来源 | Tech星球
文 | 习睿
即便在虚拟世界，仍然少不了明星的身影。
为了雇用Web3.0人才，少少呈现在社交平台的周星驰，近期特意开通Instagram账号，并奉献了首条动态：“在乌黑中找寻明显出寡的Web3人才”。
周星驰不是首位被虚拟世界吸引的明星。在近几年数字藏品大热之时，周杰伦、徐静蕾、林豪杰、潘玮柏等明星都纷繁入局。也恰是因为明星们的参加，数字藏品、元宇宙、Web3.0也更快地被粉丝们领受。
论爱逃风口的人，明星无疑算一类。他们离资本更近，离流量更近。明星似乎能够跨界一切。但是，贸易世界其实不“崇敬”明星，在风口事后，和通俗创业者一样，留给明星的也多半是一地鸡毛。
但那丝毫不障碍明星们偏心风口，从潮牌服拆、PE/VC风险投资，到新餐饮、曲播带货，再到元宇宙，逃逐风口不曾停歇。那一次是Web3.0，下一次又会是什么？
明星们逃过的风口
在浩瀚风口中，潮牌无疑是更受明星偏心的一个。
从余文乐、陈冠希、周杰伦、蒲月天再到王嘉尔、陈伟霆，拥有一个服拆潮牌，似乎成为明星偶像的标配。主持人李晨和潘玮柏的潮牌NPC，以至已经创建了10年。
潮牌和明星有着天然的适配度，尤其是关于那些流量偶像来说，拥有一个服拆潮牌能给偶像带来“潮”、“酷”的人设，反而能增加对粉丝的吸引度。而在2015年前后，吹起的PE/VC风险投资风潮，却是明星逃的风口中最跨界的。
2013年，胡海泉倡议海泉基金，起头以VC基金的投资体例参与到创业企业的投资中，那也让外界第一次把明星和投资人联络起来。
随后，明星做投资人成为其时的潮水：2014年，任泉、李冰冰、黄晓明等组建了“Star VC”；Angelababy也成立AB Capital；李静注册星创投；黄晓明兴办明嘉本钱。以至在2017年，清流本钱对外颁布发表，结合90后现象级艺人鹿晗、新希望集团成立清晗基金，针对重生代文化消费内容行业停止投资。
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明星们踏入PE/VC行业时，正值行业的野蛮生长和敏捷开展期。2016年，全球PE/VC市场募资和投资双降的大情况下，中国市场的基金募资和投资金额却创下汗青新高。
明星老是灵敏的，也是“繁忙”的。就在任泉成立基金的那年，他和与李冰冰和黄晓明结合投资创建暖锅品牌热辣壹号。而那也开启了明星做餐饮的逃风口海潮。
从薛之谦的上上谦、包贝尔的辣庄，到陈赫的贤合庄、郑恺的火凤祥，明星做餐饮，尤其是暖锅，成为潮水。据《RET睿意德中国贸易地产研究中心》相关数据统计，2017年，餐饮店在明星开店总类型中占比61.7％。在明星店业态中，排名第一。
2020年，因为疫情无法呈现在剧组、舞台上的明星们，又起头涌入另一风口呈现在曲播间里。2020年的618电商大战中，明星成为淘宝、京东、抖音等平台争抢的对象。明星们轮流呈现在各大主播的曲播间里，那成为他们新的“赶布告”体例。
两年时间，明星从做为嘉宾呈现在带货曲播间，到起头拥有本身的带货曲播间，起头将带货做为本身的第二事业。林依轮、叶一茜、戚薇等明星都已经是“职业”主播。
而一些明星几乎没呈现在曲播间里，却活泼在虚拟世界。近两年，在社交平台上，拥有一个NFT头像成为明星能否是“弄潮儿”的新象征。
有趣的是，率先踏入NFT范畴的明星恰是此前开潮牌店的那批。陈冠希、余文乐、周杰伦、潘玮柏都有过NFT协做项目。周杰伦、林豪杰、陈柏霖、李宁等都持有热门数字藏品“无聊猿”。林豪杰更是在元宇宙世界豪掷12.3万美圆购置虚拟地产。
风口一波接一波，明星们也跟着风口也转移阵地。
明星跨界，流量变现
任泉是为数不多退出影视圈，全职做投资人的明星。
在成立Star VC以后，任泉做为全职投资人负责基金日常运营，其本人还通过测验获得了基金从业资格。
Star VC在投资范畴的收成颇丰。根据清科私募通数据显示，Star VC投资项目超50个。在Star VC的被投企业中，简普科技、创梦六合、抱负汽车、第一办事控股、掌门教导、商汤科技已经登岸本钱市场。
