双十一前夜，抖音两大主播罗永浩、俞敏洪相继颁布发表要再开新阵地了。
10月20日，交个伴侣方面向界面新闻确认，已与淘宝达成战略协做，罗永浩与交个伴侣从10月24日起头在淘宝开启曲播，曲播间名为“罗永浩”。双十一期间老罗共有三场淘宝曲播，别离在10月24日、10月31日以及双十一当天。那也是罗永浩急流勇退、逐步淡出交个伴侣办理层之后的又一重要动做。
做为曾经的抖音曲播一哥，转战淘宝曲播的不只有罗永浩，还有另一位企业家新东方开创人俞敏洪。他所成立的东方甄选曲播间，也在罗永浩退网的6月迎来爆火。
10月19日，界面新闻从阿里巴巴方面得悉，俞敏洪正积极为双11备课，10月31日晚将现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间。新东方还表达，在淘宝做教导曲播是一项有明晰目的的持久规划。
但无论是老罗、交个伴侣仍是东方甄选，都强调在抖音的曲播运营不会改变，并继续连结和抖音的优良关系。
上述动静发布后，收集上随即呈现了一条宣传视频，画面中是罗永浩与李佳琦的对战场景，配文称“‘为美眉们带盐的李老头’与‘为兄弟们找货的罗胖子’将在10月24晚8点决战双十一，那是一场关乎汉子和女人威严的斗争。”
罗永浩、李佳琦在男性与女性群体中，别离积累起的口碑和号召力看起来能构成互补关系，选品战略也是如斯。据交个伴侣透露，老罗曲播间的主打商品，是男性更喜爱的科技数码、酒水和户外运动等品类，避开了李佳琦的美妆、家居生活品类矛头。
外表上看，淘宝曲播将迎来一场李佳琦和罗永浩的对决，通过将淘宝曲播的用户根本盘做大，从而实现罗永浩、李佳琦、淘宝曲播、品牌方等多方共赢。但在对决背后，实正的战争存在于淘宝和抖音之间。
淘抖曲播之争超等头部主播关于平台的重要性不问可知。
2021年，很多主播因税务问题消逝在世人视野里，以至包罗一些超等头部主播。而行业格局的每一次改变，都证了然头部主播IP的难复造性，其他的中腰部主播难以承接住超等头部主播的流量。
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此前，阿里巴巴集团副总裁汤兴在承受媒体采访时提及，淘宝曲播素质上仍是电商，电商的逻辑不是产生而是消耗流量，消耗了就要有流量来源。那句话也显示了淘宝内部流量高度中心化的素质。
早期为了起量，平台与主播深度绑定，以至开出丰厚前提培育提拔超等头部主播。但意识到绑定过深带来的种种短处后，淘宝曲播也起头鼓舞店播，搀扶中腰部主播，培育提拔新的达人，内容战略上向“抖音化”、种草化改变，只为与超等头部主播构成更多造衡之力，包管平台的不变性。
本年9月，淘宝曲播2.0“新内容时代”发布，颁布发表将流量分配机造从成交那一目标改为成交、内容双目标，并推出了“新领航方案”、“引光者联盟”、“超等新咖方案”、“源力方案”等多项主播搀扶政策。
关于超等头部主播的立场，平台热情照旧，只是考虑得更多了。
阿里巴巴淘宝曲播事业群总司理程道放在此前的采访中表达，平台是欢送超等头部主播的，但更需要对品牌的掌控力，生态的活水很重要。
“若是一个超等头部主播占了太大的比例，会引起生意的风险性，所以要有此起彼伏良性的生态。”程道放表达，外界能想到的（全网所有的短视频或曲播达人），淘宝曲播根本上都聊过。
最新引进的罗永浩、俞敏洪就是功效。目前罗永浩的曲播已经积极开展招商工做，据界面新闻领会，老罗的坑位费为20万元，权益打包费用是60万元，详细权益包罗两个月的切片受权和肖像利用权，以及共同公家号发文。
“据说当天淘宝会给到老罗5000万UV（独立访客）。”多位业内人士向界面新闻透露。
