本年双11，最“光景”的恐怕就是曲播了。天猫双11开卖一小时，淘宝曲播场次同比增长600%；抖音商城独立出战，成为平台交易额发作的主阵地。
曲播受宠，主播身价也跟着大涨。导报记者近日查询拜访发现，临近双11，厦门很多全职主播连轴转，收入了跟着翻倍涨，带货主播的雇用热度空前高涨。不外，关于商家来说，想要找到专业、能有效转化的主播，却不是件容易的事，并且价格还未便宜。
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争市厦门有 7490家曲播电商
和往年比拟，本年双11曲播成了各大平台争市的“火力”集中点，淘宝和抖音之间最为明显。
先是抖音万万母婴博主“年糕妈妈”和靠颜值走红的“纯欲天花板”一栗小莎子，颁布发表弃抖投淘。后来，罗永浩淘宝“交个伴侣”曲播间一夜涨粉100多万，还有俞敏洪、刘畊宏夫妇、抖音两千多万粉丝的头部达人刘思瑶nice，都在双11前参加淘宝曲播战队。
淘宝曲播负责人道放表达，本年以来，淘宝腰部主播的场不雅、粉丝、成交额普及快速增长，天猫双11预售开启后4个小时，淘宝曲播的腰部主播、新主播实现发作增长，预售引导金额别离获得365%、684%的同比增长，成为“万万曲播间”的次要力量，同时曲播机构也获得了165%的同比增长。
抖音方面，去年双11，抖音电商动销商家是2020年同期的3.5倍，GMV破万万品牌到达577个，间接为抖音带来了商家营销收入的增长。本年抖音商城独立出战，成为平台交易额发作的主阵地。“本年双11，更像是一场淘宝与抖音的曲播大战。”艾媒征询相关人士表达，电商平台在拉动消费方面起到了至关重要的感化。本年双11将是汗青上最强烈的一次，过去是阿里和京东在争，本年抖音也全面参战，合作愈加强烈。
曲播热度的不竭攀升，也给厦门市场带来不小的刺激。企查查数据显示，厦门曲播相关企业现存8741家，本年上半年新注册2355家，新注册量同比增加97.6%。此中曲播电商方面，厦门相关企业现存7490家，本年上半年新注册2049家，同比大幅增加110.6%。近三年曲播电商相关企业注册量发作式增加。
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抢人 双11主播身价倍增
双11，是一次人力、物力、财力、运力的集中比拼，本年，跟着曲播成为次要“阵地”，主播成了“香饽饽”。
吴永荣是厦门思凯文化传媒的负责人，从2014年起他们公司就投身电商、游戏和娱乐曲播行业。吴永荣透露：一般成熟的全职主播，底薪从几千元到两三万不等；兼职主播一小时几百元到千元。跟着双11临近，主播需求大幅增加，薪资程度成倍增长。“双11做为电商行业的盛宴，一些全职主播早就排满了。”集美一个曲播基地相关人士透露，他们手中有全国各地的主播，次要做电商曲播，从几千元的小主播到腰部大主播都有。“双11期间，主播们根本上是连轴转，早上歇息一下，从下战书不断到夜间都在各类电商曲播间串场。”
海沧一家曲播机构负责人也表达，跟着各大平台都搞曲播，主播的需求量大幅增加，好比淘宝就在过去一年内新增了超越50万名新主播，天猫双11临近的前两个月，有超越100家曲播机构入驻淘宝。“不但是本年吃香，去年就在抢主播了。”吴永荣说，比来几年的双11大促最能吃到盈利的就是主播岗位，去年和本年最为明显，主播一旦比力专业了，就有良多的机构、商家抢，身价就会上涨。
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难题 好的主播其实不好找
固然各大平台、机构都在争抢主播，但好的主播其实不好找。“飞哥”曾在厦门机场附近有个曲播基地，但本年岁首年月将公司搬到长沙。“飞哥”告诉导报记者，曲播行业的快速开展，使得曲播人才颇为稀缺，想为商家找到与产物婚配的主播很不容易。“厦门做娱乐、游戏和脱口秀的主播很多，但能为电商企业带来有效流量的主播却十分稀缺。”
还有业内人士坦言，跟着曲播带货越来越普及，主播行业的缺口也越来越大，尤其是具备必然专业素养的主播，太少了。
企查查数据显示，我国现存曲播相关企业53.47万家。本年上半年，我国新增曲播相关企业18.01万家，比增197.61%。福建有3万多家曲播企业，数量仅次于广东、浙江和山东。但在城市方面，福建仅有泉州勉强挤进全国前十名单。
优良主播稀缺的同时，导报记者发现，平台的监管情况和外部政策收紧，也加快了曲播行业内的裁减速度。“小我主播一旦被系统断定违规，就会进入90天的曲播号降权周期，那对一个曲播间来说十分致命。”“飞哥”表达，本年以来，各项针对曲播的监管政策密集出台，仅惩罚主播偷逃税上，就有薇娅、雪梨等多名主播被揪出，将来资本和流量可能会被那些专业的主播所掌握，小主播或许只能玩玩。
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算账 商家曲播成本不低
曲播热火、主播紧俏，中小商家想要在轰轰烈烈的双11曲播大战平分得一杯羹，需要一笔不小的投入。起首搭建一个低配版曲播间，每月成本在5万至10万元之间。有了曲播间，还有专业的曲播团队停止店播卖货，两个主播，每一个主播底薪7000元加提成，一个助理兼场控上链接、一个运营，一个月成本五六万元。
不外，就算配齐了所有，也纷歧定意味着能带来销量，良多企业将目光转向代运营机构，除了代运营费用，机构还要从GMV中收取10%-50%不等的佣金。“美妆用品的佣金更高，好比面膜，高的能有40%多的佣金。”湖里不断播机构负责人透露，做为机构，他们一般会跟商家收取保底的“坑位费”，主播会花10-20分钟时间介绍产物，费用在万元上下，不管工具卖不卖得进来，那个费用都是不退的。然后就是佣金，从销售收入中抽取必然点数。
在同安做快消品的龚先生，曾做过一场曲播，但效果却令他无法承受，“找了厦门一个曲播平台，9000元加佣金，成果一场曲播下来，看着旁观人数两万多，但销售额却只要几百块”。
导报记者 孙春燕 见习记者 周恩臣