中国·惠东第十一届鞋文化节举办了时髦女鞋新品发布会。
中国·惠东第十一届鞋文化节上展现的女鞋。
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11月3日，由中国皮革协会、惠东县人民政府结合主办的中国·惠东第十一届鞋文化节在惠东县国度外贸转型晋级基地（鞋类）工做站举办。
近期发布的惠东县1—9月经济数据显示，全县共有133家规上造鞋业企业，占规上工业企业比重40.2%，产值42.77亿元，增长31.9%，造鞋业消费实现平稳增长。事实上，以中小微企业居多的惠东女鞋财产，内部开展瓶颈仍然存在，凸起表示在商业订单不安定、品牌不凸起、立异才能不敷等方面，惠东女鞋财产正处于转型晋级的全新阶段。
做为“两年一届”的行业盛会——惠东鞋文化节也已经走过了20个岁首，逐步成为惠东鞋业的营销商业平台、产物展现平台和鞋业开展交换平台，也是惠东展现形象、加强对外协做和宣传投资情况的重要窗口。在那场行业盛会上，将传出如何的开展新意向，惠东将若何守住“惠东女鞋”金字招牌？记者走进财产一线展开深切察看。
采写：南方日报记者 乌天宇
见习记者 曾汉
摄影：南方日报记者 梁维春
打造展现窗口
“惠东女鞋”APP
精准对接采购商
本届鞋文化节以“承袭女鞋文化，智创时髦将来”为主题，重点凸起“文化+传承”“时髦+展现”，不断继续至11月11日，期间将举行惠东鞋业开展过程主题展、惠东女鞋标杆企业推举、惠东（国际）时髦女鞋设想大赛、“惠东女鞋”联盟成员颁证仪式、惠东女鞋新品发布会等一系列活动。
在本年鞋文化节上，惠东出力打造的“惠东女鞋”线上办事平台APP对外公开表态。据领会，该平台是惠东首个鞋财产合成型的办事平台，具有政策律例动态发布、惠东优良鞋企推送等功用板块，当地鞋企也能够在平台上实现VR虚拟展现、对接国表里电商平台等。
“因为疫情，在线下展现比力难，所以我们就开发了一个线上的APP。” 惠州市鞋业商会会长林伟金说，惠东鞋企业已开展到5600多家，但欠缺集中展现的窗口，外埠供给商来采购时难以精准对接厂家，“那个平台就是让采购商晓得哪些工场做靴子、哪些做凉鞋、哪些做时拆鞋，哪些工场是政府承认的优良企业。”
据统计，2021年，惠东全县产鞋9亿双，约占全省产鞋总量的20%，占全国的6.7%，占世界的4.3%。全县鞋业总产值345亿元，占全县工业总产值的35%。固然惠东女鞋在全省甚至全国鞋业开展中担任着重要角色，但持久以来分离运营，贫乏结合，而且欠缺品牌，产物附加值低。
为此，本年的鞋文化节启动了“惠东女鞋”联盟成员颁证仪式，13家本地龙头企业入选联盟。惠东县中小企业局局长温文忠表达，联盟将一致向外推广“惠东女鞋”区域品牌，不竭提产物出名度和影响力，将“惠东女鞋”金字招牌打形成为高风致、高性价比、时髦温馨的女鞋代名词。
财产开展离不开人才，惠东女鞋品牌打造更少不了匠人匠心。为弘扬工匠精神，本年的鞋文化节还增加了“惠东鞋业工匠精神人物评选”，30名业界具有工匠精神的人物获得表扬，获奖人物涵盖企业主、造鞋师傅、流水线工人。
惠东县委副书记、县长陈广文表达，惠东正抢抓“一带一路”建立、“双区”和两个协做区建立的严重机遇，将积极落实《惠东县造鞋财产开展规划（2020—2025）》，勤奋把惠东造鞋财产建立成为规模更大、条理更高、合作力和带动力更强的特色收柱财产。
政府搭台出力
多措并举
鞭策女鞋财产转型晋级
近年来，为鞭策女鞋财产开展，惠东从培育人才、原则造定、平台打造等多方面动手，进步财产合作力，包罗成立惠州学院惠东时髦创意学院、建立运营国度鞋材及鞋产物格量监视查验中心（广东）等。
