做者：林平
来源：新零售
卖奶茶，做咖啡，开药房……不“误”正业的中国邮政又再次把目光瞄准了超市，卖起了生鲜蔬菜。
据悉，中国邮政苏锡杭生鲜超市于9月21日正式开业运营。官方数据显示，截至10月6日，开业16天，日均人流180人次，新增会员468人，日均销售额4573元。
该门店分为楼上楼下两层，共317平方米，分为蔬菜、生果、水产、粮油米面等农产物展销区。目前已开放一楼100多平方米，吸引了多家农场主和供给商上百款产物出场展销。
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据介绍，苏锡杭生鲜超市是在村落复兴战略布景下，由江阴分公司与该市农业农村局、家庭农场主等多方协做共建。中国邮政平台供给多渠道多形式推广运做，农场主等供给货源，相关政府部分停止撑持。
01
为什么要搞副业？
用老IP讲新故事，那是中国邮政多元化规划的法宝。
从整体来看，在零售营业拓展中，线下门店规划是重中之重，而中国邮政拥有着其他企业难以企及的才能。
起首，中国邮政拥有浩荡的网点收集，资本非常丰硕。数据显示，中国邮政依托本身遍及城乡、笼盖全国的优势，坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业收局所、4.3万处送达办事网点和42万个信息系统完美的协做邮乐购站点资本，建造村间接通邮率继续连结100%。
而星巴克在中国有6000余家门店，瑞幸门店超越7000家。根据那规模，邮局开展营业，一铺开就是全国第一。中国邮政浩瀚的网点规划，为将来大规模扩大奠基了根底。
此前，快递专家赵小敏在承受采访时表达，中国邮政与许多跨界企业都展开了协做，包罗金融业、通信业、保险业、汽车业等，接下来还会涉及药品、食物等范畴，将来将全方位来拉开帷幕，展现“国度队”实力。
其次是，快递业合作强烈，中国邮政主业疲惫，跨界多元化规划寻求新的增长点。
中国邮政发布的财报显示，2020年中国邮政实现营业收入6645亿元，净利润超越600亿元，在2021年世界500强企业中排名第74位。
但从利润构成来看，中国邮政50%以上的利润都来自旗下邮储银行。2019年，邮储银行实现净利润610.36亿元，而中国邮政的寄递营业吃亏近90亿元。
IPG中国首席经济学家柏文喜表达，从行业情况来看，民营快递已经以速度和价格抢食了绝大部门市场化快递营业，邮政EMS专营的快递营业增长乏力且在市场化范畴内节节溃退，但是运营成本、办理费用却在日益上升，并且还需要对吃亏的普及办事寄送营业停止穿插补助，加上本身原来就效率低下、新科技的运用停顿迟缓，吃亏则是天然而然的成果了。
主营营业寸步难行，中国邮政需要把目光聚焦到新的营业上，从而来寻找新的营业增长点。与其他企业融资烧钱比拟，中国邮政家底殷实，一年净利润超600亿，那也是其“大杀四方”的勇气与实力。
天眼查显示，中国邮政注册的运营范畴非常普遍，涉及寄递营业、医疗器械、零售食物、农副产物、住宿餐饮等。此前，中国邮政网点还代办署理过机票订票、电信营业，等等。
而据领会，在多元化营业方面，中国邮政还将继续推进营业扩大，鞭策邮政网点转型开展。
02
不竭搞副业
中国邮政不只是快递行业“国度队”，营业还触及到等诸多范畴。
天眼查显示，中国邮政注册的运营范畴非常普遍，涉及寄递营业、医疗器械、零售食物、农副产物、住宿餐饮等。此前，中国邮政网点还代办署理过机票订票、电信营业，等等。
现实上，关于老牌巨头们来说，凭仗本身笼盖全国的线下网点，跨界进入到其他范畴，原来就是一件很容易的事。
过去十多年来，中国邮政在卖奶茶、做咖啡、开药房、设电商、成立MCN机构等方面不竭停止了测验考试。
开设蓉邮生活超市
成立MCN机构
2022年5月，中国邮政起头密集曲播带货，此前中国邮政已成立MCN运营中心，以培育提拔主播、停止供给链协做等全链条贸易运营。早在2020年，邮政就曾在快手、新华社客户端等平台试水过曲播带货，县长结合网红达人的带货阵容也备受存眷。
上线同城当日达办事
2022年4月7日，由中国邮政EMS、中国航信、海南航空三方结合推出的“行李到家”办事正式上线。旅客打点该营业后，航空公司工做人员会根据订单信息代为提取旅客行李，EMS工做人员将对信息停止二次查对，并根据旅客需求将行李送至指定地点。“行李到家”办事范畴为同城当日递，旅客18点前交寄的行李可实现同城当天送到。
