字节跳动盯上了片子在线票务市场。
天眼查App显示，近日，北京字跳收集手艺有限公司申请注册2枚“抖音片子票”商标，国际分类为教导娱乐、告白销售，目前商标形态为申请中。
动做不行于此，事实上，此前，字节跳动就已收买了在线票务平台影托邦，并将影托邦接入抖音，改名为“抖音片子票”。
影托邦成立于2015年，差别于猫眼、淘票票间接面向 C 端用户，影托邦的办事对象是企业平台，为公司客户供给片子票团购、在线选座的办事，平台一大优势是接入了国内8000多家影院。
针对字节跳动入局片子在线票务市场一事，10月21日，时代周报记者询问抖音相关负责人，对方表达目前不合错误外回应。
“字节跳动通过抖音平台入局片子在线票务市场，阐明抖音集团对当地生活仍然念念不忘，在过去的一段时间里，抖音在当地生活那块做了良多摆设，从某种水平上来讲，那些摆设是希望在告白、电商以外再找到一个新营业，成为将来抖音集团上市后继续发力一个产物。”艾媒征询CEO兼首席阐发师张毅对时代周报记者表达。
字节入局，鼎足之势
在字节跳动入局之前，片子在线票务市场那一块奶酪，已经很久没有被人动过了。
回忆片子在线票务市场的开展过程，也曾呈现过“百家争鸣”的场面。2008年，中国首个线上票务平台——格瓦拉成立，从此翻开了中国片子在线购票的大门，处理了线下实地购票列队久、购票渠道单一的困局。
随后，2010年-2013年，蜘蛛片子、抠片子、美团片子、光阴网、QQ片子票等相继成立。而美团片子开启的片子团购营业，也为片子在线购票贴上了“优惠”“低价”的标签，也是在尔后，片子在线购票市场起头展示出它的能力。
2014年，美团片子改名为猫眼片子后，参与发行了片子《心花路放》，并借助大规模票补夺得了昔时国庆档票房冠军。同年，中国片子市场的在线购票占比初次超越了40%，在线票务进入了新阶段。
自此，BAT等互联网巨头起头涉足片子在线票务那一营业板块，淘宝片子（淘票票前身）、微票儿、百度糯米等相继出生避世，在本钱和流量的优势之下，他们敏捷占领市场，并成为支流片子线上票务平台。
但是跟着行业逐步饱和，片子在线票务平台之间的合作和垄断也逐步加深。2017年，猫眼和淘票票成为了行业内的两大寡头。据易不雅发布的《中国片子在线票务市场季度监测阐发2017年第3季度》数据显示，中国片子在线票务市场合作格局中，猫眼、淘票票别离位列中国片子在线票务市场前二位，合计市场份额超越86%。
自那以后，猫眼、淘票票不断连结着中国片子在线票务市场行业的领先地位。字节跳动此番入局，能否撬动猫眼、淘票票的地位，构成鼎足之势的场面？
易不雅阐发文化消费行业资深参谋廖旭华认为不克不及，他对时代周报记者表达，售票营业关于抖音和猫眼、淘票票而言，是完全差别的营业地位，在抖音的片子营业系统里，片子宣发占据着很重要的位置，如今推出的售票更像是给到宣发的增值办事，而猫眼、淘票票则是以售票为核心营业。
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片子在线票务市场有肉吃
国度片子局发布的数据显示，2021年我国片子总票房到达472.58亿元，此中国产片子票房为399.27亿元，占总票房的84.49%；城市院线不雅影人次11.67亿。全年新增银幕6667块，银幕总数到达82248块，全年总票房和银幕总数继续连结全球第一。片子行业的开展，为在线片子购票的开展奠基了根底。
而据艾媒征询数据显示，2021年在网民偏好的休闲娱乐活动中，看片子排名第一，占比66.2%。而与之亲近相关的在线票务市场也因群众不雅影的需求增大而兴旺开展。
不难看出，字节跳动入局片子在线票务市场，与片子行业“钱”力有关。
除此之外，片子在线票务平台的办事费也是一笔不小的收入来源。据猫眼专业版数据显示，2021年，全国含办事费总票房470.33亿元，不含办事费总票房428.63亿元，那意味着，2021全年办事费高达43.95亿元。
此前，在2021年上海国际片子节开幕论坛“中国片子财产顶峰论坛”上，博纳影业开创人于冬也曾提到过猫眼、淘票票的高额办事费现象，“各人能够拿出手机看看，今天端午节前一天的票房7500万，去掉办事费是几？6700多万，有800万是办事费。”
事实上，我国片子在线票务市场“钱”景仍然可不雅。据招商证券发布的猫眼娱乐2021年研报显示，票务方面，2021年的元旦至大岁首年月四，全国总出票量达1.16亿张，猫眼出票0.61亿张，占网售出票的57.2%。
张毅表达，抖音的活泼用户次要是年轻群体，那跟片子的需求用户比力重合，再加上抖音社交和片子同属娱乐的性量，那有利于用户的购置力转化。
若何分羹？
“浅浅晓得一点点，但是没有太存眷，也不消。”关于抖音卖片子票一事，一位片子宣传从业者如许对时代周报记者说道。
凭仗抖音拥有的流量，字节跳动希望能与猫眼、淘票票分一杯羹。当前，进入抖音购票页面，需要翻开抖音，搜刮“抖音片子票”。
时代周报记者察看到，“抖音片子票”官方账号发布的内容里，不乏“抖音27片子兑换券”、“抖音19.9片子兑换券”等宣传话术。
图源：抖音APP截图
张毅表达，目前看来，“抖音片子票”的前途和命运，还有太多的不确定性。“一方面，猫眼、淘票票在市场上占据着牢牢的领先地位，他们有先发优势和产物优势，消费者对他们也已经构成了十分强的依赖性和消费粘性；另一方面，近几年，片子市场比力暗澹，在如许的布景下，字节跳动再去分那杯羹，合作敌手必定不会轻松让出。”