在本届鞋文化节上，由惠州龙源鞋业有限公司设想师赖文斌设想的“梦幻之旅高跟浅口鞋”获得铜奖。本年6月，23岁的赖文斌刚刚从惠州学院惠东时髦创意学院服拆与服饰设想专业（鞋包标的目的）结业，是首个在该学院结业后留在惠东处置女鞋设想的学生。
在2020年惠州学院惠东时髦创意学院成立后，赖文斌的班级便经常到惠东开展理论课程，由一线造鞋师傅手把手教学，“在学校学的理论你不去理论就不晓得若何操做，因为鞋业原来就是造造业，只在电脑上画图是没有概念的。”
如许的产学研体例，也让他对女鞋设想消费了浓重的兴趣。“做鞋需要研究，有良多数据即使只误差一两毫米，穿在脚上就会磨脚。”赖文斌说。现在，进入鞋厂工做后，赖文斌不只更快地融入日常工做节拍，也更多天时用电脑3D设想搀扶帮助企业加快产物研发，逐步展示出年轻一代所具备的优势。
除了年轻人才的输入，惠东鞋业在转型晋级方面同样动做频频。2020年5月，国度鞋材及鞋产物格量监视查验中心（广东）在惠东成立，那是全国独一落户在县级行政区域的国度级鞋类产物格检中心。自成立以来，该中心共为惠东鞋企供给价值700多万元的免费检测。
“有了权势巨子机构的检测陈述，企业推广产物的时候就有了抓手，将愈加自信地在电商平台推广。”林伟金说，以前企业开工场都要去广州、东莞、深圳以至香港检测，如今在家门口就能够检测，包管了惠东女鞋的风致量量。
不只如斯，本年7月，由国度鞋材及鞋产物格量查验检测中心（广东）等单元体例的《惠东女鞋高风致鞋材物理机械性能达标指南》《惠东女鞋高风致鞋材化学限量物量达标指南》《惠东女鞋高风致鞋材抗菌性能达标指南》三项团体原则对外发布，并将于2023年1月1日施行。
国度鞋材及鞋产物格量查验检测中心（广东）副主任苏辉介绍，那是惠东县鞋业发布的首批团体原则，将对标准惠东女鞋的消费，同一产物的各项手艺及性能目标，有现实的指点意义；同时为惠东女鞋消费企业供给手艺保障，确保产物的标准消费和应用，为企业的量量办理、产物晋级供给有力的原则根据，为惠东县打造世界级高风致女鞋基地供给足够的手艺支持。
惠东的另一个“国字号”——国度外贸转型晋级基地（鞋类）工做站也将为惠东鞋业的开展增添助燃剂。“所谓的转型纷歧定是改变工艺，次要是为了晋级，或者改动传统标的目的，走进合作较少的蓝海区域。”该工做站负责人林小虎说，基地将开展鞋业商业新业态新形式、建立鞋业数字化公共展现（展销）中心、构建国际国内营销收集，从而鞭策惠东鞋业转型晋级。
安身“双轮回”
依托特色
摸索电商开展新业态
政府负责搭好台，企业唱响“配角戏”。当前，面临转型晋级阵痛，惠东鞋企也在积极摸索开展之路。
那段时间，惠东县黄埠镇的龙源鞋业有限公司董事长林小虎很忙，自10月以来，海外市场订单增加，龙源鞋业消费线马力全开，以应对快速增长的订单需求。
陡增的订单给林小虎带来了“懊恼”，“临近年末，我们如今仅剩2个月组织消费，所以要在那段时间尽快完成前期的筹办工做，包罗确认设想、寻找素材、组织消费等，确保年前可以完成部门订单。”他说。
龙源鞋业处置各式女鞋、童鞋的开发设想与消费加工，产物次要销往欧美国度。“上半年订单下滑十分严峻，在7—8月时几乎到达‘冰点’。”林小虎根据客户反应阐发，此前国际物流滞后令海外客户库存积压，从而招致了订单疲软。颠末几个月消化，新一轮订货备货起头，于是便呈现了外贸订单陡增现象。
面临外贸订单不不变情状，林小虎不断在摸索开展出路。“我们是做出口的企业，所以我们正强化跨境电商。”林小虎介绍，公司已在多个国外收集平台试水跨境电商，并方案打造供给链平台，鞭策跨境电商构成新的销售形式。
事实上，面临复杂多变的国际情况以及疫情带来的冲击，外贸市场跌宕起伏，以中小微企业居多的惠东女鞋财产遭到必然冲击，很多惠东鞋企起头寻求内销转型，拥抱国内市场的收集营销新改变。