在上海财经大学电子商务专业崔丽丽传授看来，罗永浩、俞敏洪入淘彰显出了当前平台流量之争的强烈水平，无论是平台仍是供给链，都在寻求“引流”资本或者拥有自有流量池的KOL，以抓住用户为目标。有商品的平台需要新增差别化客群的流量，有流量的平台则需要婚配好的供给链，两边闪现出合成的趋向。
“过去某个主播以某个平台为主的情况得到改动，将来跨平台的超等主播，全网超等IP可能会随之产生。”崔丽丽对界面新闻表达。
从排他走向共赢短短两年，曲播平台与主播之间的关系就发作了明显改变，从过去的排他性走向多元化。
2020年3月，罗永浩颁布发表进军曲播带货行业时，头部平台无论是抖音、快手，仍是淘宝曲播都向其伸出了橄榄枝。虽然市场传说风闻称快手曾开出了1亿元的高价，但最末抖音仍是以6000万元与老罗签下了排他协议。
做为曲播带货届的追逐者，彼时抖音还迟迟未培育提拔起本身平台的“曲播一哥”，而淘宝曲播的李佳琦等早已坐稳行业的头把交椅，快手也成立了本身的主播系统，散打哥、辛巴皆是快手的头部主播。
罗永浩之所以选择抖音，既在于两边用户画像的婚配度，更重要的仍是抖音的曲播决心能为老罗带来更强的流量搀扶优势。入驻抖音后，老罗的表示也未让平台绝望，曲播首秀3小时带货破1.1亿元，短短一周内吸粉超越460万，成为抖音涨粉速度最快的主播。
本年4月，交个伴侣开创人黄贺还曾对界面新闻表达，暂不考虑跨平台曲播，因为交个伴侣多项营业与抖音强绑定，例如抖音部门S级KA客户的账号是由交个伴侣停止代运营，巨量引擎也在与其协做停止主播培训营业。
而在6月，债务接近偿清之后的罗永浩正式颁布发表将退出微博和所有社交平台，将重心转向本身全新的AR公司“细红线”，曲播频次也将有所降低。尔后，抖音曲播一哥的位置悄悄完成瓜代。
“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪；我没有带你去感触感染过十月田间吹过的轻风，但是亲爱的，我能够让你品味如许的大米。”依靠信手拈来的诗词和感情真诚的语言，董宇辉语录全网刷屏。在罗永浩分开的6月，俞敏洪率领“东方甄选”完成了一次标致的转身。
不外短短数月，东方甄选也不能不面临业绩压力。在6月18日创下单日销售额近7000万元的峰值之后，东方甄选的销售额也跟着热度逐步下滑。7月的31场曲播，其场均销售额只做了不到2000万元，10月最新的抖音主播榜单显示，“东方甄选”曲播间已位居主播带货榜第三。
抖音所强调的兴趣电商，以及去中心化的流量分发体例，决定了没有人能稳坐抖音曲播间的第一位置，头部排名轮流瓜代，新人主播也能够依靠一次刷屏迎来爆火。
过去一年里，主播们频繁向差别平台渗入，试图避开平台的单一性限造。例如淘宝的琦儿转战抖音，抖音的主播一栗小莎子、程十安、年糕妈妈选择参与淘宝曲播，李佳琦微信小法式、小红书的多平台运营等等。
8月，东方甄选起头成立起本身的APP渠道，目前各大应用商铺“东方甄选”累计下载50万次。另据界面新闻记者领会，进入十月后，交个伴侣才正式开启跨平台曲播的项目谋划，将来公司的“多平台战略”也将考虑视频号、小红书等其他平台。
淘宝主播“入抖”，看中的是后者浩荡的流量池，而抖音主播“入淘”，则是自带流量入场，看中的是淘宝的卖货属性与变现才能。
一位品牌的曲播电商操盘手对界面新闻评论，抖音最不缺的就是流量。主播达人对抖音平台来说，是铁打的营盘流水的兵，但抖音与专业卖货平台之间的差距，包罗交易、物流、售后等环节，还有良多功课需要补足。
至于罗永浩、俞敏洪进入淘宝曲播后能否重现往日灿烂，以至改动淘宝曲播的生态格局，还要期待时间来验证。