试水咖啡店
2022年2月14日，全国首家邮局咖啡店——邮局咖啡在厦门正式营业，那是中国邮政推出的曲营门店。门店中的复古绿背景和标记性邮筒，带着浓重的中国邮政色彩。从产物来看，美式、拿铁、卡布奇诺都有，更便宜的一杯22元。
成立奶茶店
2021年6月，福州一中邮大药房成立奶茶店，名为“邮氧的茶”。据悉，奶茶产物价格比力亲民，均在20元以下。
上线大药房
2019年12月，中国邮政开设的首家药店——中邮大药房在宁夏回族自治区解放街正式开门营业。中国邮政从2006年起头开展药品同一配送营业。中邮大药房将以医药零售为主业，以医药配送、电子商务、零售连锁为主营范畴，在适宜地域开设连锁零售药店。
上线电商平台邮乐网
中邮邮乐网为中国邮政结合TOM集团打造的电商平台，于2010年8月上线。上线三年后，截至2013岁尾邮交易规模达14.32亿元人民币，增幅为175%，不外在随后的电商大战中埋没。
开起百全连锁超市
2014年4月，中国邮政和美国地平线投资集团协做兴办中邮地平线百全连锁超市，方案方案以河南为试点，在乡镇规划500家“百全连锁超市”曲营店，后续在区域上逐渐拓展开。
该项目早在2010年就已经启动，不外因为业态定位、合作压力以及农村市场的复杂性等多重原因，百全超市启动后持续吃亏3年，吃亏额高达数亿元，后续关店不竭。
纵不雅中国邮政多元化营业摸索，均是抓住了行业风口。但是从现实效果来看，转型效果可能并未那么明显。
以中国邮政入局茶饮开设的“邮氧的茶”的为例，消费者的购置源动力次要是邮政IP带来的新颖感。而从市场反应来看，“邮氧的茶”用料和口感上偏普通化，在颠末一波热度之后，后续并未呈现大规模开店行为。
邮局咖啡在履历了一波短暂的热度后，也归于平平。据悉，邮政咖啡采纳自营形式，并未开放加盟，三个月内仅开出2家门店。固然在选址上有原有站点托底可以降低租金成本，但在人工和原素材成本方面，邮政咖啡门店规模少且客流不不变，尚难以提拔盈利程度。
在业内人士看来，新茶饮、咖啡赛道想要在运营上获得可继续性，仍是要锻造品牌力，无论是营业矩阵仍是供给链等都需要非常扛打，中国邮政目前还略显薄弱。
此外，超市运营也是一门学问，中国邮政此前曾试水过超市营业，但效果不甚抱负。在市场情况发作庞大改变之下，若何更好地运营也考验着中国邮政的整体才能。
03
快递多元化之路好走吗？
在疫情和价格战双重布景之下，很多快递企业固然营业量整体提拔，但单票收入在逐年下降。
面临市场改变，各家快递企业在通过扩大规模降低运输成本的同时，也在多元化营业方面不竭拓展。
此前，中通快递曾试水曲播营业，但并未翻起太多浪花，顺丰也在生鲜电商、社区便当店等方面不竭规划，但最末均草草收尾。
种种迹象显示，多元化之路其实不好走。孵化一个新营业，并获得继续开展，不只需要具备资金优势，在运营、拓展等方面也需要构建起核心合作力，但构成核心合作力也绝非一朝一夕可以完成。
不外，整体上，多元化规划关于快递企业来说，也是一个不能不做的选择。
在中邦交通运输协会快运分会副会长徐勇看来，快递企业由专业的快递公司向综合物流公司延伸，也是国际快递巨头前些年的次要开展途径。快递企业围绕主业，通过增加流量来进一步完美多元化规划，是当前比力好的选择。
从近期快递上市企业公布的8月月报来看，营收和单票价正处于不竭上升之中。如申通快递8月份共完成营业量12.26亿票，同比增长34.26%；快递办事营业收入达29.62亿元，同比增长66.36%。顺丰控股速运物流营业营收到达147亿元。固然申通、光滑油滑、韵达单票收入不敷3元，但同比均上涨18%以上。
能够说，快递也正在不竭回暖，价格战已经越来越被放弃，多元化规划和寻求其他增长途径成为共识。
值得留意的是，顺丰近期已入局预造菜供给链市场，极兔快递、光滑油滑快递也在不竭加码跨境物流营业。
在驰驱多元化的路上，快递企业还将会迎来更多新改变。
*声明：本文仅代表做者小我概念，不代表本公家号立场
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