24小时直播、10000名导购……双11上海2000万方家居卖场上线直播

东方网记者程琦11月1日报导:本年双11正迎来有史以来笼盖行业范畴最广、参与规模更大的年度曲播顶峰。

来自淘宝的数据显示，过去一年，淘宝新增了超越50万名新主播。双11临近的前两个月，有超越100家曲播机构入驻淘宝。双11开卖首小时，淘宝曲播场不雅同比增速600％，腰部主播交易额同比增速250％。

事实上不单单在线上，本年双11，上海的家居行业也冲进曲播范畴。近日，红星美凯龙金桥商场千平互联网曲播中心正式启用，并颁布发表规划“同城双场景曲播”形式。

同日，该中心开启了一场横跨十大品类、笼盖家居+家拆+办事到家、主会场上海+全国商场连麦，24小时不连续的全天滚动曲播，更有三位总裁空降曲播间互动带货。

各人居行业率先摸索“双场景曲播”新形式

寡所周知，家居家拆产物因为利用周期较长、价格相对较高、重视实物体验等特点，供给链涉及从设想、拆修、入户、安拆到退换货等，使得家居行业没有办法像其它快消行业普遍接纳以大V带货的支流曲播形式。

此次红星美凯龙率先规划“同城双场景曲播”形式，运用曲播手艺将全国400+家居商场、千名家拆设想师、万名金牌导购一夕之间“搬到”指间的曲播间。

根据外部第三方数据，关于重决策的各人居行业来说，实体店仍然是家居消费者购置的第一选择，家居消费者通过线上留资获取信息，再到线下门店体验购置的趋向愈加明显，此中间接到店选购用户占比40%，选择互联网和到实体店双场景的用户数占比高达50%，网上间接购置的用户占比10%。规划“同城双场景曲播”的无缝消费体验成为行业新流量规划的新战略。

据领会，红星美凯龙先期的同城零售规划已经根本处理了消费人群的区域定向，也就是基于LBS定位人群笼盖，让场景更精准的办事当地化人群。如今进一步通过互联化手艺，实现“曲播-留资-到店（预约上门）-转化”的以内容商品曲播为次要办事链路的新双场景曲播。

一方面把品牌展厅的场域空间实景搬到线上，迎合高效和互联网的用户粘性和资讯获取习惯；另一方操纵现有的人力物力，通过甄选品牌专家、产物专家、金牌导购的产物讲解实现1对多办事体验晋级和效率提拔；最初通过留资邀约用户到实体店，或者间接上门定造设想计划再到店，以最短的办事链路处理各人居行业的中高端、个性化、定造化，重决策的消费特点，必然水平上缓解非需要的频频到店办事体验问题，估计能够实现行业降费提效。

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10000+金牌导购，双11引流蓄客的超等入口

做为家具卖场，红星美凯龙所拥有的浩荡的金牌导购，本次双11，那些金牌导购又是曲面消费者的第一道流量入口。

同时他们又是凭仗专业常识处理消费者痛点的关键角色，借助商场实景展厅那一奇特场域，将产物融入现实家居情况，丰硕利用场景，笼盖用户家居生活场景全需求，让金牌导购万人曲播给消费者带来更曲不雅的整体家拆空间处理计划及闪现效果。

值得一提的是，此次双11曲播的配角团中，除了数以万计的金牌导购，还有来自家拆营业的1000+家拆精英设想师以及一线专业手艺工匠，他们以丰硕的一线经历和专业常识曲击消费者家拆痛点，带来耳目一新的设想讲堂、工程避坑、家拆权益限时秒等特色主题曲播，将成为双11引流蓄客的超等入口。

构建“新流量场景”才能，赋能行业高量量开展

记者看到，那座上海互联网曲播中心拥有一个占地200平米的演播厅以及11间家居场景曲播间，接纳LED聪慧屏显示加实景曲播两种形式，能够在卖场运营时间之外，实现线上24小时不打烊。

那套操纵曲播间线上客资引导，线下卖场商品售卖的形式，将会在全国停止复造推广。目前，陆续在上海、北京、杭州、成都、佛山等城市打造互联网曲播中心，北京互联网曲播中心也将于近期正式投入利用。

据悉，互联网曲播中心除了同城站日常流量和品牌办事代运营外，同时撑持全国代办署理商品牌在职导购互联网零售才能的在职实训，和依托平台资本整合才能，孵化“万名金牌导购”“星主播”“网红设想师”“家居达人”。