“我们如今主攻国内市场，设想新国风的女鞋产物，并测验考试进军女拆范畴。”惠州速造鞋业有限公司总司理邱明表达，去年他到贵州黔西南开设分厂，把本地特色的民俗符号参加女鞋产物设想，在各大支流电商平台的销售业绩反应较好。
数据显示，目前惠东全县女鞋类目网店超6000家。2021年，女鞋内销数量达3亿双，占总量的33.3%；内销货值150亿元，占总产值的43.5%。此中，通过线上销售女鞋约1亿双，销售额近70亿元。
“目前，惠东鞋业正积极摸索转型晋级之路，在国内国际‘双轮回’布景下，鞋企依托本身特色和开展需要，起头朝原则化、智能化和数字化标的目的开展。”惠东县相关负责人表达，将扎实推进鞋业开展“1+6”（一个鞋业开展规划，每两年举办一届鞋文化节，建立一个电商财产园、一个国度鞋检中心、一个时髦创意学院、一个鞋业总部经济园，培育一批鞋业龙头企业）战略摆设，引导造鞋财产链条向研发设想、品牌营销两头拓展。
■声音
惠东县中小企业局局长温文忠：
推进产能集中化
进步整体抗风险才能
我们惠东女鞋履历了那么多年的开展，就是没有一个处所集中展现，所以我们组建了一个女鞋APP平台。进入那个APP的产物要通过权势巨子检测，最最少在我们那个平台里面推广的那些企业，产物格量必然要有保障。也就是说企业进入那个APP平台，必定要具备量量门槛，如许我们“惠东女鞋”品牌就不出量量问题。
接下来，我们会在那个平台上间接展现商品，或者实现间接下单，顾客只要一扫二维码，产物的检测陈述就出来了，从而对我们惠东女鞋的量量愈加安心。那也才气进一步擦亮“惠东女鞋”金字招牌，影响和带动更多鞋企构成联盟，实现抱团取暖。将分离的产能集中化，不只进步了加工消费力，也进步了财产整体的抗风险才能。
惠州市鞋业商会会长林伟金：
“惠东女鞋”
无法被简单复造
你看我们从1981年到如今都40多年了，那40多年来，从面料、物流、加工、手艺、设想、人才，我们在方方面面都有深挚的沉淀。那几年也有江西、河南、湖南等地的政府来我们那边招商，想在本地开展女鞋，他们供给了良多仓房租金、劳动力、地盘等方面的优惠政策。但是一个财产不会说一会儿就可以强大开展起来，惠东女鞋能开展40多年，是因为我们那个财产链已经很完美了。五六千家的造鞋财产在那里，从面料、设想到包拆、运输，什么都有，每个厂都有特色。那个财产链养活了几代人，造鞋文化就在惠东人的血液里面流淌着，所以“惠东女鞋”不会被随便复造。
惠州学院惠东时髦创意学院院长
陈学军：
产学研助惠东女鞋
精准育才
惠州学院是一个应用型处所高校，它有一个很重要的责任，就是跟处所财产相连系，它的目标就是办事处所财产，同时也能够操纵处所财产的资本，给学院供给更多的理论教学的撑持。
因为疫情影响，有些理论课是在我们惠州学院上，但是良多理论课都在惠东上。在课程建立方面我们也做了一些立异，好比说我们开展嵌入式教学，暨引入企业高管来给我们上课，把理论经历融入每一门专业课。如今我们一共招收五届全日造本科生，学生共获得省级、国度级专业学科竞赛铜奖以上奖励100余人次。
惠州龙源鞋业有限公司董事长林小虎：
发扬集聚优势
打造供给链平台
我们如今的目的是想打造一个供给链平台，因为无论平台如何销售，最末都需要有好的产物，那些产物不该该来自一个工场，应该是来自一个供给链。供给链平台就是将一个供给链做得愈加优化，号召各人一路到那个供给链里面，一路来发扬各自利益，然后扬长避短，让产物愈加具有优势。
深耕之后，供给链平台要发扬更多功用，例如说在设想方面要有新颖的设想，在手艺上面有打破性的手艺。因为有了那些功用，能够让我们的产物消费周期更短，以更快的速度投放市场，愈加合适市场销售。