本年“双十一”，两大抖音主播罗永浩、俞敏洪都将现身淘宝曲播间。
10月19日，澎湃新闻记者得悉，前抖音曲播带货“一哥”罗永浩将在双十一期间开启淘宝曲播，首场曲播将定在10月24日晚上8时，在“罗永浩曲播间”内停止。
据“交个伴侣”内部人士在社交媒体上发布的信息显示，目前罗永浩淘宝的双十一首秀正在招商中。
不单单是老罗，10月31日晚，俞敏洪也将现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间，曲播内容次要涉及大学生进修生长与规划。
不外，那并不是是俞敏洪初次在淘宝曲播。去年双十一期间，俞敏洪就开启淘宝“曲播带课”之路，分享大学进修、职业途径规划等，很多用户购置了考研英语、大学英语四六级等课程。
抖音主播转战淘宝？
抖音两大网红罗永浩、俞敏洪均开启淘宝曲播的动静，引发了外界诸多揣测。有人认为，那或许是淘宝在鼎力“挖角”抖音主播。
淘宝、抖音对此均未回应，据澎湃新闻记者从业内人士领会，目前包罗东方甄选、交个伴侣等头部曲播间均未和抖音签定独家协议，那意味着曲播团队能够自在选择差别平台开启曲播。
此前2020年3月26日，罗永浩曾颁布发表，抖音已成为独家曲播带货平台，在4月1日晚11时完成曲播首秀。整场曲播继续3小时，付出交易总额超1.1亿元，累计旁观人数超4800万人，创下平台其时更高带货纪录。
不外，跟着罗永浩“实还传”到了尾声，他逐步退出所属曲播公司“交个伴侣”。本年6月7日，据澎湃新闻领会，罗永浩颁布发表正式退出“交个伴侣”办理层，但仍会以主播身份参与曲播。
罗永浩称，他将从交个伴侣的“首席好物保举官”变成“首席品牌监视官”，将继续存眷选风致量和消费者反应。同时他也会将更多投入精神在AR范畴创业。
6月12日，罗永浩颁布发表将退出微博和所有社交平台。
跟着罗永浩转战淘宝平台，也意味着其与抖音的独家协议画上末行符。据澎湃新闻领会，本年是“交个伴侣”初次入驻淘宝曲播，将来曲播将次要在“罗永浩曲播间”内停止。目前，“罗永浩曲播间”介绍为：交个伴侣罗永浩官方账号入驻淘宝曲播。
接近“交个伴侣”人士告诉澎湃新闻记者，之所以选择在双十一入驻淘宝，是因为“交个伴侣”团队考虑在多个平台开展曲播营业，抖音平台也会同步开启曲播。
而接近东方甄选人士向记者透露，俞敏洪小我不代表东方甄选团队，目前尚不确定东方甄选能否会开启淘宝曲播，而东方甄选当家主播董宇辉也可能呈现在淘宝曲播的平台上带货。
此前，东方甄选淘宝官方店铺客服曾经表达，目前正在筹备淘宝曲播。“淘宝东家要卖新东方本身的农产物，因为目前产物还比力少，等后续产物多一点会安放曲播。”
在阐发人士看来，抖音顶流主播进军淘宝曲播，从侧面表现了抖音和淘宝曲播对主播差别的吸引力。
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“淘宝量大，且用户目的明白，淘宝曲播不雅寡就是消费者，而抖音良多不雅寡是奔着内容来的，所以纯带货的曲播，淘宝更适宜。当前抖音电商还在开展初期，从供给链到客户群体都还在培育阶段。”浙江大学国际结合商学院数字经济与金融立异研究中心联席主任、研究员盘和林告诉澎湃新闻记者。
曲播行业双十一将掀新变局？
做为国内更先兴起的曲播平台，近年来，淘宝曲播屡屡遭到抖音、快手等“新秀”挑战。
在外界看来，近年来淘宝曲播开展势头似乎不及抖音。“若是是新商家进入曲播行业的话，我会比力保举进入抖音，抖音固然存在因为流量问题招致数据误差的情状，但是不能不说目前来说抖音的门槛会更低，以及获得流量搀扶的难度会更低。”一位MCN行业人士告诉澎湃新闻记者。
“抖音的投流到曲播收效方面更间接，淘宝的流量就比力倾斜给持久开展后的大账号，所以收效更缓。”该人士表达。
淘宝曲播似乎急待具有话题度的主播为双十一助力。
2021年，淘宝头部主播薇娅、雪梨和林珊珊因偷逃税被惩罚，曲播间也相继关停。
“带货主播很强的头部效应，黏性较高的粉丝不只看价格，也看主播。业内有明显的感知，部门顶流主播停播后，淘宝曲播的数据不怎么都雅，用户的购置欲望鄙人降。”一位不肯签字的曲播行业人士告诉澎湃新闻记者。
俞敏洪和罗永浩，能带来哪些改动？
“俞敏洪和罗永浩的参加，也许会带去流量，加上李佳琦在，淘宝曲播双十一功效应该仍是可不雅的。不外如今曲播电商也在‘去大主播’化，头部大主播的销售额背后折射出庞大的资本集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。别的关于商家来说也倒霉，本来消费者能够通过会场找到本身，而如今要通过主播，现实上就多了一道坎。商家为了可以进入到头部主播的曲播间，势需要做出让利和牺牲。”网经社电子商务研究中心阐发师莫岱青告诉澎湃新闻。
本年以来，淘宝曲播在试图培育提拔更多的中腰部主播。淘宝曲播重生态事业线负责人虚罗9月承受媒体拜候时表达:“你们能想到的（全网所有的短视频或曲播达人），我们根本上都聊过。” 虚罗称，本年淘宝曲播的目的是新增100个粉丝过百万的账号。
从本年10月央广网报导中提到的数据来看，淘宝曲播对中腰部主播的搀扶初见效果。
2022年5月-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额（GMV）都连结同比50%以上增长。在10月1日-9日之间，腰部主播的成交额以至实现了3位数的增长。
除了“全网找人”，淘宝曲播也在本年9月推出了“回家方案”，针对回淘开播的主播、商家赐与流量池搀扶鼓励，回归首场更高能获得30万PV （拜候量）流量奖励，希望通过该方案，能让主播和商家们在十一大促中 “罢休一战”。
“中小主播来到台前，加上店播的争夺，曲播电商情况也在发作改变。别的头部是能够培育提拔的，没有薇娅，会有其别人呈现。” 莫岱青说。