抖音货架电商首交双11成果单：带动日均销量增长156% 直播带货仍是王牌

每经记者：王紫薇 每经编纂：刘雪梅

那个双11，平台们纷繁隐去GMV等数字，战报中更存眷与实体经济的连系及开展。

11月12日，抖音电商发布了“抖音双11好物节”数据陈述。数据显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%。

曲播带货仍是抖音的王牌。在时长上，双11期间，抖音曲播带货总时长累计达3821万小时，均匀每天曲播时长达318.4万小时，7667个曲播间销售额超越百万元。

曲播带货仍是抖音的王牌 图片来源：每日经济新闻 材料图

比照本年“抖音921好物节”（9月9日至21日）期间，抖音平台曲播时长累计3376万小时，均匀每天曲播时长累计259.7万小时。能够看出，抖音的商家对曲播带货的偏心有增无减。

另一方面，抖音本年双11期间重点打造货架电商，加强商城、搜刮、橱窗等渠道的运营，那些范畴也迎来了高增长。

数字透视：国货商家涌进商城

从数据来看，曲播带货仍是抖音的王牌。

本年抖音平台参与双11大促的商家在增加，抖音供给的数据为同比增长了86%。

抖音电商总裁魏雯雯曾表达，在2021年5月1日~2022年4月30日，抖音电商拥有386万带货达人、2万余MCN机构和办事商生态伙伴，并新增180万新商家入驻。

比照之前的数据，此次双11参与的商家体量更为可不雅，曲播带货的时长也有增无减。

百联征询开创人庄帅曾告诉《每日经济新闻》记者，均匀累计时长的增加也意味着商家在抖音电商平台投入了更多的人力和时间，即对商家的粘性在提拔。

此次两大数据也透露出了抖音平台的参与大促的商家，几乎将曲播带货做为参与此次双11的次要手段。

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除此之外，货架电商也表示出了强劲的潜力。

抖音双11好物节陈述显示，活动期间抖音货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

抖音货架电商此次表示出了强劲的潜力

在那此中，商城场景增长飞快。在本年618活动期间，抖音商城场景就迎来了高增长，带动销量同比增长514%，搜刮场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

好比，本来在抖音平台打造曲播间为主的商家“衬衫老罗”，本年也起头发力抖音商城的运营，带动店铺均匀客单价从120元进步到260元。

从抖音商城的数据来看，国货品牌成为消费者最喜爱的商品类型。陈述显示，在抖音商城双11热卖商品榜前100中，国产商品占比超越了90%。

那也与抖音双11“中场”公布的数据一致：在10月31日至11月6日期间，家电类产物在抖音商城的日均销售额是去年同期的11.9倍，此中销售额前十的家电商品，且全数为国货品牌。

在此次最末的战报中，添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人和石头扫吸拖一体机器人等家电产物的销售额居于前列。

此外，冬季保暖好物，如泡脚桶、羽绒服、羊绒大衣在该平台的日均销量也别离上涨了552%、154%和126%。国货服拆品牌鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外衣、KAALIXTO国潮板鞋等国产物牌服饰也颇受欢送。

数字之外：平台深耕财产链

此次双11之前，抖音已经透露出对货源的渴求。无论是打造能够“逛”的商城，仍是提拔用户粘性及复购，做为平台，抖音都需要扩大本身的商品池。

中小商家体量庞大，那是抖音无法漠视的群体。那从拼多多的胜利可见一斑。在此次双11之前，抖音起头测试9块9包邮板块。业内人士告诉每经记者，抖音此举多是希望聚集海量商家，构成海量货源池。

在9块9包邮之前，本年6月，抖音还发布了“财产生长方案”，表达将足够操纵优良资本，针对全国的财产集群，打造百强财产带，系统化、规模化地搀扶财产带和中小商家，提拔处所产物出名度，助力开展区域经济。

那都是对商品池填补的战略。究竟结果，充沛的商品是供给链建立的第一步，而供给链的建立要一步一步来。那也是平台经济与实体经济连系的必经之路。

表示在此次双11中则是，“抖音双11好物节”起头存眷社会价值创造。

此中，抖音搀扶“财产生长方案”的商家，借助运营办事撑持、整合优良供给链资本等体例搀扶帮助更多生长中的国货博得市场。

双11好物节数据显示，10月31日至11月11日，福建福鼎白茶财产带商品日均销售额同比增长了187%，日均商品搜刮量同比增长128%；有26家福鼎白茶店铺在活动期间销售额超越了百万元。

此外，抖音的“匠心优选”专区，及深切泉源，将农产物、国货、非遗好物发掘，在平台赐与必然曝光量的窗口专区中。紫砂茶杯、杨先生麻花、三星堆青铜祈福摆件、纯银耳饰和祥禾饽饽铺枣泥卷等商品均有表态。据统计，双11货架消费场景带动该平台非遗好物日均销量同比增长316%。

双11期间，“山货上头条”落地甘肃，出格上线了“风味甘肃”专区，投入百万资本推介该地农货。陈述显示，祁连山羊肉、亚麻籽油、天水花牛苹果等“甘味”颇受消费者欢送。

此次抖音的双11，能够说是内容带货与货架电商协同发力的一场双11。台前，平台增长的数字透露出营业多元增长；幕后，则是平台经济与实体更深切连系的开展趋向。

每日经济新闻