导读：东方配方系统下，花西子定妆的又一爆品，来了。
做者|《将来迹》向婷婷
“所有女生们给我冲它！
“好用到爆炸！”
10月24日晚九点，天猫平台双十一正式开启预售后的一个小时，花西子重磅定妆新品「玉容纱有色粉饼」在李佳琦曲播间首发。
介绍产物时，李佳琦和助理旺旺的喜欢之情溢于言表。“那是我和花西子一路做了很久的产物。”已经带妆近8小时的李佳琦，翻开玉容纱有色粉饼停止补妆，镜头拉进，悄悄按压之后，脸上油光霎时消逝。
上架后仅15分钟，那款曲播首发价149元、备货25万个的有色粉饼，就被李佳琪曲播间的“所有女生”们抢购一空。
花西子玉容纱有色粉饼
需求：
遮瑕与清透何以并存？
粉饼凡是分为蜜粉饼和有色粉饼。蜜粉饼上脸以后呈通明状；而有色粉饼因为添加了更多的色粉，会拥有更强的遮瑕才能。但囿于欠缺立异，有色粉饼做为一个汗青较久的产物形态，声量与渗入率都不及蜜粉饼。
长久以来，在定妆品类的“有色粉饼”那一产物形态中，尚没有一个具备代表性或拥有固态头部市占率的品牌呈现。好比提到“凉茶”会想到王老吉，提到“电车”会想到特斯拉，提到“气泡水”会想到元气丛林，但提到“有色粉饼”会想到哪个品牌？在消费者心中没有一个固定谜底。
那种情状的产生，次要原因仍是在于目前市道上已有的“有色粉饼”产物，并没有称心消费者们的底层需求。
一方面，有色粉饼早期做为粉底的一种形态存在，是一个高遮瑕力品类，然而，遮瑕力强的产物往往陪伴着厚重的妆感。与欧美日韩对“高遮瑕力”的底妆需求差别，中国消费者更希望有一个清透的妆容。将有色粉饼用做定妆或补妆，难以制止其厚重的妆感。
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另一方面，在疫情的大布景下，消费者对底妆“遮瑕”功用的需求在弱化，口罩背后，关于底妆耐久服帖的需求日益兴旺。在小红书平台输入关键词“底妆”，“天然轻薄”、“不卡粉”、“服帖”、“无暇”……是呈现最频繁的关键词。
基于花西子的在研发层面的“用户共创系统”，关于有色粉饼那一细分赛道，花西子全渠道收罗用户声音、明白用户需求。
除了花伴（花西子用户）的用户测试，有色粉饼还与李佳琦及其粉丝共创。“打造毛孔柔焦妆效”成为李佳琦及其粉丝们的核心需求。
解需：
从原料、工艺、配方动手的全链研发
调研数据表白，将有色粉饼用在定妆上，其在平均肤色以及遮瑕上的成效比其他品类愈加凸起，在此布景之下，花西子聚焦于用做定妆的有色粉饼开发，从原料、工艺以及配方动手，将市场痛点一一击破。
团队起首要处理的就是「妆感」问题，即若何在连结粉饰力的同时削减粉感？
为实现那一效果，花西子产物开发团队从原料端动手，寻找了几十种国表里原料停止内部测试。
“我记得我的胳膊不断在测试产物，招致半边胳膊全干起皮了。”
花西子产物开发团队回忆道，在不竭地比对测试之后，最末他们确定一款叫做“柔焦粒子”的进口粉体原料，有粉饰力，同时柔焦感较好，“我们上了良多层也不会有良多粉感，可以做到有粉饰的同时削弱粉感，屡次叠加也不显厚重。”
据团队介绍，有色粉饼中的柔焦粒子能够操纵光线发射，在视觉上闪现柔化感化；而感光粒子能够在天然情况下散射光线，使妆容通透天然。找到适宜的原料之后，妆感、粉感的问题也得到领会决。
接下来，“使妆容服帖”是下一个需要处理的问题。
要处理粉体自己贴合度，对造做工艺有比力大的考验。粉量的细腻度越高，贴合度就越好，同时，粉体打磨的难度也越大。
通过持久试验，花西子研发团队最末接纳了“AIRjet高压气流精磨手艺”，出来的粉体构造圆滑、细腻平均。50%的粉体粒径在0.1-6.71μm之间，能够牢牢贴合肌肤和底妆，制止浮粉，假面。
此外，粉体外有疏水涂层包裹手艺，在定妆或遇水时不容易拔干。那一特点也颠末了第三方机构检测，玉容有色粉饼具备12小时持妆成效。
不行于此，花西子还在玉容纱粉饼中添加了品牌独有的“玉容散配方”，研发团队从古方“玉容散”中罗致灵感，通过对白芨、白术、白蔹、莲花等动物停止有效物量提取，颠末测试，该配方被证明能够削减自在基，可以搀扶帮助妆面抗氧化不暗沉。
东方配方系统赋能
