个是出来，一个是出牌。
出来，是说黄光裕2021年2月底获释，那时正值新冠二年，是新冠在全球发作，国内也此起彼伏，到了新冠三年，更是无以复加，实体零售落井下石，国美有近4000家门店，是线下连锁的巨头，遭到的影响可想而知。
点击输入图片描述（最多30字）
若是只是实体门店没客流也不妨，究竟结果国美的线上形式已经完成转型，只要跟家电相关的房地产还能不变开展，究竟结果房地产是家电业的根底，偏偏，房地产也不景气，消费需求走下坡路。
所以黄光裕“出”不逢时，正好赶上蹩脚的大情况，本身所在的家电业，无论是各人电仍是小家电，自己在走下坡路，没有行业盈利；本身的零售业态——实体店，被疫情摧残，门店客流稀少，那对门店盈利形式构成严峻挑战：
以前，门店客流多，就算不卖货，也能做品牌形象展现，所以国美能从品牌商那里收到展现费，如今客流削减，销售感化弱，品牌感化更弱，品牌商也不肯意给国美展现费了，良多国美门店里的品牌店，连个导购都没有，好几个店共用一个导购。
偏偏，黄光裕还要跟品牌商硬要展现费，搞僵了供零关系。如今，完全不克不及用十年前的零售思维来做生意了。
03
第二个是“出牌”，黄光裕出来之后的出牌战略，也不是时候。
之所以说不是时候，是说国美想做实快乐那个平台的抱负是没错的，但能够做为持久抱负，不克不及一蹴而就，不克不及说18个月要若何若何。
淘宝能成为企业普及重视的电商平台，也至少用了六年，从2003年到2009年，淘宝不断吃亏；京东吃亏的岁首更多了，高达12年！拼多多普及引起商家重视，也是成立三年之后，还赶上了微信那个史无前例的社交盈利，又凭仗手艺实力才一举打破。
但黄光裕出来后的出牌时机，不单没有任何行业盈利，也没有东西盈利，还没有大情况盈利，并且还要偏偏在此时此刻做实快乐平台。
平台的合作已经很强烈了，其时能留得下来的，只要阿里京东拼多多，抖音快手还算新秀。
点击输入图片描述（最多30字）
其实2020年的国美，其时我是挺看好的，好几个媒体采访我时，我都说国美找到觉得了，因为其时国美联手京东拼多多，外加央视主持人在抖音曲播带货，还有成立了上百万的社群，我同事新家的电视就是通过国美社群买的，完满是被国美的社区推广拦截走的。
那套曲播加私域的做法，放到两年后的今天仍然是支流，只是那个做法就相当于不主推本身的平台，而是专注做供给链，在全网销售。
国美其时与央视主持人协做带货，一会儿成了曲播带货的弄潮儿，那是其他实体零售商都没做到的，放在互联网圈，也是很超前的。
在（供给）链和（零售）端，那两个核心点上，国美以前都擅长，但国美更擅长的其实是供给链，通过工场定造产物，获得价格优势，在全网各个平台销售，不变的获取用户，然后通过私域运营进步复购才能，从而实现盈利。
那个做法不变，能盈利，但是话语权就有点弱了，究竟结果要在此外平台保存，可能黄光裕不甘愿宁可如斯。
2021年，我本认为国美会沿用2020年的打法，但2021年，国美与央视的协做戛然而行，详细原因不清晰，可能央视太贵了，也可能是国美觉得做曲播销售额其实不高，没需要重视。
其实，做曲播间接带来的份额固然不高，但是能带来品牌曝光，能拉来新用户，不是只要销售价值。
若是觉得央视主持人太贵，能够本身成立曲播系统。当初，美妆行业上百个导购做曲播，成就了一个李佳琦，国美家电行业几万个导购，都去做曲播，最初总能沉淀下来几个能卖货的吧？
现实上，如今交个伴侣和东方甄选都是在打造连锁曲播间，那不就是把线下连锁复造到了曲播间嘛？
卖货的场景能够差别，但素质都是毗连到消费者，成立信赖和黏性，其余的考验供给链才能，若是前面销售端的形式打通了，到了供给链合作层面，国美还有什么可怕的呢？
前端销售形式打通，私域沉淀用户，供给链产物立异，固然话语权丧失了，但是货是从你那里出的，钱是到了本身账上，用户沉淀到了本身手里，固然如今情况摇摇欲坠，但国美定能稳坐垂钓船。
可惜，黄光裕执念于做本身的平台，一念之差，走错了路，现在推广一年半之后，实快乐不能不进入末结法式，白白浪费“黄光裕归来”带来的几十亿融资资本，还浪费了老婆杜鹃十几年的坚守。
04
企业在差别的时代，都有差别的角色改变，没需要持之以恒，黄光裕憋了十几年的气，想尽快证明本身，证明本身的体例有良多，纷歧定要选最难的路走。
现在，国美一个季度还有一百多亿的大盘，还有两万名员工，还有几千家门店，还有上百万私域社群，国美还没到穷途末路，虽大规模收缩不成制止了，但绝地还击的出路，还有良多。