但在投资那一专业门槛极高的范畴，明星们发扬的更多是名人效应，吸引贸易项目，决策层面仍是需要专业投资布景的人。清流本钱团队此前承受媒体采访时介绍，鹿晗做为清晗基金的合伙人只参与出资，其本人和团队其实不参与GP层面包罗投委会决策在内的投资流程。
现实上，在明星跨界创业的过程中，他们的优势都表现在流量吸引力上。在贸易世界，明星就是流量入口，可以给项目完成初期冷启动环节。那一点在餐饮范畴表现得更为明显。
陈赫的贤合庄、黄晓明的烧江南、关晓彤的天然呆、孙艺洲的灶门坎卤味烧烤、以及尹正的黄鱼先生暖锅，那些明星品牌背后都有家餐饮品牌孵化平台“四川至膳”。
四川至膳是一家专业运营明星餐饮的代运营公司，通过本钱运营为明星供给本钱和专业的餐饮运营才能，处理食材供给、菜品开发等一系列问题。贤合庄也恰是在四川至膳的运营下，一年时间增加上百家加盟店。明星不只成为吸引顾客，也成为吸引加盟商的招牌。
在开业前期，明星们带着圈内老友呈现在门店里，给粉丝营造出“能够偶遇”的气氛。去明星店打卡，也就成为粉丝逃星的新体例。而在品牌完成初期冷启动后，现实的运营全数由代办署理公司停止。
比拟之下，在曲播带货里，明星的时间和精神投入反而更多。究竟结果，明星们需要实人呈现在曲播间里，讲解介绍商品和上链接。但现实上，明星曲播带货背后的团队、选品、供给链城市有曲播MCN机构办理。
遥望和谦寻即是签约较多明星的两家曲播MCN机构。林依轮、李静、李响、李艾等明星都是谦寻旗下签约明星。而贾乃亮、黄子韬、王祖蓝、张柏芝等在抖音上活泼的曲播带货明星，背后都有遥望的身影。
跨界关于明星而言，或许只是流量的多重变现。
关店、倒闭、退出股东，明星逃风口多暗澹收场
近期让各人想起大明星曾是“投资人”那件事，仍是因为胡海泉辞别VC行业。本年岁首年月，胡海泉不再担任海纳百泉投资基金的股东。
现实上，早在2018年，明星们的投资热情就明显下降。曲到2021年，明星几乎不再处置投资范畴。
从投资数量就能够窥见眉目，海泉基金2015年投资了11笔，2019年、2020年均只要1笔；明嘉本钱则是2016年投资8笔、2017年6笔、2018年4笔。仍然还活泼的StarVC 的投资笔数也从2017年顶峰期间的一年15笔，锐减至2021年的两笔。
比拟在投资范畴的黯然退场，明星在餐饮范畴的声音，几乎都以负面动静收尾。
2022年4月下旬，陈赫投资的贤合庄门店数缩水至500多家，超越270家门店封闭，关店的规模超越1/3。随后，陈赫就被被曝正式退出贤合庄股东行列。陈赫的撤资，让那家明星暖锅品牌彻底褪去了名人光环。
而在本年3月，关晓彤也被传出因天然呆奶茶店不法开放加盟，被加盟商告状。就在2021年岁尾，郑恺也退出了暖锅品牌火凤祥。那一品牌在一开业就履历了和吼堂老暖锅的“剽窃门”事务；门店又因食材问题引发争议，被市场监管部分约谈。
更先开启明星餐饮风潮的热辣壹号，也早在2017年就起头门店倒闭。曲到如今，那一品牌已经消逝在群众视野。
而除了餐饮，明星潮牌也在近年掀起闭店潮。本年6月，陈冠希成立了有近19年的潮牌JUICE，封闭了在北京和成都的门店。8月，蒲月天阿信、林豪杰也都封闭了在北京和上海的潮牌门店。
在2020年618期间，明星入驻淘宝曲播的数量是300。其时淘宝曲播方案一年时间能有超千位明星入驻淘宝曲播。但如今，除了与谦寻等曲播MCN签约的明星，几乎看不到明星再呈现在曲播间里。关于明星而言，曲播带货是临时取代而非“第二事业”。
而明星曲播带货翻车也时常发作。两年时间，明星也从被品牌方逃捧到绕道。昂扬的坑位费与现实曲播销量所构成的反差，让品牌方对明星都“望而却步”。
即便在虚拟世界，逃风口的明星们也未能逃脱“暗澹”的命运。一寡明星参与的NFT价格大幅走低，明星的光环已经失去感化。
周杰伦的幻影熊NFT首发时，曾让系统宕机，但流量来得快、去得也快。如今，地板价已由高点下跌了96.13%，并且活动性相对匮乏，单日交易额仅为6000多美圆。别的，陈冠希协做的The Heart Project 价格更大跌幅为99.49%；余文乐协做的ZombieClub Token价格更大跌幅为94.58%。
关店、倒闭、退出股东，明星跨界到最初的成果似乎都很暗澹。无论是什么风口，明星的声音最初老是归于安静。