现代科学手艺加成
“东方彩妆，以花养妆”是花西子自成立以来，不断秉承的品牌理念和研发标的目的。为此，团队也不断在汗青文献和古籍中罗致灵感，并做了大量的根底研究以及配方手艺积累，添加到此次新品中，“玉容散组方”即是此中一个重要功效。
“通过研究，我们发现古方‘玉容散’中白芨和白术里富含多糖，具有保湿和调理皮肤微生物的感化，能够有效改进皮肤微生态失调的问题。” 花西子研发负责人说道。
受此启发，团队拔取玉容散里的白芨、白术做为核心成分，并用现代科学验证了其奇特效果，能够说，那是一次中国古代聪慧与现代科学的对话。
花西子研发负责人介绍，“玉容散”组方的核心在于白芨多糖、白术多糖、莲花黄酮、白蔹多酚四种活性成分，它们可以别离通过其调理皮肤微生态、保湿、抗氧化的感化，针对皮肤老化过程中的关键点精准发扬感化。
“但各个成分之间的配比是其成效更大化的关键。若何切确掌握各成分的配比是研发过程中的难点。”为此，研发团队做了大量的比照测试和配方优化。
而此次添加进入粉饼中的玉容散组方，在工艺上也停止了立异，将核心动物通过磨造、以及冻干手艺消费，得到的最末原料，经尝试论证，其抗氧化成效明显。
一边是东方“古配方”，一边是现代“黑科技”。花西子从我国前人的聪慧中罗致灵感，再运用现代科学对古方停止验证、优化，进而开发出科学、有效现代玉容散。
“中国传统文化博大精深，此中的许多贵重经历为现代人的生活供给了潜在的处理计划。养颜古方颠末时间的查验、沉淀，留存下的大多具有优良的成效，因而，用现代科学理论挖掘、研究、优化并推广传统古方，将为现代人类供给重要的美容护肤计划。”花西子研发负责人说道。
颜值后的实力
花西子此次倾囊而出
若是说斑斓是有代价的，那么于花西子而言，更大的代价就是容易让人漠视掉它背后的实力。
雕花口红、齐心锁口红、百鸟朝凤眼影盘、苗族印象……花西子从审美及工艺上凸起了极致的“东方美”元素。如许的花西子在生长中不断陪伴着市场上“用心做包拆”的量疑。事实上，若是抛开颜值来看花西子，“用心做产物”的立场与实力同样耀眼。
2017年降生的花西子，带着其第一个爆款大单品“空气蜜粉”向定妆市场走来。在大大都新入局的品牌还在规划粉底产物时，花西子留意到了定妆细分需求，以一己之力做大了蜜粉那个细分品类。到今天，花西子蜜粉仍在不竭停止晋级改革，系列产物上线5年，也是热销与长红的5年。
五年里，花西子根据消费者的差别妆效、肤量需求，延伸出多款版本。现在，花西子空气蜜粉，在妆效上笼盖了通明、天然、肉粉、珠光、哑光等多种妆效需求，在肤量方面称心通俗与油皮两大差别人群。此中，针对大油皮开发的“K03”系列，还申请了控油专利。在空气蜜粉那一大单品上，花西子做到了极致。
生意顾问供给的数据显示，2020年10月到2021年10月，花西子蜜粉持续13个月位居淘系平台的散粉品类销售榜首，综合市场占有率超20%。别的，本年618期间，花西子空气蜜粉还包办“天猫蜜粉”回购榜、热销榜、好评榜三大榜单第一名。
另据淘系数据，在本年1-9月份，花西子在蜜粉品类中的市场份额已超越15%，体量处于蜜粉品类的top1，遥遥领先其他品牌。
慢研发、快迭代、以用户为中心……花西子已经在“蜜粉”品类赛道上成为头部品牌，而那离不开花西子多年以来在研发层面的低调规划。
跟着本年（2022年）3月花西子颁布发表“构建东方美妆研发系统”的战略规划，其在研发标的目的关于团队打造、资金投入和系统构建等标的目的的摆设也逐渐释出：
花西子化装品科创中心
好比岁首年月邀请并聘用“中国化装品研发第一人”李慧良为首席科学家，现已建成超200人的浩荡研发团队；将来5年将投入10亿元用于产物立异与根底研究，构建消费者研究中心、化装品科创中心、美容仪器研发中心、工业设想与CMF研发中心、东方美学与空间立异中心等五大研发中心等等。本年5月17日，花西子母公司宜格集团又颁布发表旗下CMF尝试室正式揭幕并投入利用。
能够看到的是，花西子不断在沉下来、打根底。专注于研发固然有着很长的时间周期，但却是其“扬东方之美，铸百年国妆”愿景实现的必由之路。
究竟结果，渐渐来，比力快。
END